从猫王看流行文化.doc

从猫王看流行文化流行文化是什么？这个问题并不容易界定。从衣食住行到电影书籍，从度假旅游到消费购物，在每一个时期，在每一个地区，甚至全球范围内，总有一种潮流按一定节奏，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播开来。从某一个角度上来说，这种潮流汇聚而成的就是流行文化。流行文化，它不是学者书案上冰冷的名词，而是是我们身边，唾手可及的文化读本，融化于我们的生活细节之中，同时又在浇铸我们的生活模式。然而，对于普通大众而言，我们对某一种流行文化的切身感受往往来自于这种文化的代表作品、代表人物等，另一方面，通过研究某一种文化现象中出现的代表人物，我们不仅可以从中窥见该种文化的魅力所在，也会对流行文化这一大的课题产生新的感悟和理解。所以，我的这篇文章将会从人物角度（以大家熟知的猫王为例）来感知流行文化猫王，本名埃尔维斯普雷斯利，（Elvis Aron Presley，1935.1.81977.8.16）美国摇滚乐史上影响力最大的歌手，有摇滚乐之王的誉称。以其漂亮的容貌、标志性的扭胯动作和出色的舞台表演，风靡全球，极力推动了摇滚乐的发展。回顾猫王的成名经历，我们不难发现流行文化的一些鲜明特点。1 流行文化受商业利益驱动，有一整套完善的商业化运作，拥护的是文化消费。可以说猫王的伯乐是太阳唱片公司的老板萨姆-菲利普斯和他后来的经纪人帕克。在猫王崭露头角之初，菲利普斯就预见到猫王这样一位具有黑人风格的白人歌星必定会引起轰动，因为他向人们展示了一种极富个性和创新的意味的白人音乐和黑人音乐风格的融合。于是菲利普斯在给猫王制作唱片时也是独具匠心，利用公司原始的录音设施以及菲利普斯对回声技术的不断运用制造出所谓的Sun公司声响，再结合带有明显黑人节奏的一乡村音乐为基础的器乐部，最终形成了猫王独特风格，一炮打响。后来，菲利普斯以35,000美元的价格把他与猫王签订的合同转让给了拥有在全国范围内推销和发行唱片实力的RCA公司的分公司Victor。再加上帕克成功地安排了猫王在电视上有选择地露面，猫王马上成为了全国性的明星。在猫王歌唱事业如日中天之际，帕克上校正在忙于进一步树立猫王的形象-拍摄猫王的首部电影温柔地爱我(Love Me Tender)，并同意制造商们制作从钥匙环到枕套的各种猫王纪念品开始全面吸金。同样，这一种商业上的精明后来也体现在了唱片的录制中，1957年出版的专辑埃尔维斯的圣诞集锦(Elvis Christmas Album)就是一个典例，为了迎合更多人的口味，这张专辑是巧妙地融合了民歌和摇滚，其中还不失机地加入了一些宗教、合唱及流行的节目歌曲。从这里，我们可以体悟到: 流行文化往往不单指静态意义上的文化作品，而是包括作品在内的人的整个消费行为和过程,它由文化产业机构制作，供公众消费，以获取商业利润为最大目的，它与商业有着天然的勿庸讳言的默契。相对于传统文化是历史沉淀的结果，流行文化凸显的是前瞻意识，更是商业运作的结果，这一点，也是它与传统文化的本质差异所在。2大众传播促进文化流行.所谓流行，从某种意义上来说，我们可以理解为是市场占有率的多少，因此需要“量”的指标加以印证。就像我们说猫王是流行文化的一种象征也是考虑到了他广为传唱的众多金曲，他销售超过300,000,000张的专辑，他拥有的RCA唱片公司和美国录音工业协会(RIAA)追颁的131张金唱片及白金唱片。而在这些“量”的奇迹地缔造过程中，大众传媒强大的复制力量以及超乎想象的传播能量，可谓是功不可没。大众传播构成流行文化及其现代艺术样式得以传播的物质传输渠道，为流行文化提供良好的延续与发展的平台，同时又依据媒介意志和价值判断，对流行文化的复制与审读起到了重新定位的作用，直接影响大众文化的意义传达。试想，若当时没有发达的电视、书报传媒系统，唱片刻录技术，猫王的歌怎么可能在短时间内走红，猫王本人怎么可能一夜成名，风靡全美，更不用谈在猫王逝世多年的今天，仍有大批年轻人了解他,喜欢他的音乐了。所以，从某种意义上说，流行文化就是大众传播标签化的结果。也正是有了这极具诱惑力的市场覆盖率，才会有越来越多的投资者看好流行文化市场，投入资金进一步促进其发展。而流行文化，就是在被建构与解读的过程中成长与成熟起来的。3.流行文化形成的社会心理基础是人们对“自我”的确认及人性解放。猫王走红的五六十年代，恰是年轻一代大众主体意识逐步觉醒，并在努力争夺话语权的年代。在这个过程中，人们逐渐确认自己的身份与存在的意义。由于阶层差距的逐渐加大，处于底层的社会群体对自身存在产生不确定性，他们希望通过外在的辅助力量来平衡自己心态，寻找自我的落脚点；在精神层面，或者文化层面，则需要借助一种非权威拟定的表现方式来呈现自我，以彰显自我实现的价值，而猫王与其所代表具有鲜明的思想性和强烈的现实批判性的摇滚乐这样一种流行文化的适时出现，则无疑成为了一种极具张力的代言工具歌颂时尚与前卫更多重视人本身的看法与感觉，性格与喜好，这种审美趣味不仅符合了当时人们的心理需求与社会需求，更最终让蕴含了巨大潜力的整个年轻一代在他身上找到了反抗精神的共同性，影响了整整几代人。流行文化不是曲高和寡的阳春白雪，它关注每一个平凡人本身，因此能引起更多共鸣，相较于传统文化，富有更顽强旺盛的生命力。4.流行文化的普世情怀猫王的另一伟大之处在于他超越了种族以及文化的疆界，创造性地将乡村音乐、布鲁斯音乐以及山地摇滚乐融会贯通，为摇滚乐的发展开辟了新的道路。这一点要感谢猫王的成长经历，他出生、成长于孟菲斯布鲁斯音乐(一种伤感的美国黑人民歌)的故乡，黑奴后裔们唱的福音赞美诗让小时候的他愉悦不已。长大后，在一次演出期间，他偶然将黑人的舞蹈元素融入了已被唱滥了的牛仔歌曲，创造出了他的标志性扭胯动作，此后，他更是顶住重重压力，以白人身份把带有种族色彩的黑人节奏布鲁斯音乐介绍给了白人，形成了自己独特的曲风，强烈的震撼了当时的流行乐坛。这时，从文化研究的角度来说，我们可以说猫王完成了流行文化的使命之一缩小阶层差距，体现了流行文化的普世情怀。他让白人开始关注黑人的文化，开始改变他们对于黑人的看法。摇滚乐这样一种流行文化，带着爆炸头、重金属以不羁的姿态登上历史舞台，不屑于做典雅与低俗、精致与粗鄙的区分，不向所谓的高尚文明做靠拢的努力，大胆热情，所追求的价值就是关注此刻，活在当下。由此可以体会到流行文化那一种人的文化的本质，摒