建材网站设计.doc

目录前言11、 网络市场调查 （一）开题报告2（二）问卷设计3 （三）问卷调查工作记录4（四）回收记录7（五）调查分析报告8二、网站规划（1） 建设网站前的市场分析13（2） 建设网站目的及功能定位13（3） 网站内容规划 13（4） 网页设计 14 三、营销策划策划报告18结束语19前言 网络是公司进行形象宣传，产品展示推广，与客户沟通，信息互动的阵地，建立自己的网站有利于公司树立自己的网上品牌，对公司的长远发展，公司文化，公司品牌建设都有非常重要的意义，并且根据权威机构统计预测：2003年全球互联网用户已超过5亿。到2005年将达到15亿；中国2003年互联网直接收入为8亿美元；到达2006年全球商业的一半将在网上进行。互联网正改变着经济，改变着人们获取信息的方式，公司如果不及早投身网络经济大潮，必将被淘汰。 网站主要内容包括：公司介绍、产品介绍等内容，网站主要定位于公司形象宣传、公司介绍、产品介绍等内容。随着公司经营的不断深入、规模不断的扩大，对公司网站的需求不仅仅满足于对企业形象的宣传，如何通过公司网站为公司的准客户、客户提供更多、更好的服务、如何实现与客户信息的交互、如何更多的让准客户通过公司网站了解到更快捷、全面的产品信息，将是本次网站建设的目的之所在。1、 网络市场调查（一）开题报告开题报告审批表编号： 01调查单位：工程管理应07-1调查对象：重庆摩天钢材有限公司调查工作负责人：周伟调查课题：关于重庆摩天钢材有限公司网站运作情况调查调查的目的：通过对重庆摩天钢材有限公司网站诊断性调查，弄清该网站目前的基本运行情况，把握其优缺点，了解客户的需求。为进一步改良网站提供参考，和增设该网站功能提供依据。申请人：周伟申请日期：2009年11月26日资料开始使用日期:2009年12月18日审批（二）问卷设计关于重庆摩天钢材有限公司网站运作情况调查 您好！感谢您在百忙之中抽出时间参与此次问卷。本调查是为了解重庆摩天钢材有限公司网站运作情况而进行的。我们希望通过这个调查，了解您的意见、建议和需要，以改进网站内容，增强网站功能。衷心感谢您的帮助和支持。1.您浏览过重庆摩天钢材有限公司的网站吗？ 是否2.您通常通过什么途径访问网站？ 搜索引擎同事推荐其他网站链接直接输入网址其他3.您倾向于以何种方式与业内同行在线交流？ 论坛（社区）博客在线答疑音视频会议4.你是否将保存在你的收藏夹中？ 是否5.您最常用的搜索引擎是? GOOGLEYAHOO百度其他6.哪种内容的网上广告最能引起您的注意？ 新产品发布公司形象广告活动预告4其他7.您每次访问网站的时间一般是? 5-10分钟10-30分钟30分钟-60分钟1小时以上其他8.网站最吸引您的版块是？（多选） 产品公司简介论坛设计厂商黄页9.你觉得在本站的业务咨询板块是否能够引起你的注意？ 是否无所谓10.你认为这些产品信息对你购买产品有帮助吗？ 很有帮助有一些帮助帮助不大没有帮助12.您认为该网站产品信息是否完善？ 很完善比较完善不完善13.您的性别？ 男女14.您的年龄？ 25岁以下25岁34岁35岁44岁45岁以上15.您的最高学历？ 大专本科硕士及以上其他感谢你参加本次调查！（3） 问卷调查工作记录重庆摩天钢材有限公司网站调查记录表工作名称：网上问卷调查工作开始时期： 2009年12月24日工作记录者：周伟工作的具体内容：发放调查问卷，将问卷放在网题在线调查系统网络站点上，开放问卷，由访问者自愿填写。根据回收情况来看，不理想，自愿填写的很少。工作处理的感受：开始认为在网上进行问卷调查可能会比较简单，应该会得到较好的效果。但经过实际操作才发现，网上问卷是被动的，由网民自愿选择。我们则要注重于怎样才能让我们的问卷让网民感兴趣然后自愿填写。