广告策划及影视广告的制作要点.docx

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广告语的创作应从哪些角度出发 一般作为影视制作人来说，创作广告语应站在客户的立场上，实现客户产品的广告价值。然而广告语的创作有多种角度。它应从定位、易于传播等综合因素进行考虑。那么，应该怎样把握好广告语的角度呢？武汉飞乐蒙影视广告制作给大家分析一下： 1、竞争角度：独辟溪径，寻找不同的细分市场，或者从竞争角度诉求自己的地位。比如：非可乐（七喜汽水）、我们是老二（美国avis出租车公司）。 2、提问或挑衅的口气：采用一种提问或挑衅的口气，可以引起消费者的注意。你能说出它的味道吗？（屈臣氏梦苏打水）、现在你知道它的味道了吧？（养生堂清嘴含片）。 3、产品的独特卖点（usp）：根据产品与其它竞品的不同之处，诉求产品特征，以利益吸引消费者。比如：消除细菌，爱心妈妈的选择（舒肤佳）等p&g系列产品、安全与耐用（volvo汽车）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、给孩子最安全的乘车空间（喜力三门车：面向有小孩的小家庭）。 4、心理利益：从心理上诉求产品所带来的利益，也是吸引消费者注意的一种方式。特别是同质化的产品，在难于找开产品的独特卖点时，非常有效。比如：丹麦蓝罐曲奇，送礼体面过人（丹麦蓝罐曲奇）、金利来，男人的世界（金利来）。甜蜜如拥抱（阿尔卑斯牛奶糖）。 5、消费者认同的社会信条：容易让消费者在认同广告语的同时，接受本品牌。比如：想做就做（耐克），好东西要和好朋友分享（麦氏咖啡）、成功自有非凡处（碧桂园）、要做就做最好（步步高）、思想有多远，我们就能走多远！（红金龙香烟）等多个香烟品牌的广告语。 6、好的感受：诉求产品所给人带来的感受。比如：挡不住的感觉（可口可乐）、味道好极了（雀巢咖啡）。滴滴香浓，意犹未尽（麦氏咖啡）。 7、提醒消费者：畅饮诸葛酿，认准江口醇（江口醇诸葛酿酒）。你该用大功率电池了（tcl高能电池） 8、语言文采：出色的语言表达方式也会让人耳目一新。比如：钻石恒久远，一颗永流传（de beers）、牛奶香浓，丝般感受（dove巧克力）。 9、企业形象/品牌形象：多通过一些大气的说法，用于为企业或品牌作为形象宣传。比如：一呼天下应（润迅传呼）、山高人为峰（红塔集团）、鹤舞白 沙，我心飞翔（白沙香烟）、沟通从心开始（中国移动）。10、心理暗示：以比喻的方式提醒消费者。比如：苹果熟了（金正dvd机）、玫瑰开了（万利达dvd）11、吸引人注意（炒作）：以一些新奇独特的角度或手法，突出广告的差异性，引起受众的注意。比如：新飞广告做得好，不如新飞冰箱好12、消除消费者存在的误解：一般用于新产品，在上市之初，打消消费者原来存在的错误观念。比如：学琴的孩子不会变坏（三叶钢琴）、科技让你更轻松（恒基伟业）、戴博士伦，舒服极了（博士伦隐形眼镜） 13、创造概念，引领潮流：通过挖掘或创造某些概念，形成一种说法，引导消费者的观念。比如：好麦片，七成浮上面（皇室麦片）。不闪的，才是健康的（创维健康电视）。 14、攻击竞争对手：这也是炒作的一种方式，可能会引起对手的反击，从而引起大众的关注。方便谁都做得到，声音清晰更重要（tcl美之声无绳电话）。15、引起品质联想：以诉求原产地、企业背景或专家身份，让人产生品质优良的联想。比如：世界品质，一脉相承（广州本田汽车）、选品质，选雀巢（雀巢系列产品）、越了解宽带，越信赖网络快车（中国电信网络快车）、来自上海通用汽车（上海通用汽车）。 16、号召：通过煽动性语气来影响受众。比如：一起来生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交个朋友（贵州青酒）、加把劲，伙计（万基洋参）。 17、消费者定位：直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。新一代的选择（百事可乐）、男士的选择（乔士衬衫）。 18、公益：一些受限制的行业，采用公益广告来建立品牌形象。以烟草、酒类为多。 19、体现个性：通过诉求一些个性化的理念，引起消费者共鸣。比如：我就喜欢(麦当劳)、爱我所爱（tcl某款手机）、不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（飞亚达表）、我能（中国移动全球通）。 