山东怡盛源净水器广告策划方案.doc

山东怡盛源净水器广告策划方案【公司简介】深圳市怡盛源有限公司九年来专注于家用终端净水设备（净水机、净水器、纯水机、软水机等）研发、生产与销售，自成立之日起就以“成为中国最优秀的提供家庭饮用水净化设备服务商”为奋斗目标。公司是亚太地区最早成为“亚太环境保护协会”和“美国水质协会”的成员之一。公司产品和品牌已荣获“亚太（国际）环保科技成果创新奖”、“全国净水机产品质量公证十佳品牌”、“中国知名品牌”等多项荣誉。【品牌标志】【行业分析】净水及净水产品在近年来得到迅速发展，尤其是饮水机、纯净水、瓶装水产品等更是发展迅猛，但净水器的销售市场却始终不尽如人意。虽然市场年年也在增长，但显然还处于初级发展阶段，市场份额不大，也没有一个知名品牌，消费者对此类产品的认知度也偏低。目前制约净水器市场发展的因素主要表现在以下几个方面：A、净水器国家标准不完善，没有通一的标准来规范：目前，净水器标准除城镇建设行业标准CJ3023-93活性炭净水器、CJ3026-94饮用水一体化净水器标准之外，几乎没有其他方面的检验衡量标准。B、消费者对净水器缺乏认识：多数消费者对净水器一无所知，对净水器的净水功能持怀疑、观望态度。这是制约净水器行业发展的一个关键因素。C、产品质量参差不齐，销售管理不规范：作为提供与人息息相关的饮用水的产品，净水器的卫生要求不可忽视。有很多的杂牌净水器产品，从外观到结构都无法达到起码的卫生要求。D、市场缺乏强有力的品牌支持，缺乏权威性的宣传与引导：净水器是一个新兴行业，国内知名品牌如海尔等均没有涉足净水器的制造，国人熟悉的国外品牌如松下等没有进入中国市场。净水器市场正处在战国时代，市场对此又没有相应的监督机制，行业中也没有让消费者认同的宣传与引导方案，一些厂商在宣传中增加了一些人为的不真实的宣传与欺骗行业，加大了消费者的怀疑态度。E、其他类似用途的产品如瓶装、桶装水、饮水机等的竞争也是制约净水器发展的一个不可忽略的因素。【品牌主题词】怡盛源明确地将品牌定位于“家庭饮用水五星净化中心”，明确提出产品要解决的是家庭饮水和用水方面的问题，并根据家庭饮用水需求的不同，将产品细分为三大系列：饮用、厨用和全屋用，与此对应形成了“厨神厨房净水机”系列、“新鲜直饮机”系列和“全家乐中央净水机”系列三大主系列产品。【新闻内容推广】传播阶段：2009年8月-12月传播内容分类：净水概念篇产品推广篇品牌阐释篇【净水概念篇】一、新闻主题：1、纯水？净水？您家的自来水管流直饮水（8月11日）2、怡盛源之水，健康之源（8月20日）3、桶装水质量令人担忧，怡盛源水唱响第四次水革命（8月26日）4、关注水健康，从自制健康水开始（9月4日）5、人民教师的幸福生活，从早晨第一杯水开始（9月10日）6、什么样的水是健康的？健康的水从哪里来？（9月16日）二、传播目的：通过“怡盛源水”=健康水的宣传方式，引导大众了解健康饮用水的重要性和“怡盛源水”的概念，达到品牌美誉度的广泛传播，初步开拓国内饮用水市场。【产品推介篇】一、新闻主题：1、“超能芯”健康水的心（9月25日）2、藏在厨房里的净水专家厨神驾到！（10月1日）3、喝上健康水，全家乐悠悠（10月7日）4、节能环保，直饮机不变的追求和探索（10月15日）5、自来水“软”一点，健康多一点（10月22日）6、让冲凉成为一种享受（10月28日）二、传播目的：从“超能芯”的概念切入，让怡盛源的新产品走进千家万户，目标受众扩展到每一个消费者。每一个新闻主题都是围绕着怡盛源的每一系列的产品展开，增强受众对怡盛源品牌的认知度，在消费者中产生共鸣，以健康为突破口，达到品牌宣传推广的良好效果。【品牌阐释篇】一、新闻主题：1、怡盛源您家里的净水专家（11月2日）2、怡盛源为您打造“家庭饮用水五星级净化中心”（11月12日）3、谁是中国最优秀的家庭饮用水设备服务商？（11月17日）4、从桶装水到直饮水，怡盛源专注了20年（11月26日）5、“家庭饮用水五星净化中心”掌门人专访（12月7日）6、怡盛源推动净水机和纯水机的市场融合（12月24日）二、传播目的：从怡盛源的品牌定位到怡盛源高层的专访，树立怡盛源在行业内的领先地位，以达到品牌美誉度的再次提升和巩固。附：媒体选择列表一级门户新浪、搜狐、网易、中国网、中华网、凤凰网、腾讯、雅虎、千龙网、TOM、21CN、慧聪网地方门户南方网、金羊网、深圳新闻网、上海新闻网、北方网、北京文网、东方网、华龙网、红网、东北新闻网