工作中的实际问题：回收效果不好，没有达到调查的目的。工作终止日期：2009年12月26日工作记录审查者：重庆摩天钢材有限公司网站调查记录表工作名称：网上问卷调查工作开始时期：2009年12月24日工作记录者：周伟工作的具体内容：以前面在网题网站做的调查问卷用E-mail将问卷发送给被调查者，被调查者收到问卷后，在填写完问卷后，点击“提交”，调查数据就会回收统计。工作处理的感受：将网题的调查问卷地址以邮件形式发出二十份，参加的人并不多，由于这是自愿填写，可能由于调查主题不是一个让人很感兴趣的主题，导致一些人不愿填写，但比直接在网上发布问卷的效果要好一些。工作中的实际问题：调查者的邮箱地址比较难收集，发放量大，但回收较少。工作终止日期：2009年12月26日工作记录审查者：重庆摩天钢材有限公司网站调查记录表工作名称：BBs调查法工作开始时期：2009年12月24日工作记录者：周伟工作的具体内容通过WEB方式在电子公告栏以发布消息的方式发布调查的主题“你喜欢的网站和你喜欢该网站的那个模块”，接着等待回帖，整合回帖的部分资料。工作处理的感受：发帖很容易，但想取得好的效果却不容易。工作中的实际问题：如何才能让自己的贴成为热门贴，不被后面的掩盖了。工作终止日期：2009年12月26日工作记录审查者：（四）回收记录（五）调查分析报告关于重庆摩天钢材有限公司网站运作情况调查调查报告 本次调查共有15人次完整参加。在回答问题“1.”时，共有15人作答，其中：选择“是”的有8人，占53.33%；选择“否”的有7人，占46.67%。在回答问题“2.”时，共有15人作答，其中：选择“搜索引擎”的有7人，占46.67%；选择“同事推荐”的有7人，占46.67%；选择“其他网站链接”的有0人，占0.00%；选择“直接输入网址”的有0人，占0.00%；选择“其他 ”的有1人，占6.67%。在回答问题“3.”时，共有15人作答，其中：选择“论坛（社区） ”的有9人，占60.00%；选择“博客”的有1人，占6.67%；选择“在线答疑”的有4人，占26.67%；选择“音视频会议 ”的有1人，占6.67%。在回答问题“4.”时，共有15人作答，其中：选择“是”的有6人，占40.00%；选择“否”的有9人，占60.00%。在回答问题“5.”时，共有15人作答，其中：选择“GOOGLE”的有0人，占0.00%；选择“YAHOO”的有3人，占20.00%；选择“百度”的有12人，占80.00%；选择“其他”的有0人，占0.00%。在回答问题“6.”时，共有15人作答，其中：选择“新产品发布”的有5人，占33.33%；选择“公司形象广告”的有6人，占40.00%；选择“活动预告4”的有0人，占0.00%；选择“其他 ”的有4人，占26.67%。在回答问题“7.”时，共有15人作答，其中：选择“5-10分钟”的有4人，占26.67%；选择“10-30分钟”的有8人，占53.33%；选择“30分钟-60分钟”的有0人，占0.00%；选择“1小时以上”的有0人，占0.00%；选择“其他”的有3人，占20.00%。在回答问题“8.”时，共有15人作答，其中：选择“产品”的有5人，占33.33%；选择“公司简介”的有5人，占33.33%；选择“论坛”的有6人，占40.00%；选择“设计厂商黄页”的有1人，占6.67%。在回答问题“9.”时，共有15人作答，其中：选择“是”的有5人，占33.33%；选择“否”的有4人，占26.67%；选择“无所谓”的有6人，占40.00%。在回答问题“10.”时，共有15人作答，其中：选择“很有帮助”的有3人，占20.00%；选择“有一些帮助”的有8人，占53.33%；选择“帮助不大”的有4人，占26.67%；选择“没有帮助”的有0人，占0.00%。