品牌生活杂志策划书.doc

一、出版目的 杭州是中国优秀旅游城市，又被称为“东方休闲之都”。2007年1月起，杭州市正式打响“生活品质之城”，经过一年多的努力，形成了自己的特色。编辑品质生活手册旨在向杭州市民、外来商务人士、游客等提供最便捷的消费生活指南，也集中展示创建“品质生活”最主要成果，提升杭州的品牌形象。 目前，杭州市主打的“生活品质”网站正在改版建设之中，需要获得大量关于杭州品质生活的基础资料，以便提高网站形象与服务功能，编辑出版该书也是网站建设的需要。按网站设计，将打造“杭城名片”，其中包括品质生活手册网络版，以实现传统媒体与新媒体间的互动。 二、内容定位 围绕“东方休闲之都、生活品质之城”这一主题，收录与日常生活消费密切相关的信息，重点包括旅游、交通、美食、休闲、购物、安居六方面的信息，读者定位为本地中等以上收入人群和家庭，外来商务与旅游人士，努力使这本手册成为日常生活、出行必不可少的工具书。 三、发行数量 品质生活手册目标发行量30万册。 发行模式为：免费赠送市区的出租车（1万册）；私家车主凭驾驶证在加油站以优惠价购书5万册；通过省内的高速公路服务区销售5万册；通过书店、报刊亭销售10万册；通过政府部门派发10万册。 四、出版费用 手册为32小开本，方便携带，页数200-250页，编辑、出版成本为10元/本，零售价20元/本。 费用来源：一是政府财政支持，按每本1元补贴，到位30万元；二是通过出版社发行销售，收回大部门成本；三是企业赞助，重点选择一到二家，给予一定的宣传回报。 五、内容安排 概述：介绍杭州历史沿革、人文特色和品质生活内涵； 目录：按街区、服务业编排内容，其中各大街区以地图模式标注； 旅游：主要景区景点的区位、特色、门票、停车位置，以及咨询电话、注意事项等； 交通：市区交通线路，重点地段叉口指南、管制路段；出城、入城便捷模式和注意事项等； 美食：按街区编排酒店、风味小吃、地方菜、连锁店，包括地图、特色评点、停车、订餐电话等； 休闲：收录特色的住宿、郊游（农家乐）、茶楼、咖啡屋、美容健身、KTV、按摩泡脚、会所等； 购物：介绍杭州主要大型商场、地方特产、奢侈品专卖店的位置、停车、特色评点等； 安居：速查重点居民小区、新开发小区，方便寻亲访友、购房安居或投资，交通、形象并重；市场前景 定州发展健步如飞，迅速迈向中等城市。观2005年至今，各行各业百废待兴，雨后春笋跃跃欲试，房产商圈、宾馆酒店、餐饮娱乐、家居建材、教育医疗、汽车电子、家用电器、婚纱礼仪等，应有尽有，琳琅满目。品牌消费日趋成熟，宏观市场已经打开。在这样的有利前提下，目光长远的客户都在企盼一种新颖时尚的宣传模式，探索一种事半功倍的营销渠道。面对定州各行各业蓬勃发展，定州的品牌宣传策划市场却相对黯然，地域电视台根本没有观众，省市电视台大家望尘不及，报纸覆盖面狭窄读者匮乏，POP单页泛滥却收效甚微，出租车LED广告限于文字缺乏活力，公交不干胶张贴不入流且更替不易我们简直找不到一种有档次、有品位、耳目一新又富于盎然生机和持续寿命，可以迅速并最大化的实现品牌溢价，可以保持宣传投入和收效恒成正比的宣传媒介。所以，我们断言：DM宣传媒介的适时引进是一件水到渠成的事，是一个城市稳健、跨步发展的必然走势，是日渐壮大的消费群体的迫切之渴，是不断提升和满足消费者精神需求的必经之路，也是一种有迹可循、轻车熟路、便捷奏效的终南小径。把握市场，中高定位，推陈出新，一鸣惊人，市场占有率总是掌握在“第一个善于吃螃蟹的人”手中，一种擅长自我标榜和品牌包装的宣传媒介将赫然屹立。定州消费指南手册都市生活作为定州崛起的第一家中高档DM，汇集实用性、可读性于一身，信息全面详实，便于参考查阅，排版设计新颖，适于阅读收藏。定州消费指南手册都市生活势必迅速占领定州市场，独领风骚，一炮而红！成品规格成品尺寸：285210mm （大度16开）成品页码：40P（存在浮动）封页纸张：128g铜版（建议覆膜）内页纸张：105g铜版（建议80g）装订方式：骑马钉印刷数量：5000册（印刷报价12500，浮动在1000范围内），留500册存档投递场所：酒店、宾馆、餐饮、娱乐、医院、政府及其他（投放名录） 广告报价（草拟）封面 5000（RMB）下限：4000 封底 4000（RMB）下限：3000 封二 2500（RMB）下限：2000 封三 2000（RMB）下限：1500 扉页 2500（RMB）下限：2000 内扉（7P） 2000（RMB）下限：1500 内页（整版） 1500（RMB）下限：1200 二分之一（内页） 1000（RMB）下限：800 三分之一（内页） 800 （RMB）下限：600 四分之一（内页） 600 （RMB）下限：500 会员政策所有客户一年之内广告投入3期（含3期）以上，即可注册会员，享受优惠如下：（1）会员在封页或扉页位置发布广告，一律享受减免100元，为期一年；（2）会员可免费获赠精美名片10盒（设计由会员提供）；（3）会员可受邀参加在各大宾馆酒店举