杂志设计过程中的点睛之笔.doc

我来教你做杂志大家好，我来自0802平面B，我叫xx，学了一周多的期刊的课了，老师说外行看热闹，内行看门道，以前只是看到报摊上花花绿绿的那么多杂志觉得漂亮、养眼，现在的我，作为一个小内行可以带着大家一起认识一下期刊，了解一下期刊杂志的设计制作了。首先大家得想了，啥叫期刊呢？嗯，简单，期刊就是具有一定的刊名，定期或不定期出版的刊物啦，就像你看到报推上的读者和瑞丽，人家可是期期按时到，月月新内容，可不是一年下来就一副老面孔。我刚才提到读者了，这恐怕是同学们看的最多的一本杂志了，还是那句话，以前我们看读者就是觉得它文章好看，内容有教育意义，看了之后能学到一些人生哲学，处事道理，可没有注意其他的。现在作为一个小内行，咱们就要会分析读者了首先从分类上说，读者属于文学杂志，这类期刊通常文字厚实，插图轻松，广告不多。还有我们以前常见的意林、格言、青年文摘也属于文学杂志。当然，杂志可不只文学杂志这一种，还有行业杂志和消费类杂志呢。行业杂志也称商业杂志，它们的目标读者为有相同专业、职业和行业的人，比如国际广告、中国玻璃等。它们既然是行业杂志，不在行业内的人或者不关注该行业的人一般都不大关心这类杂志。那么普通人最关心的是哪种杂志呢消费类杂志。这类杂志的目标读者是消费者，它们包括食品的、服装的、家电的、汽车的等，这类杂志的发行方式多为订阅或单本零售。只要是生活在社会上参与消费就一定会关注这些杂志，所以在某种意义上说，这类杂志的目标读者群更广大。接着从设计印刷专业知识上说，大家都会注意到，读者的内页除了黑色还有一种蓝绿色，我们管它叫双色印刷，在设计印刷过程中就得用到专色。而像瑞丽一样用的则是四色印刷，还有我们经常看的八维星空，它属于单色印刷。嗯，看完了期刊杂志的分类，我们看看期刊杂志的特点：期刊杂志的第一个特点是出版的连续性期刊杂志的第二个特点是内容的独立性期刊杂志的第三个特点是定位的时尚性期刊杂志的第四个特点是风格的传承性特点还真不少，不过想想也挺好理解不是。这么多杂志都被设计出来放到市面上来了，但是当初那些美编们在设计杂志的时候是遵循怎样的原则呢？主要是四个原则：整体性原则、艺术性原则、实用性原则、效益比差原则。整体性原则主要是要求杂志的设计与杂志出版过程中的其他环节相配合（如材料、工艺、技术等）；杂志的内容与形式要相统一，使用价值与审美价值要相统一；设计的艺术化与杂志主题的内涵相统一。 艺术性原则，要求杂志的设计充分体现艺术特点和独特创意，体现时代特色和民族特色，同时又体现杂志不同性质和门类的特点；实用性原则，要求杂志的设计充分考虑不同层次读者使用不同类别图书的便利，充分考虑读者经济上的承受能力和审美需求，充分考虑审美需要对提高读者阅读兴趣的导向作用。效益比差原则，这个理解起来似乎有点难，它又称“适度原则”，这么一说是不是就好理解多了，这一原则主要是说杂志的设计要求兼顾两方面比差：一是所需资金投入带来实际经济效益的比差，二是设计方案导致的杂志定价与读者承受能力的比差。以上说的都是一些杂志背后的道道儿，下面让我们实打实地看点东西吧，随手拿起本杂志，“呵，够大的”，以后可不敢这么说了，有点儿丢人不是么，咱怎么说也是学过印刷学过期刊杂志的人了，得用专业术语期刊杂志最常见的开本是16开的，在这儿,16开的尺寸可得记个明细，我得多罗嗦两句16开又分大度16开和正度16开，它们的尺寸分别是210X285、185X260，以此类推，大度八开的尺寸就是420X285，正度八开的尺寸就是370X260。虽然我们见到的杂志大多都是16开这种大开本的，但也有个别是小开本的，如希望，它的尺寸是130X185这个尺寸似乎跟上边哪个尺寸有点联系哟，没错，它正好是正度16开的一半儿32开啦。这么说来开本的概念也没啥难的，整张全开纸，对折再对折，折上几次就明白了，折几次就是2的几次方，比如对折一次就是2的1次方对开呗。