影响时尚服饰画册项目计划书.doc

影响时尚服饰画册项目计划书l 产品Logo:一、计划书目的a.为有意的顾客提供信息b.为本计划未来的经营活动提供基本数据和方案。二、影响时尚项目计划一个产品的宣传手册直接影响顾客购买心理，产品的宣传直接吸引顾客的眼球，从而达到商家的目的。企业形象画册设计通常要体现企业的企业精神，企业文化，企业的发展定位，企业性质等。重点是以形象为主，产品为辅。首先确定创意定位，设计风格及行业定位等，再进行版面设计，图片选取，摄影等手段来塑造企业的整体形象。企业产品画册的设计重点在于体现产品的使用功能，特性，用途，服务等，从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计，来确定产品的设计定位，或简洁或大方，稳重，时尚等。好的宣传是企业创造利润的重要手段之一。而宣传册的设计则是产品提升和畅销的重要因素。优秀的画册，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。画册的设计不仅要美，关键要在营销学的基础上去展现它的美，从产品整体的设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。根据以上调查，我们设计了一份四折页的宣传画册。 四折页整体采用哑粉纸材质， 这次我们设计的四折页宣传画册主要采用了淡淡的色调，与其他服饰类得宣传单相比，颜色上显得单调些。在设计上面主要是排版上面做足了功夫，封面和封底主要采用了文字的方式来体现影响时尚的品牌，而没有再用图片来代替。这样感觉华而不实，封面文字采用淡蓝色和淡绿色来体现ol女性的青春活力，既不显得嫩又不显得老气。内页的其中两页是用一幅图拼凑而成的，虽是一张整图，但看起来好像是分割而成的。这样的拼凑方式我们感觉方式很新颖，很时尚，很个性。产品形象追求的就是时尚l 标语:影响时尚，影响女性潮流三、影响时尚女装品牌分析影响时尚女装品牌产品类别分析本品牌的产品主要是女装休闲装和ol女性。上装在中国占据着服装采购项目中的最大比例，而半身裙、连衣裙和休闲服饰所占的份额也都是大体相同。牛仔裤在中国越来越受欢迎，尤其受到年轻消费者的喜爱。在中国，牛仔裤的购买份额在2029岁的消费者中达到8，相比之下年龄在3045岁之间的消费者会拿出服装采购总额的6来买牛仔裤。经历多年下降后，美国服装零售市场连衣裙和短裤的销售均有大幅上涨。所以本品牌款式新颖、独特，色彩亮丽。影响时尚女装品牌产品名称分析产品名称为影响时尚。影响时尚是奔放、激情的意思，大学正是在青春活力的阶段，而OL女性成熟、性感职场女性所设计就要符合她们这一阶段的特征和要求。3、影响时尚女装品牌产品特性分析本产品质量好，做工精细，面料舒适，弹性好，可洗涤耐穿性好，能够给消费者提供很方便的储存和保养，款式新颖独特，紧跟大学生和OL女性的时尚追求，色彩鲜艳亮丽，给人明快舒适的感觉，价格也在大学生和OL女性的消费范围内。4、影响时尚女装品牌产品卖点分析因为，影响时尚女装品牌主要是面向大学生和一些OL消费者，因此卖点一般设在大学附近和商场内，这样会让大学生和OL女性有更多的机会接触和购买本品牌的服装.5、产品价格分析毫无疑问，价格在任何时期都是敏感的，在经济运行难寻底部的现实环境下尤其如此。由于经济危机的影响，人们的消费水平也受到的影响，影响时尚女装品牌考虑到消费者的消费水平，一般定在300以上，能够在消费者的消费能力之内。6、产品渠道分析影响时尚女装品牌产品的销售渠道采用广告、传单、网络等形式来宣传品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。四、市场调查分析利用街头采访、问卷调查等方式大范围地对女性的服装消费进行了一番调查。人数：100人 外企职员 ：45人 事业单位工作人 员 ： 25人 自由职业者：10人 其他：20人结果显示：从年龄分析上看，2529岁消费占比最高，达到了34.36%，都市白领女性平均每月的服装添置费为工资的50，甚至更多。女装为女人带来美，同时也能带来巨额的财富。白领女装品牌啦，这可是本年度最赚钱的热门的项目，美女必看：白领女装品牌。在中国的时尚界，眼中闪现最多的是女装的“身影”。这一女性中的特殊群体尤甚，同时她们被公认为是产生利润最高的消费层。因而，了解她们的消费行为对于相关品牌来说将非常重要。调查结果总结白领丽人的服装消费行为分为：理智大方型，激情洒脱型，宁缺勿滥型，感性果断型。五、影响时尚女装品牌建设1.渠道设计方案可用网络传播，在网上设计一个服装网站，淘宝网站，把自己的产品放在上面进行销售，现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客提供很大的方便，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播。2.渠道促销方案每周的周末时间以及一些节假日要进行促销活动，一般这些日子是消费者流动最旺盛的时期，产品的京城里也会增大。发放促销传单来体改产品的促销。六、品牌推广