以上通过各个角度总结了广告语创作时应遵循的方向，相信以上的总结可以从各个层面满足顾客对广告语的需求，那么对于武汉影视公司来说，抓住这19个方面在广告语创作方面也是必不可少的。广告策划提案有哪些要点1、进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。2、广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，武汉影视制作网称还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。3、广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。4、广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。5、广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。6、广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。 7、广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。8、广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。广告分为哪几种组织 广告行业的兴起，也带动了相关行业在社会中的发展地位，那么广告行业衍生出了那些组织呢？下面武汉飞乐蒙影视广告制作公司为大家分析一下：1、广告自律组织，即广告业自我管理、自我约束的行业组织，我国目前的广告自律组织是中国广告协会。2、广告经营组织，广告经营组织是经过国家有关行政机关审查批准，依法专门或兼代从事广告设计、制作和代理业务的盈利性经济组织。3、广告监督管理部门，即代表国家强制力，依法对广告活动实行行政监督管理的国家机关，在我国主要是工商行政管理部门。4、广告发布组织，即专门或兼代从事广告发布服务的社会组织，包括专门的大众传播组织和具备一定广告发布条件的企事业单位。 以上从广告自律组织，广告经营组织，广告监管部门，广告发布组织四个结构分析了广告行业发展所产生的组织，那么这些组织与广告行业是息息相关的，在一定程度上制约和管理着广告的发展。广告的灵感是怎样产生的？随着数字化的科技不断发展，各类广告已经随处可见，广告已经成为企业宣传的一种重要途径，那么广告创作的灵感是从何而来呢？下面武汉飞乐蒙影视广告制作给大家分析一下：1、市场定位将产品或服务建立或“定位”在消费者心目中的特定部位。当一个公司有多个品牌在同一个市场上竞争时，市场定位成为一个公司创作战略的基础。例如，宝洁在洗衣粉市场有10个以上的品牌，它对每个品牌都进行了不同的市场定位，通过定位使各种品牌在市场的每个角落占有一定的席位从而获得整体的大市场份额。2、寻找内在的戏剧性另一种决定的卖点的方法是寻找内在的戏剧性或者寻找使消费者愿意购买的产品特征。内在的戏剧性常常是很难发现的，但它总是呆在那儿，一旦被发现，它便是所有广告诉求中最有趣和最令人信服的。广告应该以消费者利益为基础，而在展示这些利益时应强调戏剧性因素。3、树立品牌形象品牌的形象或个性在各种品牌产品相类似时异常重要：那些不辞辛苦地致力于广告建立突出个性的厂商将获得最大的市场份额，赚取最高的利润。许多消费者之所以穿名牌牛仔裤或者饮用某种品牌啤酒或软饮料，正是因为这些品牌的形象。成功的形象广告的关键是开发一个能吸引产品使用者的形象。4、独特的销售主张广告主必须考虑独特的销售主张是否能为自己提供竞争者不易模仿的持续的竞争优势。如：葛优的神州行电视广告词：“我认识很多用神州行的人，他们说咋算就咋合算，就是实惠；他们说省钱还是得省心才叫实惠；他们还说，自个觉得实惠，那是真实惠；这小实惠里还真有大道理；我呀.还是相信群众；喂.神州行，我看行！ 广告的最终目的就是促成企业产品的销售，打造企业的品牌，以上从四个方面分析了广告创作灵感产生的方法，主要是结合具体实际，根据企业的客观形象及要求来完成广告的创作与制作。从而实现销售的目的。