说完了纸张开本说纸张的分类，杂志用纸最集中主要是三类：铜版纸、胶版纸和轻涂纸，铜版纸和胶版纸都不用多说，铜版纸以前做单时用得多的是，它能很好地保证印刷质量，胶版纸恐怕是我们没学广告没学设计之前接触得最多的一种纸了，我们以前用的教科书，用的练习本，内页用的可都是这种纸。重点说说轻涂纸吧，用轻涂纸印刷出来的印刷品效果上更接近于铜版纸的细腻，可印刷成本要比用铜版纸低不少，很多的行业杂志和消费类杂志都采用这种纸。呵呵，差点还忘了说点事儿，期刊杂志一般都是有一定的厚度的，就拿我们的校刊八维星空来说也有三十来页呢，既然有一定的厚度，需要把多张纸订在一起就得说到装订。杂志的装订方式主要分骑马钉和胶订两类，这两类装订方式最大的区别是胶订有书脊而骑马订没有。说了这么多，其实要想使杂志的版面设计得美观，让目标读者看了舒服，觉得是给他们看的杂志，除了要抓住杂志的整体风格外，还得把握好版面设计的基本要素。也就是设计好杂志的版心、排式、字体、字号、字距、行距和标题。首先说版心，版心的四周留有一定的空白，统称为页边距，往细了分上面称为天头，下面叫做地脚，靠近书口和订口的空白叫书口和订口。字体那么多，有玄妙不是，好好看看老师发给咱们的宝典吧，看明白了，记住了，把字体用对了，用好了就不愁了。字号，字的大小，又是号数制又是点数制又是级数制的，咱们设计软件中用得最多的是点数制，除了多看看人家成功的设计作品字号是怎么用的，记住杂志排印所使用的字体以8-10p的字体为宜。儿童与老人的书籍可适当采用较大号的字体就好了，多看多练变成自己的经验才是关键。根据人眼的视范围，字行的长度，一般不超过80-105mm，但是，我们都知道杂志一般是16开的，要是通栏将文字从左排到右可不只这个长度，那就得用到分栏。这就提到了杂志中最重要是分栏方式，主要的分栏方式有以下几种：通栏：通栏是指文字在版心内从左排到右，通栏的做法一般指字数较少，比较有提示性的文字，例如文章的引文、抽文，像内文文字不可做这种做法总之，适合文字量少的情况两栏：也称双栏，是指把版心纵向平均分成两栏，两栏的栏间距可以稍微大一些，以16开为例，栏间距大约在8-10mm比较合适。两栏主要适合于8-12P的重量级文章，如大专题、人物专访、大事件等这样的文字量大，文字、图片都比较整的栏目，使文章在版面上就已经让读者感到它的严谨、庄重三栏：在杂志的版式中是最常见的一种分栏方法。它比两栏灵活，栏间距较两栏要小一些，大约在6mm左右，适合一些2-6P的较小文章。整体上比两栏要轻松一些，图片位置的选择也更多一些。它的开篇设计应大气一些。四栏：分法主要适合那些信息量较大，文字字数较少、图片相对零散的栏目，如一些时尚类杂志的资讯栏目。四栏的排法更加灵活，栏间距建议设定为4mm，栏与栏之间相互关联，形成一种整体感，弥补了由于文字和图片较灵散而造成的缺陷。四栏的页面不需要太多留白，因为读者在这里需要的，就是信息量。五栏：从五栏开始，进入“并栏”的概念。我们不需要把文字划分为五栏，而是以五栏的距离为基准，将栏与栏合并，形成并栏（即两栏一并或三栏一并），将页面划分为不等的两部分或三部分。五栏的特点是更加灵活，图片摆放的位置也更加多样化。六栏：同理，它可分为两大栏，也可分为三大栏，所以它同时适用于两栏和三栏的版式。七栏：七栏的划分也是并栏的应用，其目的也是使页面版式形式多样。假设两栏一并，那么三个大栏之间还会有一个单，可以用于留白，或放置抽文，色块等要素。真正想会做杂志不只要掌握杂志的设计制作还得了解杂志的出版流程，杂志一般的出版流程如下：1、接稿。记录清楚稿件的名称、提供的稿件数量、电子文件数量等；记录作者的姓名、联系方式；安排文字录入等。 2、责编。确定责编；整理稿件，开始毛校；通知设计人员进行封面、版式设计，明确每页的字数、版心、字号等，同时安排封面设计计划；如需电分图片，应先用数码相机拍摄，用于排版。3、制作。编辑毛校后稿件交设计部排版，版式按照设计人员的设计版式制作；4、一校。