如何让网络专题内容选择的方法分析.doc

网络专题内容选择的方法分析方德运 韩莹2007年08月14日16:49 来源：人民网中华新闻报 【字号 大 中 小】打印留言论坛网摘手机点评纠错窗体顶端E-mail推荐: 窗体底端在确定好网络专题主题后，网站编辑要考虑的就是专题内容的挑选。挑选什么样的内容，能够使得专题丰满、厚实，能够让受众满意，也能够最全面地反映事件、问题和现象等，关键要看这些内容是否与网站形象定位、网站功能定位、目标观众定位等一致。专题内容的挑选，主要就是网络编辑的组稿。一般来说，专题策划的成功与否，在很大程度上取决于组稿的质量高低。组稿是一项综合性的社会活动，它要求网络编辑具备良好的专业素质和社会活动能力，包括向创作者阐述选题过程、选题的目的和意义等等。专题内容挑选的方式网络编辑选稿已不同于传统媒体编辑选稿，手段比以前丰富，并且组稿的速度越来越快。总的来看，主要有以下几种方法：（1）引擎搜索。它是目前网站编辑最常使用的搜集材料的手段。它主要运用搜索引擎比如Google、百度、Yahoo等，只要在搜索框中输入关键词，并点击 “检索”按钮，引擎就会自动找出相关的网站和资料，并在网页上显示所有符合所要查询条件的全部资料，并把最精确的网站或资料排在前列。其中关键词，就是在对话框中输入搜索框中的文字，也就是编辑要寻找的东西。关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文也可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。例如，您可以搜索“伊拉克战争”、“花卉市场价格”、“F-1赛车”。关键词，您可以输入一个，也可以输入两个、三个、四个，您甚至可以输入一句话。比如搜索：“普京访华”、“mp3下载”、“游戏攻略大全”、“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川”等。网站编辑可根据专题策划方案的需要，通过搜索引擎软件输入相应的关键词检索，就可以获取专题的相关信息，然后对其进行分类整合，形成自己的专题。（2）与传统媒体形成战略联盟，做到信息共享。尽管传统媒体有其先天的不足，但传统媒体的形成、发展经过了一个较长的历史发展阶段，拥有庞大的资源网络和采集信息的队伍，这是当今网站所不具备的。因此有必要与传统媒体结成战略联盟，对于一些重要的信息能做到共享。特别是一些重大事件发生或重大活动的举行，通过这种方式组稿，一是投入的各种成本比较低廉，另一个方面是能够在最快的时间获取最有效的信息，同时也为宣传对方提供了较好的传播平台。因此对于每一方来说，都是互利的。同时，由于传统媒体的发展历史比较长，因此它保留着相当的宝贵背景资料。通过双方的合作，网站可以获取这些宝贵的资料。（3）向专家、学者或创作者约稿。有些专题，可能是没有媒体去触碰到的。在这种情况下，编辑通过搜索引擎不一定能获取相关的信息资料，那就需要编辑通过各种渠道联系到相关的专家、学者、权威人士或社会独立撰稿人，去深入挖掘、创作出相关的稿件。网络编辑根据主题整理成篇，形成一个好的专题。组织创作大量的独家专题是网站生存与发展的重要条件之一。这就需要网站编辑一方面要充分运用自己手头的资源，同时要对某个行业、某个领域有认识、了解，并清楚有谁在研究，有什么样的成果，国际趋势如何等等。Google搜索“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川”。专题内容的分类专题内容也就是信息材料。一般来说，按照信息材料的新旧来分，分为新鲜材料、历史材料；按照材料的来源来分，可分为原材料、加工材料、再加工材料等。下面就信息材料的来源不同，对原材料、加工材料、再加工材料等进行分析、阐述。（1）原材料。这里的原材料的概念是指没有经过编辑或记者加工过的信息材料，它类似于刚从菜地里采回来的大白菜，而不是上餐桌的醋熘白菜。在网络专题中，它主要包括党和政府的红头文件、法律法规原文、公司或企业的内部材料、实物写真图片、原声记录或记者的所见所闻等。有些材料甚至是不可复制的。原材料对于网站专题来说，是原创性作品写作的重要渠道，也是突出其与其他网站有所区别的重要特征之一。（2）加工材料。它是指经过编辑或记者选择、加工过的信息材料，类似于经厨师加工过到餐桌上的醋熘白菜。一般来说，它主要集中在各个媒体上，包括报刊、广播、电视和互联网上刊登、播发的各种文字、视音频资料等。这些材料对于网站专题来说，只需要在合法的范围内对其充分运用，就可以充实自己的专题，能节省大量的人力、物力和财力，并且可以建设重要的数据库。但要注意的是这些材料明显带有编辑、记者的主观性、倾向性和导向性。（3）再加工材料。它相对加工材料来说，主要是指第二次以上经过编辑加工过的信息材料，它类似于从集市上买回蒸熟的馒头，回家后可再用油炸成馒头片。在一般情况下，网站编辑很难区分加工材料和再加工材料，但对于新闻体裁来说是很容易识别的。比如在新闻的消息头上加有“据消息或报道”等字样，像这类信息一般是再加工材料。在一般情况下，网站专题要多采用原材料，保证专题的原创性；同时要广泛集纳其他媒体和网站加工过的材料，保证专题的全面性。专题内容选择的注意事项专题内容的选择要围绕专题的主题进行。网站专题尽管包容性大，但还是有限度的。网站编辑对专题内容还是有充分的选择权利。因此在专题内容选择上还要注意一些相关的事项。（1）要选择真实的材料。真实是网站专题的生命。我们在网站专题中所运用的原材料、加工材料和再加工材料，无论是人名、地名、时间、数字、引语等，都必须真实、准确；各种背景资料也必须有根有据，准确无误。（2）要选择有代表性、权威性的材料。对于受众来说，网络专题具有数据库的功能。比如丽江旅游专题，受众可以通过它了解云南丽江的旅游特色、优秀的旅游线路以及旅游的重点景点等，这些知识是丽江旅游专题所应该重点体现的，也就是专题内容的代表性或典型性。权威性是增加专题内容的可信度的重要手段之一。权威性材料的来源主要有：党和政府的红头文件、法律法规、专家或学者的报告等。比如花草专题，可以集纳的材料可以有农业部有关发展花草的政策、条文，专家、学者关于花草的文章、论文等，这些材料的权威性相对来说就比较高。（3）要重点选择未经加工过的原材料。网络专题的独特性，主要在于它的内容。一般来说，原创性的内容多，独特性就比较突出。网站要充分利用自己的优势，多刊发具有原创性的内容。比如企业网站，就可以利用自身企业的资源优势，在网络专题中重点突出它，像可以在第一时间报道企业的财务状况，为广大股东的投资做决策参考；可以第一时间报道企业的原料需求信息，让各方原料经销企业根据自己的实际情况决定是否参与竞标等。这