(A)洗发水销售培训.ppt

我们携手共同创造100年的奇迹 市场策划中心 APage1 对于洗发水市场 志在必得 势在必得 为什么我们会有志在必得决心和势在必得结果呢 1 我们在清洁用品这块市场的强大优势 我们能够给予超市比竞争更多的利润空间 以及多数超市希望有一个洗发水厂家能够来平衡洗发水市场 以上这些足以支撑我们做好洗发水市场 同样的道理 做好了洗发水市场 又可以帮助我们进一步做好清洁用品市场 2 我们有强大的纳爱斯后盾支持 去年 国际著名日化厂家推出一个洗发水品牌 一年的媒介支持也就是3 4个亿 而我们 如果换算他们的媒介价格 我们洗发水一年的媒介支持是10多个亿 3 当然除了以上两点外 更为重要的是我们有非常好的定位和产品卖点 有很强大的地面物料和促销的配套支持 下面会分别详细的给大家介绍 APage2 洗发水市场定位 卖点分析 所有的品牌都是有一个主要述求卖点 然后有额外的附加功能 功能全覆盖 APage3 洗发水市场定位 卖点分析 APage4 洗发水市场零售价位分析 说明 1 我们这里所讲的是零售价格 2 一个品牌会在几个价格区间出现 比如海飞丝 平时19元多 活动时就18元以下 3 很多人会认为广东的杂品洗发水很便宜 实际上广东的洗发水零售价格基本在18元左右 因此 我们用100年润发来函盖最大的一块40 多的市场 做活动的价格区间会下来 用YOURYOU我的样子来函盖20 多的市场 做活动的价格区间会下来 用麦莲来函盖15 的市场 APage5 2008年主推的三个洗发水品牌 APage6 百年集团 香港 有限公司 100年润发 YOURYOU我的样子 奥妮集团 香港 有限公司 麦莲 YOURYOU我的样子消费群主要年龄段 100年润发消费群主要年龄段 APage7 不同品牌针对不同的竞争对手 100年润发 我的样子 麦莲 飘柔精华 潘婷 海飞丝 沙宣 力士 清杨 舒蕾 风影 霸王 飘柔精华 潘婷 海飞丝 沙宣 伊卡璐 力士 夏士莲 清杨 舒蕾 风影 飘柔9 9 夏士莲 拉芳 顺爽 雨洁 APage8 对于产品线的说明 1 我们主要的三个品牌 100年润发 YOURYOU我的样子和麦莲 都有自己独特的主要卖点 健康调理 自然健康 营养 2 除了主要卖点外 我们每一款产品有细分功能 满足消费者的不同需求 3 因此要求我们的销售人员 促销员要学会看人 给什么样的人推什么样的产品 用合适的推广顺序来推广我们的产品 APage9 比如 推荐原则 我们100年润发的消费群 直接推荐100年润发 APage10 比如 推荐原则 我们YOURYOU的消费群 直接推荐YOURYOU我的样子 然后推100年润发 APage11 比如 推荐原则 我们麦莲的消费群 先推荐100年润发 不成功再推荐麦莲 APage12 刚才上边所提到的是要根据不同的人群 首先推荐不同的品牌洗发水 其次 一定要学会近距离观察消费者 根据每个人不同的发质 推荐给消费者适合她的那款产品 烫染发 自然发 干燥 头皮屑 APage13 产品线规划 100年润发有3个8克的袋水 YOURYOU我的样子有2个8克袋水规格目前实际销售条码数量是55个 APage14