设计人员完成初样后，责编检查版式、封面，并交作者确认版式；版式经作者认同后，由编辑进行一校。 5、确定版式。一校完成后，改版；设计人员调整版式，确认需电分图片的数量和尺寸。 6、二校。责编通知设计人员安排图片电分；编辑对稿件进行二校；责编通知设计人员封面交稿时间。 7、换图。二校稿返回，制作人员改版；同时进行电分图的修图和换图；8、三校。责编将需要外校的稿件发送进行外校；外校返回后，责编三校；制作人员修改。 9、出片。责编对完稿情况检查，并对文件和图片进行检查，确认没有问题后设计部刻盘交制版厂出片；10、检查彩样。检查彩样的文字、颜色。看到了没，上边的可有一校、二校、三校，这可是一期杂志从一开始设计制作到最终出片、打样、印刷至少要经过的校次。既然有校对一说，人家编辑校了咱就得认真改，那么认准了校对符号是关键，这里有个表，大家都看盾。三校三改过后，那片子可不是说出就出的，咱得保证做的过程中按着行业标准来，出之前还得检查，要是整出错误了，重出片浪费钱不说，以后在行业里可就不好混了，容易被同行笑话。检查时主要注意文字和图片两个方面：一、文字的检查1、段落文字首行缩进的应用是否有遗漏段落2、字符文字文本中造字的位置与链接图片是否正确3、文字转曲线4、所用字体的打包处理5、核对校对后的文字是否完全修改完毕二、图片的检查1、图片格式所有图片应为TIF、EPS格式，不可使用JPG格式图片2、图片色彩所有图片均为印刷专用色CMYK色，不得出现RGB模式3、图片精度检查所有图片分辨率至少应在260线以上4、替图与修图检查所有预扫图片（假图）是否已完全替换为正常印刷图片所有图片是否已经修脏、裁边、校色图片是否与图说相对应，有无镜像或放置位置偏差5、图片链接所有图片是否在本期文件夹内正确链接在相应页面图片名称是否重复最后得说说美编的职能，老师第一节课就说了，学习期刊杂志课主要就是要学两件事儿像美编一样思考，像美编一样做事。说来简单，可要注意的东西可多了去了，什么杂志定位啦，什么的设计风格啦，还有比较细化的也是最重要的就是段落样式，老师说了，只有段落样式应用得好了，以后快速高效地排一本杂志就不愁啦。那么美编主要职能是什么呢，挺多，我就说最重要的两点：首要读者和视觉创造者(视觉捕手，制作者，管理者)，听起来有点玄。我解释一下你就明白了，首要读者是说优秀的美编要对杂志的内容有足够的了解。杂志的栏目划分、文字、图片都应在头脑中形成固定的印象。所以在给文章设计版式之前我们得了解一下文章的内容。视觉创造者怎么回事儿呢？是说美编是设计师，是一本杂志的视觉专家，是主编的主要助手，在杂志的配图、版式设计和整体外观上，应尽量与主编保持一致。好了，勤学苦练多上手做东西提高效率是正道儿，这样到行业里设计水平上有可能差一点儿但也不能让人家看不上咱做的东西。做的活儿先得规矩，符合行业标准，还有就是手得快，刚入行跟那些有多年行业经验的人拼个什么呢，拼的就是咱踏实、手快、年轻、有干劲儿。插文以前我们看时尚类杂志只知道漂亮、养眼，怎么看怎么舒服，今天就领着大家看看人家是怎样做到版式舒服耐看的一、时尚类杂志设计要点面向的读者群为城市白领阶层、新时代的年轻女性。二、时尚类杂志风格追求娱乐化，杂志的整体色调都为暖色系，明亮，艳丽，绚丽多彩，夺人眼目。给人总体的感觉是轻快与活泼，使人心情愉快。三、时尚类杂志的图片该类杂志的内容以图片为主，文字为辅，图文所占比例为60%比40%，大量色彩鲜艳的图片，给读者直观的视觉冲击。四、时尚类杂志的文字该类杂志的文字也突破了传统杂志的限制，逐渐趋于人性化。1、文字的字号变大，行距变宽；2、采用变栏的形式；图文并茂，更多的是用大量的图片将文字分割成几大部分，既方便读者阅读，同时也缓解了读者阅读文章时的视觉疲劳。五、业内案例分析在国内众多的时尚类杂志中，瑞丽、世界时装之苑（ELLE）和时尚位列前三甲，影响和带动了整个时尚杂志市场的潮流和趋势，成为该类杂志学习和模仿的榜样。