在回答问题“12.”时，共有15人作答，其中：选择“很完善”的有3人，占20.00%；选择“比较完善”的有8人，占53.33%；选择“不完善”的有4人，占26.67%。在回答问题“13.”时，共有15人作答，其中：选择“男”的有9人，占60.00%；选择“女 ”的有6人，占40.00%。在回答问题“14.”时，共有15人作答，其中：选择“25岁以下”的有11人，占73.33%；选择“25岁34岁”的有4人，占26.67%；选择“35岁44岁”的有0人，占0.00%；选择“45岁以上 ”的有0人，占0.00%。在回答问题“15.”时，共有15人作答，其中：选择“1.大专”的有3人，占20.00%；选择“本科”的有11人，占73.33%；选择“硕士及以上”的有1人，占6.67%；选择“其他”的有0人，占0.00%。二、网站规划（一）建设网站前的市场分析 1、 随着房地产的发展，带动了建材行业的快速发展。而已成为国民经济的一个支柱产业。建材行业的发展，有效的促进了建材市场体系的完善，形成为经济发展的新动力，新的增长点。2006年建材企业完成工业产值13275亿，增长29.1%。实现利润603亿，增长47.1%，国内内需市场巨大，新农村的建设，给建材市场带来了新的机遇，特别是钢材的市场潜力十分的大，形成了新的投资热潮。另一方面，基础建设也给市场注入了新的活力。要想成为国民经济发展的核心与动力,完善国民经济体系,建材行业市场还需规范化,网络化,有效化促进市场规范化，是市场在体系化发展。 2、重庆建材公司和大型建材市场比较多，重庆彩云建材有限公司、重庆润琦建材有限公司、重庆飞扬建材有限公司等一些公司在重庆都是很有实力的建材公司。他们的网站建设都比较规范，不仅面向重庆更能做到面向全国销售。 3、本公司是刚起步的一个公司，其实力而言相对那些已成规模的建材公司比较薄弱。本公司以销售建材中的钢材为主，其销售产品符合网络销售订货的要求。本公司也具有建设网站和实施网络营销的能力。通过网络销售可以缓解与其他大公司的正面竞争，以利于公司现在起步的发展。（二）建设网站目的及功能定位 1、网站的建设有利于提升企业形象，使公司具有网络沟通能力，也可以全面详细的介绍公司及公司产品，还可以与客户保持亲切联系与潜在客户建立商业联系通过网站还可以降低通信费用并利用网站及时得到客户的反馈信息。 2、根据公司情况，让公司网站能够起到品牌宣传和网上营销，挖掘市场潜在客户。为公司节约销售成本，大销售范围。（三）网站内容规划产品信息系统：产品进行系统的全面展示系统，通过由客户提供的每一款产品的规格、尺寸、质量等级、技术标准、重量、使用方法等数据(产品参数也可由管理后台动态生成，根据每个产品的不同会有不同的产品参数)和精美产品图片，建立功能强大的产品数据库，成为站点内宏大的网上产品展示或宣传系统。可以把产品分为不同的类别，在栏目页上显示产品的小图片，列出规格、名称等基本信息，在点击详细信息后，列出产品大图片，具体的产品各个元素描述等信息。提供产品类别无限分级功能、产品检索功能。网站广告更新系统：发布网站广告的功能模块，广告分四种：一、文字广告，提供文字性的广告发布；二、LOGO 广告，类似友情链接那种方式，会员提供 60*100 的图片，站点将放置在特定页面的特定位置中；三、Banner 广告，会员提供 60*468 的广告条，站点将将放置在特定页面的特定位置中；四、漂浮广告，会员提供漂浮广告图片，站点将图片放置在特定页面以漂浮的形式出现。这些广告申请信息可以是邮件发送给站点管理员，也可以通过广告发布入口直接将广告信息提交给管理员，管理员在审核后通过广告发布平台选择不同的广告模式发布到不同的页面位置中。