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文档简介

时报金犊奖20周年营销活动企划案广告主：旺旺中时媒体集团时报奖执行委员会主题：金犊奖20周年营销活动企划案营销目的：- 扩大金犊奖20周年的整体营销造势- 由校园专业领域扩大社会影响力- 以永续经营为理念，构建未来蓝图目标对象：- 时报金犊奬参赛者营销传播、美术设计等相关学生、教师。- 媒体、广告、企业等时报金犊奖简介：请下载档案说明(历届大记事)、及查询官网企画执行内容：1. 规划收支在1000万台币（200万人民币）的营销及造势活动2. 需充分整合旺旺及时报集团的资源，并将活动之影响力极大化。3. 可导入营利项目，创造利润价值。建议列入事项：营销企划书必须包含以下要点：1. 营销环境分析：（1）SWOT分析；（2）竞争对手分析；（3）消费者分析2. 营销目标3. 市场区隔与目标市场定位：（1）核心竞争优势；（2）目标市场；（3）定位4. 营销策略5. 执行计划6. 预算编定与效益评估联络人：时报国际 林丽萍电邮：.tw策略单与Logo下载：（点击图片开始下载完整数据）时报金犊奖大事纪1992年有鉴于台湾地区广告业急成长，为培养未来广告精英， 创办时报广告金犊奖鼓励新一代广告新鲜人1998年提供参赛学生更精准的品牌策略，开放海外学生作品参赛，首度进入大陆征集2000年参赛件数跨越6000 大关2001年参赛件数7000 余件，来自大陆3000 余件，台湾首度面临大陆参赛作品的强大挑战。为扩大影响范围，首次将颁奖典礼横跨台湾及大陆两边举办。2002年新增技术类文案奖及美术设计奖，参赛件数8809 件，大陆参赛件数首次超过50% ，大陆颁奖典礼更进入北京大学举办。是世界华人学生中最大且最具影响力的品牌创作广告奖项，已奠定世界华人品牌领导地位。 2003年新增营销企划类、广播类，平面类分高中、大专分组竞赛。参赛件数高达11885件，是广告公司及学校推甄的最佳质量保证。2004年与外贸协会合作金犊广告节，结合台湾地区及国际设计学院约40所学校联合举行，并跨媒体合作联合网络、广播、专业杂志与校园媒体，扩及其它族群，成为世界校园设计营销竞赛的重要指标。2005年与时报世界华文广告奖共同举办华文广告节，包含论坛、影展及颁奖典礼等，影展中更包含英国D&AD设计奬、纽约广告节等作品。参赛件数12415件。2006年增设初审评审团奖鼓励参赛；协办学校达526所，并扩大宣传影响力，邀约法国、加拿大、马来西亚、以及两岸当地共25家媒体协办，五月份举办金犊奖广告节。 2007年增加 CF制作技术项，协办与参赛学校高达750个系所，件数18644件，发行得奖作品创意点评会双周刊，分享创意心情。2008年时值北京奥运，命题特设奥运相关项目。件数19644件，其中台湾5905件，成长18%。大陆颁奖时适逢512汶川大地震，典礼改于中国雅虎网站，以网络转播呈现。2
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