5成都会展市场的现状以及发展前景.doc

1引言 随着成都经济持续稳定的发展，会展业已逐渐成为成都经济增长的一个新亮点。因此，对成都会展业发展现状及前景的研究，有助于进一步发挥该行业具备的优势和潜力，提升成都综合竞争实力，带动整个大西南经济的腾飞。2、成都在全国经济中的地位成都是西南地区重要的特大中心城市，是西南地区科技、商贸、金融中心和交通、通信枢纽，同时也是西南地区的政治、经济、文化中心，其重要的经济地位和城市功能促进了会展业的发展和集聚。成都也因此成为中国商务会展的第四大集群区，城市中国栏目更是评选出成都为中国最具活力的十座城市之一。足见成都在全国经贸中的地位正在进一步增强。3、成都会展经济的现状31会展业在我国被称为三大新经济产业之一，具有强大的经济集聚和扩散效应，在增强就业、引导产业发展、促进生产要素流动、实现资源配置、提高城市形象等方面发挥着日益重要的作用。近年来，成都会展业得到了长足发展，国内经贸活动的加强、西部大开发和成渝经济的快速发展，给成都会展业发展带来了重大机遇；同时，国际会展企业纷纷进入我国，国内各会展城市的激烈竞争，使成都会展面临着极大的挑战。32成都是全国影响力最大的五个国际会展城市之一（其他四个分别是北京、上海、广州、大连），是中西部地区重要的中心城市，西南地区科技中心、商贸中心、金融中心和交通通信枢。已举办的展会节庆主要有：中国-欧盟投资贸易合作洽谈会、亚欧救灾能力建设研讨会、世界电子竞技大赛总决赛、春季全国糖酒商品交易会、中国西部国际博览会、中国医疗器械博览会、成都国际汽车展览会、成都国际家具工业展览会、全国图书博览会、中国体育用品博览会、中国国际软件合作洽谈会、全国药品交易会和中国国际会展文化节等。33展会的专业化、规范化和产业化水平日益提高，内容日趋完善，已涉及到机械、电子、建筑、花卉、食品、医疗器械、体育用品等行业。尤其是从2006开始成都举行每年一次的中国欧盟投资贸易合作洽谈会，极大地提升了成都市会展业的规格和档次。同时，本土展会发展态势喜人，在国内取得了一定的知名度。成都会展业现已初步形成了专业展览会、会议和节庆活动齐头并进的发展态势。34为了适应发展的需要，新建了世纪城？新国际会展中心，它西临人民南路延天府大道，北靠外环线，东面有蜿蜒而来的锦江河水，北侧紧邻世纪公园，东部及西部为河滨绿地；此外，规划建设中地铁也将直达此地，交通条件十分优越。世纪城是成都市政府启动城南新区建设的三大动力点（市政府行政办公区、世纪城新国际会展中心、总部商务区）之一。作为成都地标式建筑群、市政府南迁地的政治核心区和泛城南经济圈核心地带，世纪城的人流、物流、信息流、资金流都将高度集中。世纪城分为国际会议区、展馆区、酒店及文化设施区、商务办公区、商业住宅区五大部分，总建筑面积约1 80万平方米，其建设规模、配套设施都处于国际一流水平。目前，成都已成功举办过全国糖酒会、花博会等300多个展览会以及中国西部论坛、万国邮联等1500多场会议，展会的专业化、规范化和产业化水平日益提高，内容日趋完善，已涉及到机械、电子、建筑、花卉、食品、医疗器械、体育用品等行业，知名会展企业：中国国展集团和香港展览公司已经进入成都。4、成都会展业发展对成都经济的作用成都发展会展业有其城市经营体系的内在要求。第一，会展业带来的聚焦效益、名片效益和宣传效应，对成都在完善产业结构、改善投资软环境、创建国内最佳旅游城市等方面具有重要的意义。第二，成都第三产业在GDP中的比重，远远超过了工业产业，2005年分别为49.8%和28.1%，会展活动聚集的人流、物流、资金流、信息流，有利于改变成都的资本和劳动力拥有状况，推动第三产业的快速发展。第三，成都城乡一体化进程的加快，使城乡经济矛盾和就业压力日益突出，会展业所带动的相关行业的发展和就业岗位的增加，使得会展业成为成都首选扶持产业之一。5、成都会展业的发展前景概况总体说来，中国经济快速增长，市场经济日趋成熟，第三产业迅速崛起，对外开放不断加强，西部大开发战略的有效实施，尤其是与东盟国家建立了密切的经济合作关系，西部大开发战略的有效贯彻实施，这些都为西部会展经济发展带来更多的市场和需求。而成都作为西部的重要城市和经济交流中心，必将在会展业大有作为。另外，会展经济的发展已经越来越多地引起政府和相关部门的高度重视，相关政策和措施陆续出台。政府的扶持和引导，有利于会展经济市场秩序的规范，为未来会展经济的发展打下坚实基础，会展业是今后10年最具发展潜力的行业之一。6、成都会展业发展有利条件分析 6.1经济因素 一定的经济实力和资金投入，是进行会展基础设施建设和举办大型国际展会的必要条件。