虽说时尚类杂志趋同性日趋严重，但作为该领域寡头的三本杂志在风格上也是各有所侧重的瑞丽是非常典型的日本风格，整体非常细致，讲求细节。大十六开本全新精彩豪华本。信息量非常大，充分满足亚洲人的消费习惯。对女性来说，瑞丽毫无疑问是最实用的，因为她告诉读者怎么样做到时尚。瑞丽有一个出版理念，就是要伴随女性生命的每一个阶段，使她们生活有更为美丽的提案，让她们的生活更精彩。基于这样的原则，瑞丽有四种分刊，它们是瑞丽可爱先锋、瑞丽伊人风尚、瑞丽服饰美容和瑞丽风尚，分别针对不同的年龄阶段而设计推出。另有瑞丽家居，是为家庭服务的。体现了以人为本的设计风格和设计理念。瑞丽封面设计较为新颖，三页反向折叠，内藏广告，灵活新鲜，颇有创意，使读者由于满足好奇心理而打开该封面，巨幅广告随即映入眼帘，成为整本杂志中最受读者关注的广告版面，因此带来了广告效益。瑞丽服饰美容中大幅图片和小幅图片配合使用，介绍服饰的图片均采用小幅照片，力图以最小的空间展示更多的服装样式，而且在精美的图片旁边往往标注一些服装的价格出处，使人在欣赏之余也能方便地选择购买。世界时装之苑是典型的欧美风格刊物，整体讲求大创意，用图极为大胆，版式丰盈。这本刊物主要介绍未来的时尚是什么样子的，让人充分了解欧美最新的时尚风格，继而产生追求，形成品牌。ELLE中一系列关于服装服饰的图片展示，满足了人们对于奢华生活的好奇。但大都采用大幅图片，这是其与瑞丽服饰美容最大的不同之处。时尚介绍什么是现在的时尚，其风格是典型的混合型，也可以说根据国内现状做的中国型，既有欧美刊物用图的大胆，也有日本刊物的信息量，只不过这种混合还略显生硬，没有完美的形成自己的风格。杂志内也有可折叠的巨幅广告彩照，文字和图片比例相当，以三栏为主，也有两栏的，方便阅读。图片以全版大幅照片为主。时尚给人们提供了更多精神内核的东西，比如他们提出的白领、休闲的概念，对于北京服装之都的前瞻等等。插文下面是游戏杂志的设计思路，以后我们看其他杂志，学习人家的版式和设计风格的时候，按照这个路数分门别类的抓住要点看就行了游戏类期刊封面设计要点游戏类期刊的封面设计整体风格强调刺激、对比、追求色彩的冲击力。一、刊名的设计：1、采用特粗字体加粗线描边，渐变描边2、字体变形结合简单的图形、线条3、刊名可用不规则的图形色块进行辅助设计4、刊名组合设计应包含出版日期等要素二、要目的设计：1、以栏目为单位结合该栏目重要图、文组合设计2、以不同的色彩、字体的表现体现要目的节奏感3、适当的字体变形活跃封面气氛4、主打要目可作半透明色铺底简单图形点缀5、焦点要目（选本刊最大卖点文章）可置于封面中下部夸张处理（增大字号加描边阴影）游戏类期刊内页设计要点一、图形的选择规律1、多选择最新的游戏人物和有关场面；2、多采用卡通图象，以迎合青少年读者心理；3、多选取当前色彩刺激、对比、追求强烈的视觉冲击力二、文字设计的常识与规律1、大标题多选择文字笔划粗壮、有力、爆发力强的字体，一般不宜采用过于潦草或过于怪异难认的字体；2、短小的文字内容不宜采用粗壮、浓黑的字体 ；3、字体多选择活泼可爱的字体，与鲜艳亮丽的色彩。三、色彩设计的常识与规律1、结合栏目与文章主题、内容选择冷色调或暖色调的运用；2、标题色彩的设计与正文图片相统一；3、色彩设计间的强烈对比，以增强视觉冲击力；4、整体色调多采用纯度高的色彩，展现游戏带给读者的激情与动感。应依据文字内容在两栏及三栏的基础之上进行栅格化设计的变化处理。四、篇章页的设计1、通栏适用于较少内容的文字；2、通过色块统一对开页面上不同的文字内容；3、满版出血图片中的设计，文字内容应加色块处理，色块可添加透明度以增强底图的可识别性；色块上的文字内容选色应与色块选色形成对比；五、栏目内页的设计内页的版式中不同的文字内容的编排技法：1、可用色块加以划分2、可用线框、线条加以划分3、变化字体加以划分六、大标题的设计常用字体：常用粗黑体、综艺体等粗壮字体常用艺术效果l 描边 l 加阴影 （实影、虚影）l 色彩填充（实色、渐