电视广告声音的作用电视广告在电视上以生动的音质和画面来展现产品，那么在电视上播出的电视广告的播音又有哪些特点呢？武汉飞乐蒙影视广告公司给大家介绍一下： 1、整体 广告的介绍、说服、提醒、纠正这四种目标通常是交叉在一起的，而电视广告是画面与声音的结合，因此，广告播音应该兼顾多方，注意整体。在表达技巧上就是句子“要抱团”，语气的承接要和谐统一；在与画面的关系上，要记住自己是配角的身份，不比抢“戏”。2、张扬 当企业和产品品牌在市场具有较稳固的销售量及知名度之后，广告进入以提醒及强化受众记忆为目标的阶段。为了不让消费者忘却自己的品牌，广告应赋予商品以生命力，并以此去感化消费者的心。这个时候的广告播音就应该是成熟大气、继续张扬，赋予商品以新的活力。3、推销 在产品新上市或企业新开张时，为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况，使之家喻户晓，以利销售，广告的目标主要是通过介绍商品或服务，来引导消费者认识商品。广告播音应该热情耐心，具有新意，给人春风扑面、耳目一新的感觉。4、准确 准确性包括正确的重音、恰当的节奏、合理的夸张以及与广告文字风格相吻合的语气。5、催化 当产品已经有了一定的知名度，为了提高消费者指名购买率，使他们由犹豫到抉择。这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告播音应该是具有个性，更加煽情。以上从整体、张扬、推销、准确、催化五个具体的方面分析了电视广告片在播音方面的特点，通过这五个特点的结合，一部优秀的电视广告就出现了。公益广告片有哪些特点？公益广告片的主要作用是传播社会文化和弘扬道德精神。那么公益广告片有哪些特点呢？武汉飞乐蒙影视广告制作公司根据多年拍摄制作公益广告片的经验，总结出以下几点特点：1、适度地夸张，精辟地警策 好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。2、深刻揭示本质，透彻剖析事理 一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。3、高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻 电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。 以上从三个方面来讲解了公益广告片的特点，公益广告起着传播和弘扬精神的作用，好的公益广告片能促进社会的发展，以及促进社会的和谐。所以公益片的作用不可小觑。广告片有哪几种类别 通常我们在电视上或者是媒体上都可以看到各种各样的广告片，那么这些广告片都是属于什么类型呢？武汉飞乐蒙影视广告制作公司给大家讲解一下：1、公益广告。是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。2、普通广告。指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。3、直销广告。指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。4、文字广告。只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式5、经济信息是广告片的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。6、特约播映广告。是指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。 通过6中形式讲述了广告片的类型，那么在以后观看广告时我们就可以很清楚的区分广告片的类型，也就能知道他们所要宣传的内容。影视制作中声音的表现手法在影视制作中，声音是起着至关重要的作用的，声音除了与画面内容紧密配合以外，另外也能给人听觉上的享受，运用声音本身的组合顾虑也可以显示声音在表现主题上的重要作用。那么声音有哪些表现手法呢？武汉飞乐蒙影视广告公司给大家分析一下：1、接应式声音交替即同一声音此起彼伏，前后相继，为同一动作或事物进行渲染。这种有规律节奏的接应式声音交替，经常用来渲染某一场景的气氛。2、声音的组合这种声音组合即是几种声音同时出现，产生一种混合效果，用来表现某个场景。