成都经济基础条件良好，2007年GDP已超过3 000亿元，人均GDP超过3 000美元，“富可敌省”。 该年GDP 增长率分别比全国、全省增速高3.6、0.9个百分点4。 6.2区位优势和交通因素 优越的区位条件意味其自然地理位置和社会经济文化区位具有相当的通达性。成都拥有优越的区位优势，自然区位状况指标得分0.56，与重庆持平，略高于西安0.341。作为西部特大中心城市，成都已是西南地区“三中心、两枢纽”，较强的地缘优势，使其具备强大的城市辐射功能。 路网设施状况是考察城市与外界的交通便利度指标。成都的路网设施指标得分0.332，与重庆、西安相比有明显优势，高于重庆0.134、西安0.172。成都火车站是宝成、成渝、成昆、达成等铁路干线的交汇点。成都作为全国45个公路主枢纽城市之一，是全省公路的中心，有6条国道在成都交汇，108国道、213国道、317国道、318国道、319国道、321国道在成都平原地区形成了密集的公路交通网。 航空方面，成都机场设施指标得分0.306，其优势远胜于重庆0.207和西安0.222。成都双流国际机场是全国七大航空港之一，是全国第六大航运中心，拥有245条国内航线和10条国际航线，游客吞吐量居全国第4位。 6.3资本因素 资本因素需考虑银行利息和各种贷款公关费用因素，采用资本获得的便利性指标来反映。成都、重庆、西安的资本获得的便利性指标得分分别为：0.762、0.683、0.365。 成都资本获得的便利性与重庆、西安相比，优势明显。成都是西南地区金融中心，金融体系健全，成都市证券机构、证券投资者、证券交易额在全国名列前茅。成都地区投资环境不断改善，吸引了众多境外金融机构在成都设立分支机构。自1994年以来，英国渣打银行等12家外资金融机构陆续在成都设立了代表处。1998年下半年，中国人民银行在成都设立了人民银行成都分行，在四川省、贵州省、云南省和西藏自治区行使中央银行一级分行的职责。 6.4会展场馆因素 会展场馆设施环境是举办大型会展活动的基础硬件。目前成都主要的会展场所有成都国际会议展览中心和四川省展览馆两处。前者拥有展出面积5.5万平方米，能提供2 400 个国际标准展位，拥有会议厅17 个，可分别容纳201 500人。自1997年以来，这里成功举办了200 多个展览、1 900 个会议，接待海内外客商600 万人次，累积成交额1 359 亿元。四川省展览馆地处市中心，现有建筑面积40 000余平方米，其中展厅面积32 000 平方米。这些标志着成都市会展业跨上新的台阶，为成都建设“会展之都”创造了更有说服力的硬件条件。 6.5旅游基础设施因素 会展业所需的设施与旅游城市产业基础设施有共同之处，需要良好的食宿接待条件，因此旅游基础设施对会展业产生重要的影响。成都的宾馆酒店数量多，品质高。目前成都市区拥有6家五星级饭店，11家四星级饭店，52家三星级饭店，星级饭店总数达到95家，总计客房数为15 454间，床位数为27 506张，旅行社258家，省级度假区1个、各类度假村近120个。旅游基础设施已具规模，综合接待能力不断增强。五、成都会展业发展的有利条件分析总之，一个城市会展业发展的主要影响因素有：经济发展状况、对外开放力度、三产发达程度、会展硬件设施水平、地理位置、交通和通讯条件、文化底蕴、生态资源等，就整体而言，成都会展业具有广阔的市场空间。7、成都市会展业存在的问题近几年，成都会展业围绕“构建辐射全国、面向世界的会展之都”的会展总目标，取得了显著的成就，但同时也存在一些不容忽视的问题，若不克服这些问题将会严重阻碍成都会展业的健康发展。7.1市场化程度低，管理体制有待完善会展活动本身是一种特殊的经济活动，其快速发展离不开政府的重视和支持，但也要遵循自我调节和自我规范的市场机制。目前，成都会展业的市场化程度比较低，运营机制不完善，主要表现在两个方面：首先，会展活动政府参与程度高，成都的展会几乎都是由政府及其部门主办或承办的，会展业几乎成为了政府的“内部经济”，政府办会成本高，风险大，不符合市场的发展规律。其次，会展协会起着企业与政府之间的桥梁作用，在会展业发展中有着非常重要的作用。成都会展协会成立比较晚，制定了会展统计制度，但应有的职能尚未充分发挥，在完整的行业规范制度、人才培养体制等问题上还没有相应的措施。7.2缺乏会展品牌，可持续竞争力弱品牌展会是指具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态和趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会，对一个城市会展业发展起着以点带面的作用。