山西呼唤品牌竞争力.doc

提到山西名牌，“清和元、认一力”我们可以脱口说出一些，其实从上世纪80年代初开始，山西就有很多耳熟能详的名牌产品，不仅有太行缝纫机、环球自行车、春笋电视机和海棠洗衣机，还有同风火腿、三餐源馒头、百草牙膏、芳芳洗洁精等名牌。月 日，由百余名记者、品牌专家、经济学者、社会志愿者组成的 “品牌万里行”活动宣传团将抵达山西省。 山西和山西品牌，正以自己的独特魅力吸引着来自各界关注的目光。 A 过去辉煌现状待提升 山西是一个老字号品牌较多的地区。山西在明清时期就有日昇昌、都一处、川字茶庄、广恒信、大得通等老字号品牌43家，而全国仅有51家老字号。它们不仅叫响全国，而且闻名欧亚，品牌无形资产创造了丰厚的有形资产价值。20世纪90年代中期，山西涌现出一批全国知名品牌和叫响全国的品牌（被国家部委评为金牌、银牌等等）。最有影响的如先于海尔的海棠，在北京的销售占据50%的市场份额；早于长虹的春笋，在全国13个省市销售；销售额位居全国同行第四的芳芳等等；经营效益名列全国第三的同风熟肉品牌以及杏花村、老陈醋、龟龄集、定坤丹等。在省内叫响的品牌有华杰、大光、康美、彩虹九姑娘、环球自行车等，但现在这些品牌大多都已经消失了。 纵观山西品牌的现状，品牌整体规模仍需提高。2005年，寿阳县的“寿绿牌蔬菜”和“杏花村”牌汾酒系列获得商务部“三绿工程畅销品牌”称号，截至2006年6月，我省有9件中国名牌产品，8件中国驰名商标。2005年，中国驰名商标在全国排第20名，同山西省GDP在全国位置差不多。目前山西虽然有一批国家级品牌，但真正叫得响、有国际竞争力的品牌数量很少，单个品牌的价值也不高，可以说还缺乏具有较强国际影响力的自主品牌。另一方面，也说明山西发展自己品牌的潜力很大。 B“老字号”期待再现青春 “随着晋商的衰落，现在山西在全国叫得响的老字号已经很少了，像双合成、益源庆、清和元等一批老字号由于各种原因，企业的发展受到一定制约，企业的市场竞争力不强，在国内市场的占有率较低，没有形成具有一定发展规模的老字号企业群。”省商务厅的一位负责人这样表示。 山西“老字号”的生存现状，成为山西品牌竞争力发展现状的缩影。和许多其他省市一样，过去曾经风光无比的“中华老字号”，在现代商业的喧嚣中，遇到了前所未有的严峻挑战。 但业内人士也指出，老字号的处境不妙，但其价值并不低，若能善加利用，再现青春也不是不可能。声名显赫的招牌，这是“老字号”最大的本钱，经过多年的经营与流传，“老字号”招牌已深入人心，颇得消费者信赖。据介绍，在商务部正开展的“振兴老字号工程”中，这次我省共有49家老店申请，经过有关专家审核，我省上报了宁化府、益源庆、六味斋等20家，接受商务部再审，这20家企业都有较为确切的创立年份和所用商标，国有资本均占到100%C 五因素制约品牌发展 从目前省内名牌产品群体的实际情况看，我省的名牌存在数量少、规模小，粗加工产品多，竞争力不强，缺乏持续创新发展能力等诸多问题。山西财经大学卫虎林教授认为，五大因素导致山西名特产缺品牌、名牌。 一是全社会名牌意识淡薄，对做大做强名牌产品缺乏足够的认识。山西老陈醋历史源远流长，以其独特的工艺和酸、香、绵、甜的风味扬名天下。我省三大醋业集团的山西老陈醋集团、清徐山西陈醋集团、榆次四眼井陈醋集团却没有利用这种优势成为强势产业，与江苏两大醋业集团相比，后者的利税是我省三大醋业集团的数倍。二是营销观念落后，广告投入太少。纵观近年来迅速崛起的知名品牌，很少有不靠广告成功的。与此同时，能在强势媒体上看到山西品牌广告，不外乎是汾酒、奇强牌洗衣粉等少数产品。三是品牌产品规模小，市场占有率低。据调查，在太原市的46个山西品牌中，市场销售范围局限于省内市场的约占50%，90%以上产品的国内市场占有率在5%以下。由于品牌效应差，我省品牌在进行资产扩张、资产重组和资源重新配置方面，显得力不从心。四是产品缺乏核心竞争力，难以形成竞争优势。山西产品相对集中于能源和冶金类，技术粗放，产品更新换代慢，农产品深加工不足，新产品研发力度不大。五是名牌企业资产负债率高，平均达67%以上，其利润还不足以抵销同期债务，加之资金不足，周转不畅，规模扩张受到制约。 山西大学容和平教授指出，针对具体企业而言，要创出名牌，一要大力推进企业制度创新，为品牌、名牌奠定制度基础；二是要建立健全以人为资本、为基础的法人治理机构；三是要走产业集群化道路，建立战略联盟。 D 政府扶助自主品牌 品牌实力是一个城市竞争力的重要体现，也是一个地区经济、科技发展水平的集中体现。因此，在品牌竞争力发展过程中，不可缺少的一环，便是政府的支持和推动。 近年来，省政府先后出台了关于进一步加强产品质量工作问题的决定、关于大力实施品牌战略，努力推进新型能源和工业基地的决定等系列政策性文件，并在品牌培育、认定、促进、保护等方面做了大量的工作。到目前为止，山西标志性名牌41个，山西名牌产品195个，获国家地理标志保护产品3个，国家免检产品23个，在今年全省经济工作的总体部署中，省政府明确提出要努力实施名牌战略，重点培育80个山西标志性名牌产