可口可乐渠道POP革新PPT课件.pptx

如何提升POP沟通 2020 2 4 1 课题研究步骤 2020 2 4 2 数据支撑调研 调研对象 10个分公司 杭州餐饮 杭州 杭州KA 萧山 城东 宁波 宁波餐饮 宁波KA 海曙 奉化 调研渠道 内容 超市 餐饮渠道的现有POP在以下方面的效果如何 投放位置 工具类型 画面 客户接受度 消费者沟通 业代使用 2020 2 4 3 选择什么位置 2020 2 4 4 最佳位置 超市 2020 2 4 5 最佳位置 餐饮 中高档 快餐 传统餐饮 门口窗面 桌面 墙面 收银台 2020 2 4 6 使用怎样沟通工具 2020 2 4 7 超市工具调研结果 2020 2 4 8 地堆板改善 工具 下方瓶套 上方宽卡口地堆板分两种 一种是主题板 A3大小 分档期投放 另一种可全年使用的常规版 A4 2020 2 4 9 地堆围角 地堆产品促销 多渠道联合促销的宣传工具 地堆围角 2020 2 4 10 临时小堆箱 陈列在货架区的临时小堆箱 可用此围角布置 例如 可用于6罐装的MDL促销推广 临时小堆箱 2020 2 4 11 多层瓶颈套 取代多页面瓶颈套折叠后钉住的方式 2020 2 4 12 跳跳卡另一种尝试 跳跳卡的调研是 投放位置好 工具好但画面小 若需更有效的沟通给消费者 可尝试简约的画面 将重点 突出 2020 2 4 13 货架信息夹 消费者从侧面就可以第一时间看到沟通信息 2020 2 4 14 其他 分别用于冰柜 货架上的宣传 促销工具 2020 2 4 15 餐饮工具调研结果 2020 2 4 16 门口窗面 对于中高档餐饮 快餐 传统餐饮 都是最佳的户外位置 2020 2 4 17 门口窗面 投放形式 传统餐饮 中高档 快餐 含促销 不含促销 含套餐价 2020 2 4 18 2020 2 4 19 批量制作窗贴 适用于中高档餐饮 快餐 传统餐饮 由分公司执行 2020 2 4 20 传统餐饮墙面 套餐牌 2020 2 4 21 传统餐饮套餐三联条 2020 2 4 22 快餐收银台 摇摇牌 固定式 可旋式 任意型 2020 2 4 23 可旋式摇摇牌 2020 2 4 24 任意型摇摇牌 2020 2 4 25 快餐收银台 收银台套餐架 可插取内页投放套餐促销 套餐推荐 摇摇牌 功能同上 套餐架 摇摇牌 2020 2 4 26 中高档 桌牌内页批量 批量制作具备温馨提示具备可填的桌号区具备可口可乐美食推广具备空白区供客户填写推荐套餐货饮料价格 2020 2 4 27 中高档 动态桌牌 2020 2 4 28 其他 堆箱陈列布置 陈列架 试点效果好 重复利用 但业代执行便利性有待提高 用于餐饮街客户 海报 一次性使用 用于常规客户 陈列架 海报 2020 2 4 29 其他 客户冰柜贴 适用于客户冰柜贴 由分公司执行 2020 2 4 30 设计什么样画面 第一步 首先画面需要吸引消费者 第二步 消费者在5秒内能够获得画面中表达的信息 2020 2 4 31 画面简约 突出重点 2020 2 4 32 画面简约 突出重点