如表现大街繁华时的车声以及人声等等。但并列的声音应该有主次之分的，要根据画面适度调节，把最有表现力的作为主旋律。3、转换式声音交替即采用两声音在音调或节奏上的近似，从一种声音转化为两种声音。如果转化为节奏上近似的音乐，既能在观众的印象中保持音响效果所造成的环境真实性，又能发挥音乐的感染作用。充分表达一定的内在情绪。同时由于节奏上的近似，在转换过程中给人以一气呵成的感觉，这种转化效果有一种韵律感，容易记忆。4、声音的遮罩在同一场面中，并列出现多种同类的声音，有一种声音突出于其他声音之上，引起人们对某种发生体的注意。5、声音与“静默”交替“无声”是一种具有积极意义的表现手法，在影视片中通常作为恐惧、不安、孤独、寂静以及人物内心空白等气氛和心情的烘托。6、声音的并列将含义不同的声音按照需要同时安排出现，是它们在鲜明的对比中产生反衬效应。广告创意的诞生要经历四大环节 广告创意在影视制作策划中是非常重要的，一部优秀的广告主要看的是它的创意够不够吸引人，那么广告创意的诞生要经历哪些环节呢？武汉飞乐蒙影视公司给大家分析一下：1、启迪，是广告创新思维的信息纽带。 当广告构思陷入僵局难得其解时，不妨从其他艺术形式和相关学科中寻找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再经反复酝酿，用自己的设计语言把它“译解”出来。 2、验证，是对广告创新思维结果进行多角度分析的审视过程。 通过这一过程，验证广告创意是否拨动了读者的心弦，创意的表现是否清晰，创意是否给读者留下了想象的空间等等。3、境域，是广告创新思维的生成环境。 在广告创作之前，应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解，并尽力投入思维活动中。视频营销在广告创意过程中，对所思考的问题越有激情，进行各种尝试的积极性就越高。 4、顿悟，是广告创新思维的灵感显现。 通俗地说，就是相关的知识信息在人脑中重新组合后即时凸现，有一种“茅塞顿开”的感觉。就像在黑暗的剧场里点亮一盏灯，把一些零星的观众及场景照亮，出现一个个活生生的形象。 阴天场景拍摄的技巧一般景物的照明主要依靠散射光，然而在阴天在散射光不强的情况下，地面上没有明显的物体投影，景物的明暗反差较小，光线较为柔和，物体与景物的亮暗区别小。那么在阴天拍摄时有哪些技巧呢？武汉飞乐蒙影视广告公司给大家讲述一下：第一，要注意控制景深。因为阴天拍摄时，光的照度低，人们往往把光圈开大，因此要注意控制好景深，必要时造成虚实变化，使画面生动，表达效果好。第二、要注意前景的选择，一般应尽量选用暗一点的前景，能克服画面灰、平的缺点。要注意背景的选择与处理，第三、比如拍摄以人物神情为主的画面时，要让人脸始终处于画面中明亮的区域，背景的色调要比人脸稍深一点，要尽量避开以亮的物体或天空作背景；企业宣传片的效果怎样判断通常企业宣传片是否有价值，就得看这不企业宣传片的宣传效果，如果宣传效果理想，则这部宣传片是成功的，那么怎样判断企业宣传片的效果呢？武汉飞乐蒙影视广告公司给大家分析一下：1、经常性原则。广告的真实性效果未必能在特定时间、地点被体现出来。电视广告测定应该是持续的、长期的。经常性广告测定是长期广告效果测定的基础。2、目的性原则。这是要求广告测定的目的，一定要具体明确，不可空泛。假如广告的目的是推出一款新的产品，那么电视广告测定应该针对广告的新闻价值和刺激性；如果广告目标是为了树立企业整体形象，电视广告宣传片测定目标应该定位在对企业个性与外在表现的把握上；如果广告的目的是在于树立产品的知名度，那么电视广告测定的内容应着重于对产品的记忆和认识。3、计划性原则。 宣传片广告效果测定首先要有一套详尽的计划，预先确定测定的规模和方式方法。测定计划既要在理论上可行，又要在实践中可以具体操作。4、经济性原则。 测定宣传片广告效果时，在保证测定样本、测定范围、测定对象、测定地点的广泛性和代表性的基础之上，还要充分考虑企业经济承受能力，尽量做到以最少的投资取得最满意的效果。5、有效性原则。 这是测定工作是否达到目的。由于宣传片广告效果特性的影响，要运用多种测试方法，广泛收集意见，多方综合考虑，才能得出有效的测定效果。6、可靠性原则。 即电视广告效果测定要真实可靠，并要以多数印证为准。