西部大峡谷媒介策划方案.doc

5西部大峡谷媒介策划方案美育学院第55期广告策划12西部大峡谷媒介策划方案学院；班级姓名学号前言西部大峡谷待开发国家级自然保护区位于四川省崇州境内，那里有着优美的自然环境，它的风景在一年四季当中各显不同，有着巨大的开发价值。因此国家决定在今年夏季开发，为做好它的宣传工作让更多的人了解它我将进行一个媒介评估。作为一个国家级自然保护区，它的知名度应扩散到75%到85%的群众，这样才可以起到更好的保护作用。广告的投入在书面媒介和影视类媒介的比例应该各占百分之三十和百分之七十，我想在这样的比例中进行广告的投入。下面进行一个详细的划分；一书面媒介1杂志2报纸3广告牌4宣传单二影视媒介 1电视2互联网3广播4其他媒介（公交车身，户外，手机）。简单对这些媒介做个说明，书面媒介当中广告牌占到百分之五，现在广告牌的投入的成本有点高，也在社会中占一定的空间资源。报纸应该占到百分之十五，报纸在社会中的普及度比较广受众人群较多在各种的单位机构几乎都有订阅，他的而阅读量较大，这样它的传播速度较快。宣传单和杂志的比例应该各占百分之五，他传播灵活见效快，但不能维持较长的时间的传播。综上就是对书面广告的分配的划分，这种投放在一个或两个周期中后评估然后再各自调整。而对于影视广告的投放也是要经过一两个周期的评估后也应做相应的调整，大体来说电视的投放相对较大一些占到25%，现在中国几乎电视做到了普及，家家户户都有电视，这样他的广告宣传就大了一些而却成本低，有利于企业利润的实现。广播的投入占20%，因为他和电视有着相似的宣传力度和影响力。而在个联网和其他媒介当中就个占到10%，他们的宣传就相对小一点。最后在将各种传播工具选好后，在选择各自实务操作中的投放，比如市场的选择，在那些省份的投入量较大那些叫小，杂志选国外还是在国内他们的知名度怎样等。在根据综合因素做效益评估，需要策略改变的在调整已得到效益的最大化。因为媒介策划是一个渐进式的过程，我们在做一系列的调查后并在调查中不断地改进，在总体上来评价这个策划的价值。我希望通过各种媒介合理的分配后这期的广告策划取的成功，使它再发现问题中不断得到解决，将四川西部大峡自然保护区传播出去，让每个人了解它然后再去保护它，让我们的自然环境更美好。一背景评论与情况分析一背景评论四川西部大峡谷四季景色优美，各种草本植物丰富多样，特别是从在一些珍贵的物种在医药，审美方面都有经济价值和医药价值，它有巨大的开发潜力和开发价值。这是它的先天具备的优势条件，此为这个地区国家也尤为重视，国家在政策上有着很大的支持。二情况分析由于现在世界各国都面临着自然环境的破坏，生态不协调，人与自然的矛盾也不断加深，这就提醒我们每个人学会去关注自然，了解自然面临的问题，人后大家一起努力去保护它。这样通过媒介广告的大力宣传，人们也很容易关注和接受它，因此我们的媒介策划也有着很好的市场前景。二媒介的目标和策略目标受众媒介接触习惯依次机关企事业单位高层杂志，电脑，报纸，电视，广播，手机，户外，公交车。商务人士电脑，杂志，报纸，电视，广播，手机，户公交车，户外。普通家庭35-50岁报纸，电视，杂志，广播，户外，电脑，手机，公交车。18-35岁电视，广播，手机，电脑，户外，公交车，杂志，报纸。6-18岁电视，电脑，手机，杂志，报纸，公交车，广播，户外。异地工作者以年轻人为主户外，公交车，手机，广播，杂志，报纸，电脑，电视。三、选择媒体的根本理由主打媒体电视 选择理由：电视的经济新闻类节目是主要目标受众接触较多的媒介，在中国乃至世界电视仍是主流媒体，受众接触较多，覆盖范围广，具有色彩声音等动感推销方式，而且在央视投放广告有巨大的光环效应。报纸 选择根本理由：报纸权威性高，人们更信任；报纸是企事业单位接触最多的媒介；报纸能传递更多的产品信息，消费者会主动刻意在某类媒介上寻找自然文化信息，消费者需要的是能深入了解自然区域的媒介，因而广告媒介可以选择能更详细介绍产品及品牌的报纸；而且报纸传播速度较快，信息传递及时，具有阅读主动性，高认知卷入。网络 选择根本理由：网络是年轻人及商务人士接触较多的媒体，网络提供给人们一个丰富的娱乐的平台，深受各个年龄段的人喜爱，从广告媒体传播来看，网络广告传播覆盖面宽，受众广，对于在较短时间内树立企业国内、国际形象，创造品牌，进行广告宣传效果很好。网络营销广告在内容上实现了对文字、图像、声音、动画、三维空间等的全面整合，广告画面可视性强。网络传播速度较快，信息传递及时，能给受众提供详细的信息资料。网上进行推广费用较低。公交车身 选择根本理由：在大都市公交车可覆盖大规模受众，公交车一直在运动，凡是它经过的地方都会有很多受众，不只是等待乘车的人，还有其经过线路上的路人，路上与其相遇的其他车里的人都能看到。等待乘车的乘客更会注意到车身广告，他们很关注所有经过的公交。移动的物体总是比较能被注意到。车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。在传播方式上更为“积极、主动”，具有高接触机率和稳定的接触频次，有较强的地理针对性。户外 选择根本理由：户外广告可以布置在消费者外出活动的必经之处，容易与周围环境相协调。随着人们外出机会的增多，特别是年轻而富有的一代，他们对户外广告的关注程度也要比以往任何时候都高。夏秋季是旅游旺季，人们出行较多，户外广告曝光率高。同时可以灵活选择投放地点。手机 选择根本理由：手机是目前人们接触最多的媒体，但是其广告受众针对性不强、广告投放不成熟。目前主要有手机报，可以实现信息的即时传播和接收。手机广告传播范围广、成本低、功能全、互动性强、实现了传播流程的反馈、使用方便，具有自发传播特性。杂志 选择根本理由：杂志针对性强，具有选择性，可信度高，并有一定的权威性。杂志的读者一般教育程度较高、收入较高；杂志是被读者特意选购的，具有可靠性，阅读杂志的读者处在该杂志的影响之下，使得登载在杂志上的广告和读者之间的关系更自然，处于充分接受的状态，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。杂志具有良好的色彩表现。杂志主要集中在城市销售。杂志广告可以以较低的费用覆盖全国市场。但其时效性差，且杂志的交稿时间早，一般是提前一两个月交图片，广告创意及产品都需要很早以前完成，不能随时根据市场情况作变动。广播 覆盖全方位有助于吸引听广播的爱好者，做到与其他各种媒介的相互协调和补充，让听众在听觉上得到感受，而且让很多盲人都进入到参与的范畴。六、媒体策略说明集中化、整合化，全面化抓住关键点，做到定位和宣传的极致化，将钱花到刀刃上。充分整合各类媒介资源，发挥媒介的整体互动性，以点带面，快速引爆市场。在相对较短的时间里，集中时间进行投放广告，形成市场气势，给消费者以强烈震撼。广告媒介投放区域：全国城市地区和世界邻国媒体媒介针对受众投放时间电视CCTV1全体目标受众 连续放映三期CCTV环球网国外受众凤凰卫视（选择性投放）经常看经济新闻的人策略说明；这些电视台影响较大也受大多