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文档简介

高校学生期末复习指导（电大）一、课程说明1.本课程的开设专业是广告设计与制作专业。二、知识要点第一章 包装概论1、自用性保护的种类及其特点、流通性保护的种类及其特点2、包装的定义、包装的保护作用3、产品商标的涵义及其作用4、产品市场竞争与商标、品牌竞争的联系5、包装传达作用起源及其基本表现7、产品商标的涵义及其作用8、产品市场竞争与商标、品牌竞争的联系第二章 包装设计定位理论1、包装设计的基本步骤2、包装设计定位定义、种类3、标志定位定义4、常规使用产品标志的情况5、市场中主要的产品定位类型及其特点6、产品定位的定义、产品定位的基本要求7、消费者定位的基本类型及其特点8、消费者定位的定义、基本要求、主要作用9、现代企业商家常用的联合定位及其特点10、联合定位的定义、类型第三章 产品名称与产品标志设计1、产品名称与产品标志设计2、产品名称的定义、特点、作用，设计产品名称的要求3、产品标志设计的发展史4、产品标志的定义、特征、作用，设计产品标志的要求，产品标志的设计实践与点评第四章 折衷中的酝酿工业革命早期的设计艺术1、造型设计的基本步骤2、造型设计的含义、造型的种类、特点及其功用3、包装结构设计的发展史4、包装材料的分类及其特点5、包装结构设计的含义、分类及其特点、作用，纸盒设计实践活动第五章 包装装潢设计1、文字在包装设计中的作用，文字设计的含义、特征、要求、作用2、图形设计的手法及其特征3、图形设计的含义、分类、特征、要求、作用4、体面设计的要求5、视觉秩序设计的含义、要求、作用第六章 包装与广告1、广告的定义、分类2、平面广告设计的常见形式及其特点3、电视广告制作的基本步骤4、与平面广告相比电视广告的优势第七
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