挖掘机市场回暖 自主品牌如何突出重围.doc

挖掘机市场回暖 自主品牌如何突出重围？市场的回暖逐渐得到了数据的印证。4月13日从中国工程机械工业协会获得的最新数据显示，2009年3月，我国业内20余家企业共计销售液压挖掘机1.3314万台，环比大幅增长58.01%，同比下降20.5%，降幅明显收窄。这也是进入2009年之后，挖掘机行业连续第二个月有利好的经济数据出炉。 3月中旬，根据协会统计表明，我国挖掘机械行业在2009年2月开始复苏。当月国内主要挖掘机生产企业总计销量达8426台，较2009年1月的2287台环比增长268.4，同比2008年2月增长36.3%，一改连续4个月同比下降的局面。合计可得，2009年第一季度，我国累计销售液压挖掘机已达2.4027万台，环比增长106.51%，内需拉动和行业逐渐走入销售旺季的特征比较明显；而同比下降10.61%，则与2008年3月曾经创纪录地销售挖掘机近1.7万台致使基数较高有关。内热外冷“这样的结果略好于之前的预期。”中国工程机械工业协会副秘书长康至谦表示，当前挖掘机行业“逐步回暖，但同比仍然呈现负增长”的局面主要来自三方面的作用。首先，政策拉动效果明显，国内需求强劲。2009年以来，我国实施了一系列扩内需、保增长的经济刺激政策，一些重大基建项目的相继开工，直接给我国挖掘机市场带来了积极而正面的影响。另外，12月，我国固定资产投资高达1.0276万亿元，同比增长了26.5%，远高于去年全年的增速。这表明国家一系列的宏观调控措施，包括4万亿元投资计划和相关产业振兴规划已逐渐发挥作用。可以预计，随着这些投资效果进一步显现，国内挖掘机市场需求还会进一步增强。其次，二手设备进口受限，内部市场扩大。自2009年1月1日起，我国已经开始对二手挖掘机的进口按照重点旧机电产品进口管理办法由国家机电办进行统一管理，同时要求拟申请进口的旧挖掘机应符合进口二手挖掘机验收规范等标准。据海关统计，2009年12月，中国累计进口挖掘机1990台，比2008年同期下降59.6%，进口平均价格为每台6.6万美元，上涨58.1%。虽然这一数据不能直接说明二手挖掘机的进口数量到底下降了多少，但可以肯定的是，随着进口总量的大幅下降，以往占据很大比重的二手挖掘机进口量已经锐减。另外，价格的攀升至少说明，我国已将国外淘汰的高耗能、高污染、廉价低质的二手设备拒之门外。 2008年我国二手挖掘机进口量约为2.8万台，占总销量的比例接近30%。有机构测算，二手挖掘机的进口得到遏制之后，将可能带动国内自主挖掘机品牌实现15%的销量增长。最后，国际市场恢复缓慢，出口急剧下降。3月份，国内挖掘机仅出口142台，环比增长31.48%，同比下降75.1%，继续低迷。一季度累计出口382台，同比下降72.6%。但由于挖掘机出口占比极小，仅在很小程度上影响了整体销量的增速。 国际巨头瓜分市场对于早已进入中国的外资工程机械企业，我国挖掘机市场的回暖，虽然算不上“救命稻草”，但也是饥肠辘辘时候遇到一块相当美味的蛋糕。我国的挖掘机行业与汽车行业颇有几分相似。除了产品技术集成度高的共性之外，都在发展初期就迎来了充分的国际竞争。长期来看，这是十分有益的。但就目前而言，国内市场已被跨国巨头瓜分大半，国产品牌因为缺乏核心技术，长期徘徊在低端市场，举步维艰。眼下，世界上能够生产先进挖掘机的各大品牌几乎都已在中国布点设厂，或独资、或合资。曾经享誉一时的国产品牌随之纷纷淡出市场，外资企业在很长一段时间里占据我国挖掘机九成以上的市场份额。有数据为证，2008年我国市场占有率排名前十位的挖掘机企业中，仅有三家中国自主品牌，而主导产品为中、大型挖掘机的只有三一重机和柳工，排名分别为第九和第十。其余七家外资品牌瓜分了七成市场，其中排名前三位的斗山、小松和日立分别为16%、15%和13%。仅这三家企业占据了2008年中国挖掘机市场约45%的份额，并长期霸占行业销售三甲宝座。有报道称，由于对金融危机的担心，自2008年年底以来，日、韩在华工程机械企业纷纷做出“减少排产，放慢技术升级”的决策。以小松为例，该企业2008年11月和12月的减产幅度为40和59。但是，根据最新的统计数据，2009年第一季度，斗山、小松和日立三家企业在中国挖掘机市场的合计占有率为45.3%，不降反升。其中，2009年2月，三家企业总份额累计达到49.1，接近五成.“显然，这些外资企业意识到中国挖掘机市场需求还是很大的，所以又加大了生产和销售的力度。”业内人士告诉记者。 自主品牌如何突围好在我们没有全军覆没。据协会统计数据显示，2008年我国挖掘机市场占有率排名前十位的企业中，三一重机和柳工分别以4.9%、3.8%的占有率排名第九和第十，成为我国挖掘机自主品牌突围的先锋。纵观2008年数据，这两家企业在挖掘机领域稳中有升，取得了不少骄人的突破。宝马展上，三一重机推出该公司自主研发制造的200吨液压挖掘机，震撼全场；其“节能之星”C8系列挖掘机被称为当今世界上最节能的挖掘机械。据三一重机介绍，经过六年的发展，该公司现已成为国内生产型号最多、产品覆盖领域最广、产品线最长的挖掘机企业之一，产品型号全面覆盖5200吨共四大类19个系列。不久前全国两会期间，三一重工总裁向文波表示，2009年三一计划销售6000台液压挖掘机，从而进入我国挖掘机市场的前七名。他对于国产挖掘机信心十足，“目前三一的液压挖掘机定价高于韩国，略低于日本，这就是市场对自主品牌技术和质量的认可。”“发展势头不错，但尚不