在测定过程中，一定要选取有代表性和典型性的样本，经过多次测定并反复验证，才能获得较为可靠的结果。企业广告片有哪些要求？企业广告片制作包含那几个方面？武汉飞乐蒙影视广告给大家介绍一下：1、镜头运动时力求稳定、流畅、到位。电视画面由于有了时间构成，因此摄像师可以动用空间和运动和运动在时间中的变化和延展，利用运动造型技巧来直接表现主体及主体的运动。2、电视画面的信息应清晰准确，简明集中。电视画面由于平面框架规范和事件限定，一个画面、一个镜头在短事件内就会在屏幕上消失，加之画幅较小，观众不可能像看美美术作品和摄影照片那样长时间反复欣赏。3、注意同期声的采录。把声音与画面割裂的落后观念已经过时，但如何发挥画面同期声的作用和效果仍是值得研究的课题。通常认为同期声包括人物现场声、环境音响、现场音响等多种声音和动作效果。4、企业广告片画面的光色还原要力求真实、准确（特殊的艺术性创作除外，如有意识偏色等）。怎样在宣传片中应用减色混合法 通常在企业宣传片拍摄制作中，我们会用到各种手法，其中减色混合法就是其中的一种，有时在拍摄制作中色彩达不到平衡，就会用减色混合法来调整。那么什么减色混合法呢？又应该怎样利用呢？下面由武汉影视飞乐蒙影视制作公司给大家介绍一下： 其中减色法混合就是不同颜色混合时，它们各自从入射光中有选择的吸收它们在光谱中所占的相应部分，而产生一种合成的宣传片的色彩效果的方法。运用减色法混合获得色彩效果的方法在照明工作中是经常用到的。 那么应用就得做到一下三个方面。1、宣传片制作中有色表面减色法原理在彩色电视照明中还常用于物体的有色表面。当我们用白光照射到一个有色的表面时，光线就被有选择的吸收，即经过减色过程后，眼睛只看到以不同百分比的光谱结构的反射光，我们称此为该表面的特有颜色。不论表面颜色涂的是油漆、染料、油墨、还是颜料，情况都是如此。2、色光与有色表面假如我们在政府宣传片拍摄布光时，需要对有色表面精心各种色彩的变化，就得用色光对有色表面进行照射。当色光照射在有色表面上时，所产生的色彩效果是由它们的合成光谱曲线而来，即也是减色法混合。 3、色光的获得当我们为了获得某种色光时，往往在灯上加上某种滤色片，滤色片的作用对光源来说就是减色法，因为它是有选择地吸收后产生色光的。但由此而产生的彩色光束同其它颜色光束混合时，在回合点上的效果是加色法。 以上就是减色混合法在实际操作中的应用，理解这三个方面，有助于在拍摄制作中提高制作的水平以及达到预期的效果。影视制作剪辑有哪些技巧剪辑在影视制作中是很重要的步骤，那么视频剪辑有哪些方法呢？怎样才能提高剪辑的技巧呢？作为影视制作人，这一点是我们要考虑到的，武汉飞乐蒙影视制作公司剪辑师通过在实践经验中总结出三个方面的技巧：第一、戏剧性效果剪辑运用调整重点、关键性镜头出现的时机和顺序选择最佳剪辑点，使每一个镜头都在剧情展开的最恰当时间出现。第二、节奏性效果剪辑 一般说来，镜头短、画面转换快，能引起急迫、紧张感镜头长、画面转换慢，可导致迟缓或压抑感。因此长短镜头交替，画面转换快慢结合可造成观众心理情绪的起伏。利用这一点，在剪辑上控制画面的时间，掌握转换节奏，就可控制观众的情绪，达到预期的艺术效果。第三、表现性效果剪辑是在保证叙事连贯流畅的同时 ，大胆简化或跳跃，有选择地集中类比镜头，突出某种情绪或意念。将一些对比和类似的镜头并列，取得揭示内在含义、渲染气氛的效果。影视制作有哪些流程 一般影视制作最主要的的制作流程，我们从大的方向上说是前期策划，写文案，中期筹拍，以及影视后期制作等等。那么从细的方面来说，我们可以分成10点来讲，为了大家能了解的更清楚，我们就从十个方面来讲影视制作的流程。1、最初是根据企业的宣传要求以及谋划文案写出基本制作脚本。2、 根据策划好的文案进行拍摄首先定下需要拍摄的内容。哪些是可以用素材的哪些是务必要拍到确定拍摄时间和周期。开始准备拍摄。3、拍摄上面的准备工作都安排好后。找准节奏，4、根据背景配音乐根据配音稿准备做好背景音乐。然后根据制作思路。开始编音乐。5、初剪音乐做完了下一步就要根据音乐的节奏来初剪片子。6、精剪初剪完成后。然后开始下一步精剪，让镜头和音乐协调起来。7、配合音乐调整镜头精剪完毕后。下一部就是要根据音乐局部来调整镜头，那就需要调整一下8、调色剪辑完了后接下来要做什么呢?如果片子的颜色上不怎么样的话，然后再放到成片中去合成。9、特效和合成颜色调完了片子中有需要做特