信息反馈管理系统：该系统可以让访问该网站的人留下他的建议和意见，这个建议和意见并让管理员获得，并且可以进行删除、回复。每条留言旁边有删除、回复连接，还有直接给该访问者写EMAIL的连接，以及客户的留言资料。会员管理系统：会员管理系统整合到其他功能模块中，如具备权限功能的产品系统、供求发布系统、企业会员系统等。纯粹会员管理功能包括：会员注册、修改注册信息、权限分配、会员管理等功能。会员根据不同站点的需求，可以是企业会员、也可以是个人会员。搜索引擎：供其他网站在线加注的搜索引擎模块，支持：1、网站在线注册，立即生效；2、关键字搜索功能；3、点击计数功能，同一IP点击多次无效；4、排名功能，可查看各站的人气指数；5、在线维护，随时增删类别与网站。在线会客系统：访客进入本系统后可选择一位在线的管理员进行文本方式的业务咨询或技术答疑，实现实时的客户交流功能，提高网站的亲和力。站内中文全文检索功能：指网站的站内检索，用户可通过关键字搜索到任何包含关键字的文章或产品(该匹配指的是完全匹配，不做模糊查询)。论坛 (BBS)：风格和整个网站统一；支持多用户、多专题模式；可显示电子签名档； Web 方式的管理员管理系统。（四）网页设计首页首 页 公司简介 产品信息 新闻公告 友情链接 联系我们 论坛站内搜索会员登陆区中文首页 英文首页当前位置广告区产品信息精品推荐区联系方式公司介绍快速联系区公司简介/产品信息/新闻公告首 页 公司简介 产品信息 新闻公告 友情链接 联系我们 论坛站内搜索中文首页 英文首页当前位置广告区精品推荐区公司详细介绍 产品详细信息新闻和公司政策公告联系方式快速联系区联系我们首 页 公司简介 产品信息 新闻公告 友情链接 联系我们 论坛站内搜索中文首页 英文首页当前位置精品推荐区在线留言区在线联系区电话联系区联系方式论坛首 页 公司简介 产品信息 新闻公告 友情链接 联系我们 论坛站内搜索中文首页 英文首页当前位置会员注册登陆区讨论区精品推荐区经典帖子区联系方式快速联系区三、营销策划策划报告（一）公司现状及网络营销环境分析 1、 随着房地产的发展，带动了建材行业的快速发展。而已成为国民经济的一个支柱产业。建材行业的发展，有效的促进了建材市场体系的完善，形成为经济发展的新动力，新的增长点。2006年建材企业完成工业产值13275亿，增长29.1%。实现利润603亿，增长47.1%，国内内需市场巨大，新农村的建设，给建材市场带来了新的机遇，特别是钢材的市场潜力十分的大，形成了新的投资热潮。另一方面，基础建设也给市场注入了新的活力。要想成为国民经济发展的核心与动力,完善国民经济体系,建材行业市场还需规范化,网络化,有效化促进市场规范化，是市场在体系化发展。 2、重庆建材公司和大型建材市场比较多，重庆彩云建材有限公司、重庆润琦建材有限公司、重庆飞扬建材有限公司等一些公司在重庆都是很有实力的建材公司。他们的网站建设都比较规范，不仅面向重庆更能做到面向全国销售。 3、本公司是刚起步的一个公司，其实力而言相对那些已成规模的建材公司比较薄弱。本公司以销售建材中的钢材为主，其销售产品符合网络销售订货的要求。本公司也具有建设网站和实施网络营销的能力。通过网络销售可以缓解与其他大公司的正面竞争，以利于公司现在起步的发展。（二）网络营销目标 1、网站的建设有利于提升企业形象，使公司具有网络沟通能力，也可以全面详细的介绍公司及公司产品，还可以与客户保持亲切联系与潜在客户建立商业联系通过网站还可以降低通信费用并利用网站及时得到客户的反馈信息。 2、根据公司情况，让公司网站能够起到品牌宣传和网上营销，挖掘市场潜在客户。为公司节约销售成本，大销售范围。（3） 分析常用网站推广方法的适用性 网站