余犇：抓好两基础巧用四绝招,打造最具宣传收益的画册..doc

企业可以宣传的渠道、载体有很多，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等等在很多企业里，其它的宣传载体可能没用过，但有一种宣传载体，却几乎所有企业都有在使用。 那就是宣传画册！它是所有宣传载体中，能够最具体展现，最详细介绍企业的实力、理念，产品的优势、特点等企业信息的宣传工具。 画册，不单在展会之类的场合派送给潜在客户作宣传。企业通过其它传播渠道，赢来不少潜在客户的关注，更多的潜在客户可能不会直接来企业拜访，往往是让企业销售人员过去洽谈、了解。 而此时，就是画册最大作用的时候。一本好的画册，不单能让客户了解到企业的信息，并能感觉到画册背后企业的实力，甚至能比销售人员更好把企业实力、优势、理念等信息传达给客户，直接影响客户往下合作购买的意向！ 哪么，企业该如何打造一本最具有宣传收益的画册呢？余犇这厮不才，今天就自我将曾参与企业宣传画册策划与设计工作的一些经验，一一解析如何打造最具宣传收益的画册。 站的高度决定你的视野！想做好企业的画册，最基本的问题是观念问题。在中国大部分的企业里做画册时考虑最多的除了成本，还是成本。 做画册，是做投资！是企业投资的一种宣传工具，投资唯一目的就是取得回报。投资三块钱做的画册客户可能看都不愿多看，投资五块钱做的画册从常理上讲肯定能比三块钱的画册更吸引客户的关注、取得收效，你会选哪一种呢？ 既然是投资，我们就一定要花上心思和合理的费用让它帮助企业带来更多的收益，而不是只考虑成本。否则花再少的费用它也只会变成你的成本，而不是投资！就像你买2/3的火车票，能到达目的地吗？ 如何做好你的画册投资呢？抓好两基础巧用四绝招，打造最具宣传收益的画册！ 我们先来讲画册的两基础，画册里所需的图片和文案，当然这里指的图片只是企业图片或产品图片，此两基础可以企业自己完成，也可以交给广告公司来完成。 基础一：图片 图片不单是真实展现企业环境和产品外观直接载体，图片质量的好与差，最直接的影响是画册的视觉、美观度。有些企业在准备图片时，会通过网上下载或在别的册子里扫描，这些都是不可取的途径，还有些企业就是随便用数码相机拍出来，效果也是不理想的。 图片的工作如果没做好，后面设计时的心思、印刷时的高档材质，基本上都是白搭。试想一本设计和印刷都做的不错的画册给到你，里面的图片却让人看不清楚，会不会影响你了解册子内容的兴趣或降低理解度呢，甚至还可能会让你怀疑册子里图片的真实性。 基础二：文案 虽说单靠文案发挥力量不可取。我们都知道一般人看画册时，往往是先看精美的视觉效果，在将阅读者的目光吸引住后，没有好的内容让阅读者了解纯属是企业的损失。 好的文案，除了让阅读者认识企业的实力、理念和产品功能、优势，更重要是让阅读者提升对企业的认可度。一本画册里面的文案，如果是错乱无序，庸俗肤浅，让阅读者从何认识你，又怎敢轻信于你呢？ 以上两点，企业只要用心抓好，不断的积累、完善都是不难做好的工作。 对于以下的四绝招，是更多企业甚至设计人员，都不一定能做好的工作。这同样取决于做画册的理念，“重成本，轻设计”，将辛苦整理好的图片文案简略地排上去，随便印刷出来就可以的理念，决定了画册档次，想让画册起到好的收益从何谈起？ 清晰了解画册的核心绝招，掌握如何做好画册的四大绝招！ 绝招一：用统一的元素贯穿整本画册，提高画册的视觉和实用性； 做宣传画册，不是做杂志。一本杂志里面可以每页的风格不同，每页所宣传的企业或内容都可以不同。但一本好的画册，必须有它的连贯性和统一性。 当然，这里讲的不是在左下角或右上角统一放个标志、画条线或放个网址。 而是使用统一的元素或风格，把整本画册统一贯穿起来。这种元素或风格必须是由企业或品牌的理念延展演译出来的。它不一定是一成不变的，但必须是万变不离宗的。通过这种不断重复的统一元素或风格，不单能提升整本画册的视觉、档次，延展企业形象，更重要的是能让客户更好的认知你企业的理念和优势。 