龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略浅析.doc_第1页
龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略浅析.doc_第2页
龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略浅析.doc_第3页
龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略浅析.doc_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

大连理工大学网络教育学院毕业论文（设计）模板 网络高等教育本 科 生 毕 业 论 文（设 计） 需要完整版请联系右上“文档贡献者” 题 目：龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略浅析龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略浅析内容摘要我国的房地产行业虽然起步发展较晚，但是从上个世纪 90 年代末以来却得到了快速的发展。而在我国，商品房开发只有短短的三十年的时间，许多制度和政策还在不断的完善，还跟不上房地产高速发展的脚步。经历了 2008 年的全国地产降价风波，让购房者们明白了“房市有风险，投资需谨慎”的道理。房子作为一个商品，就具备商品应该具有保值、增值和贬值的特性。所以在选择上面，他们更多考虑品牌地产公司开发的产品。即选择“品牌地产”，可以让他们买的放心，住的放心，投资的放心。这个市场也让房企面临着如何决择的境地，让更多的房企意识到“品牌营销”这个问题，意识到想要做“品牌地产”不是简单的进行房地产开发，而需要有一个长远的战略眼光和营销策略。本文以龙嘉房地产开发有限公司为研究对象，并从行业和公司的发展实际出发，建立龙嘉房地产品牌营销体系和品牌营销策略。希望本文的写作能为今后房地产公司今后的发展提供一些参考价值。关键词：品牌；品牌营销；房地产企业I目 录内容摘要I引 言11 品牌营销概述21.1 品牌营销的含义21.2 品牌营销的特点21.2.1 全局性和综合性21.2.2 系统性和开放性21.2.3 资本积累性和效益裂变性21.3 品牌营销的内容21.3.1 市场调研31.3.2 品牌识别31.3.3 品牌定位31.3.4 品牌推广31.3.5 品牌延伸41.3.6 品牌维护41.3.7 品牌经营41.4 品牌营销的重要性41.4.1 品牌营销是企业自身发展的需要41.4.2 品牌营销是满足消费者的需要41.4.3 品牌营销是竞争的需要51.4.4 品牌营销是国际营销的需要52 我国企业品牌营销存在的问题及原因62.1 我国企业品牌营销存在的问题62.1.1 缺乏对品牌内涵的深刻理解62.1.2 对品牌推广形式偏颇而又单一62.1.3 偏重短期效益，忽略长期发展62.2 我国企业品牌营销问题的主要原因63 龙嘉房地产开发有限公司品牌营销策略分析83.1 龙嘉房地产开发有限公司简介83.2 龙嘉房地产开发有限公司品牌营销现状83.3 龙嘉房地产开发有限公司品牌营销存在的问题93.3.1 缺乏长远规划，忽视品牌和企业形象的建设93.3.2 产品观念过于浓厚，品牌意识尚未形成93.3.3 宣传过于倚重广告，过于注重知名度建设93.3.4 忽视企业信誉和品牌声誉的维护103.4 龙嘉房地产开发有限公司完善品牌营销的建议103.4.1 提升营销理念10
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论