成都会展业可持续竞争力弱，第一，国内外知名会展城市都有自己的会展品牌，如德国科隆五金展、大连服装节等。相比之下，成都的众多展会中，唯有全国糖酒会具有一定的影响力。第二，展会规模有待于扩大。2006年，成都市规模最大的糖酒会达到历史最高水平，展出面积达8.5万平方米，专业观众和参展商达10多万人次。而2006年的广交会，展出面积达27万平方米，采购商、参展商多达45万人左右。第三，虽然成都市展会的专业化、规范化、产业化水平有所提高，但与国内北京、上海、广州三大会展城市相比存在一定的差距，没有得到国际展览联盟(UFI)的认可，国际化水平还很低。7.3会展人才匮乏，缺乏相应的培养体制会展业具有强大的关联带动效应，对会展人才的专业知识和素质都有很高的要求，需要有一定的策划、组织管理、沟通协调、宣传推介等能力的人才。和国内杭州、沈阳等城市一样，缺乏专业的会展人才，已经成为成都市会展业发展的瓶颈。成都会展业现有的从业人员基本上是“半路出家”，没有受过专门培训，缺乏系统的会展知识和相应的组织、策划、管理与服务等实践能力，并缺乏相应的人才培养体制。目前，上海开设会展专业或方向的高校已近30所，而成都尚未有高校开设与会展相关的专业。无论从会展人员的数量、专业技能、培养体制上与国内三大会展城市相比，都有很大的差距，这已经造成了从业人员的素质、能力与会展硬件设施和相关配套服务的脱节，不利于展会品牌的建立。8、如何趋利避寒提升成都会展业竞争力路径8.1加强政府对产业的管理和促进8.1.1角色定位，引导会展经济健康发展政府部门应逐步退出对会展活动的直接参与，改为运用经济、法律手段进行宏观指导和监督管理，发挥政府对会展业发展的引导和培育作用，建立公平的市场竞争环境。政府要加强对会展经济的宏观调控，使会展经济按照市场经济的要求和规律办事，让企业和消费者真正成为会展经济的主体，真正发挥会展经济的拉动作用。8.1.2提供有竞争力的会展业外在条件一是完善政务服务。服务是会展业的基础，专业、高效、规范的服务可以提高展会经济效益，吸引更多的国际国内知名会展。积极推进会展行政审批的改革，同时做好会展基础工作、会展信息发布。二是完善城市宾馆、餐饮、娱乐等相关设施的建设和管理，改善交通状况，完善城市通讯网络设施。根据具体的会展的会展项目，投入配套的市政资源，以良好的城市面貌和浓郁的城市氛围迎接各种会议和展览。 8.1.3为会展业提供政策优惠城市会展业的发展，需更多地依靠市场的力量，但在现行体制下，政府的作用仍然是决定性的。为了在竞争中脱颖而出，政府可以出台管理和鼓励会展的政策。目前，国内中心城市间在会展经济领域的领域竞争已呈白热化，成都市与西部其他中心城市间的政策相比，领先优势还不突出，甚至在产业税收政策、奖励政策等方面与一些城市还有差距。8.2树立知名会展品牌8.2.1城市定位与培育品牌会展结合城市会展经济的定位准确与否是培育品牌会展的关键，而城市营销也必须通过全面经营活动和社会活动来突出城市形象，因此城市定位与会展定位必须统一。会展定位要服从于城市定位，才有利于城市营销作用的充分发挥，也是培育成都会展经济的核心竞争力的关键。在大众心理，成都是“一座来了就不想走的城市”，它的休闲文化最具特色。因此，成都会展经济的定位应该是以该城市的定位和形象为依托来展现成都独特的人文气息，同时充分利用成都丰富的旅游资源，实现城市会展经济与城市形象的统一。 8.2.2利用文化和资源优势打造特色会展一是突出地方特色是节会活动的生命力所在。城市节庆活动，人员密集、信息传递快、需求满足程度高。在这样的环境中，各种关系能迅速实现融合，为达成投资、交友、宣传、展示等诸多目标提供了条件。因此，根据成都城市资源禀赋，把特色资源宣传与节会结合，以具有浓郁地方特色作为节会亮点，吸引人气。二是把地方风景旅游、投资洽谈与节会结合。中外客商共同赏花观景，进而洽谈投资。三是将地方历史文化融入节庆活动。城市节庆活动，不仅为传统文化与现代文明找到了结合点，也提高了节会活动的内涵和品位。8.2.3加大宣传和包装力度（1）媒体宣传新闻媒体的大力宣传、报道是提升会展形象的重要手段，也是扩大会展经济影响力和感染力的手段。广泛借助各种新闻媒体，对成都会展形象以及各个会展的筹备、组织等活动进行全方位、协调一致地宣传与报道，是对客商和游客产生强大的吸引力的前提。（2）广告宣传广告活动是会展企业营销活动中的一个重要部分，对会展企业扩大销售、保持竞争地位，起着重要的作用。在某种程度上，广告决定了参展商的数量和质量以及专业观众的多少，并进而决定会展的效果。在信