比如牛势广告，企业的标志用的是牛头，核心理念是给客户牛势。那么我们在设计画册时，就可以根据这些品牌元素和理念，设计一种牛头的元素或牛角的元素，或者就是很牛的气势风格，统一地贯穿整本画册。这样做出来的画册是不是能更好的提升视觉，延续品牌形象展现牛势公司的理念，让客户更好的认识我们呢？ 绝招二：以图文并茂的模式设计，提升画册的理解性； 做宣传画册，不是做说明书。不必说每天在这世界上产生了多少报纸、书刊的信息量，也不说互联网能产生多少可读信息。单中国每天印刷出来的企业宣传画册，估计你花一辈子也读不完。 随时世界经济的发展，工作的压力山大。人们阅读的时间也变得犹为可贵！试问给你一本密密麻麻都是文字的宣传画册，你能看得进去吗？ 以图释文，那就不同了，就像小时候看连环画，可能里面还很多字你都认不清，但光看配图，你已经将册子里讲的内容理解的十之八九了，甚至是越看越想看。 以图文并茂的模式设计画册，配上创意的插图、素材，才能更好地吸引阅读者的兴趣，让阅读者更好地理解、接收画册里所宣传的企业信息。 绝招三：以主次分明的方法设计，提升画册的可读性； 做宣传画册，也不是做影集册。不是你把内容噼里啪啦地往上一排，每页每幅影像都各有千秋，不管你放哪，怎么放，只要排上去都同样会看。 几乎所有人的阅读习惯都一样，拿到一本新书，先通过大概浏览目录或标题，了解分析书里的大概内容是否适合自己，再决定是否花心思详细阅读。 而宣传画册，想做到让人花心思详细阅读，更是困难。哪怕是你的潜在客户，他可能也只会花几分钟至十几分钟去阅读你的宣传画册。在这点时间里，要完全详细地阅读整本画册，那是不可能的。 我们的宣传画册想要起到效果，必须能让阅读者在这点时间里，读懂这本宣传画册主要宣传些什么，宣传者的企业能做什么、实力、优势如何，对质量把控和服务等理念是怎样的？产品的优势性能有哪些？必须把主要的信息传达给阅读者，让他清晰了解，以至认可，那么你这本宣传画册才没白投资。 以主次分明的方法设计，一个是将重点内容放在前面，这点相信很多人能做到。还有更重要一点，是被很多人忽视的。就是在做画册时必须把重点内容提炼出来，放大。通过修饰的文案和设计的视觉，让阅读者更快、更直接地读懂画册里面的内容，加深记忆和合作意向。 绝招四：以合适的材质和工艺，提升画册受众的认可度。 做宣传画册，更不是为了做画册而做画册。相信很多奔波在销售前线的人员都有这样的经历，不想带企业的画册出去谈客户。为什么呢？画册递过去，客户手上已经有一堆同行的画册了，而自己的画册却明显逊色于同行的画册，客户的认可度不但没提升反而降低，想要再压倒同行获得客户认可，还需花更大的努力，所以干脆自己来宣传还好。 虽然有画册，却还不如没有，这样的画册又何必去做呢？倚靠前面三招，只是做足了画册里面的工作。印刷时所用采的材质和工艺，同样影响着画册宣传的收益能力。 材质和工艺也不是说最贵最好，而是合适才最好。但低廉的材质肯定能将你前面的工作付之东流。材质的应用和工艺的配合，也是非常考验设计人员能力的。只有选择最合适的材质和工艺才能让宣传画册展现更好的效果。一些封面保护力差、印刷时效果出不来、色彩与设计稿相差甚远、工艺在实施时达不到理想效果，很多都是因为设计人员不具备印刷的经验没选对材质和工艺而造成的。 目前用于宣传画册材质可以说有成千上万种。艺术系列、涂布系列、珠光系列、双铜系列等等。具体的这里就不详说了，就双铜而言，不同品牌的价格和效果也差之甚远，而因为企业的不了解，印刷厂的价格战略，以至好的双铜纸用于宣传画册也是甚少，自然效果也上不去。其它特种系列的纸张对很多企业更是敬而远之，有的是因为价格，有的是因为有尝试，但效果却出不来，这也主要是因选择低廉的特种纸或没选对的特种纸张而所造成的。 印刷的工艺常用的并不是非常多，很多设计人员不断尝试采用特殊的工艺。但往往得到的结果却不一定比常用工艺的效果好，为什么呢。特殊的工艺价格高不说，还有一点是能做的人少，能做好的人就更少。 能用好特殊的工艺去提升画册的