当今电视节目的生存状态浅析.doc

当今电视节目的生存状态浅析摘要：电视新闻节目以其快速反映社会重大事件和客观报道公众事务的品质被视为电视传播中的老大。电视新闻节目的水平在相当程度上代表着电视台的水平。今天，先进的科学技术革命推动电视业进入了一个新的发展时期，公众对新闻的渴求、电视频道的大幅度增加以及广播电视事业生存发展的需要赋予了电视新闻节目更为重要的地位和作用。媒介调查机构2003年所做的受众调查显示：72%的美国公民认为电视是他们获取新闻的最重要的来源，而51%的人宣称电视新闻是最值得信赖的新闻来源。这充分说明，受众对电视新闻的关注。另一方面，纸媒体、广播媒体和网络媒体的日渐更新和网络科技的不断进步，也给电视新闻节目的发展提出了新的课题和更高的要求，也使电视新闻节目产生了一系列深刻的变化和新的特点。关键词：电视新闻节目深刻变化平民化播新闻说新闻一、电视新闻节目的深刻变化电视新闻节目伴随着电视业的发展，在我国已经历了近50年的历程。从总体上说，我国的电视新闻节目无论是在传播理念上、制播实践上以及节目样式上，都发生了极为深刻的变化。从传播理念上，由纯宣传观念向信息传递观念逐渐转化，由完全的传者主导向受众主导过渡。虽然直到今天，宣传理念在一些电视新闻节目中还显得突兀，信息交流特性仍需进一步强化。但是，这种传播理念的转变是非常明显的。从上个世纪九十年代初以来，电视新闻节目呈现出了信息量大、时效快、可视性增强等特点。新闻报道的领域也大大拓宽，尤其是社会新闻、批评性新闻地大量增加，电视新闻发挥出了明显的参与生活、介入生活的作用。新闻的视角日趋“平民化”，内容更加贴近社会生活，贴近民众需要与关注，讲述“老百姓的故事”，已经成了电视新闻中的“家常菜”1（P45）。今天，电视新闻的影响力已经超过报纸、广播等其他传播媒介，而成为真正的公众信息主渠道。在制播实践上，随着电视人对电视传播特性的认识的逐步深刻，以及电视技术的进步，电视新闻性节目的制播模式在不断变化。从最初的电影纪录片风格式新闻算起，电视新闻性节目大致经过了单一的简要式新闻、初级电视化新闻、真正电视化新闻这样三代制播模式。现在已经开始进入所谓的“第四代”新闻模式，也就是电视与网络等新传播科技融合的、具有多媒体特征的电视新闻新形式。与此同时，电视新闻的节目形态也在不断丰富，从消息类的动态性综合新闻节目主打，到今天的新闻评论栏目、深度报道栏目、新闻性专题、新闻性谈话节目、新闻性纪录片、新闻调查与新闻杂志等多样化的专栏性节目形态“雄起”，形成了异彩纷呈的新闻节目群，基本上与国际上电视新闻的发展接轨。在节目样式上，编导对电视新闻节目的画面语言和有声语言更注重进行艺术化处理，使客观公正的新闻报道更电视化的传达给观众。如今的电视新闻充分考虑了特技、图象资料、动画、现场声、音乐等诸多电视语言元素参与编辑，共同完成对新闻事实的阐述和再现，使电视新闻节目的表现力更加丰富，让电视新闻的节目信息量更大，现场感更强，电视的个性更突出。二、电视新闻节目的新特点当前，有两个方面的因素正在对我国电视业的发展起着重要影响：一个因素是网络科技的发展。网络融合了印刷和电子媒体的多种特性，实现全面的功能覆盖，使传统媒体各自的原有特性被消解。它还具有新技术优势，如超文本连接、极大容量、交互性等，形成新的传受方式。它一方面冲击传统电视的传播方式，另一方面进一步分割了观众群。影响我国电视业发展的再一个因素是制播分离制的实行，即电视台作为播出机构，只保留制作新闻性节目，其它节目从台外购进。这一举措势必直接带动节目市场成熟，以及电视台内部的体制改革。制播分离后，众多的节目供应渠道将促使节目趋向多元化，电视业的商业化程度也将大为提高，电视新闻性节目受其“冲击”，自然难以避免。传播环境的变迁、传受关系的变化，加之日益激烈的市场竞争，都将促使电视新闻节目出现新的特点。（一）新闻节目走向专业化频道增多，再加上网络的发展，将促使观众市场进一步细分，整齐划一的收视需求越来越多样化，将被小群体化的收视兴趣所代替。其实，这一趋势是九十年代初以来，国内整个传媒市场细分华走势的延伸。显然，传统的、以最大观众面为诉求对象的电视节目将面临尾音，今后电视节目的“卖点”将主要体现在针对性和特殊性上。随着节目市场的孕育和成熟，其它类型的节目也将越来越多样化。除了面向大多数观众的以时政新闻为主体的综合性新闻节目外，面对特殊收视群的专业化、特色化及专题化的新闻节目将日益增加，成为主要新闻节目类型。这类节目不以吸引大众为目标，而以信息的专业、权威、独到吸引相关人士，争夺本领域的市场份额。另一方面是品味的专门化。即根据不同观众群的欣赏口味采用不同方式制作、编排、包装和播出新闻。现在的新闻性节目大多持严肃、正统面貌，缺乏平民视角和平等姿态，这一状况将成为历史。小群体化的新闻节目锁定目标观众，追求亲和力，增加交流感，这都是今后电视传播中一道亮丽的风景。（二）新闻性节目的专业化标准将提升信息渠道日益增多，特别是网络信息源极大丰富，是任何传统媒体都无法比拟的。网上信息主体仍然是新闻。据中国互联网络信息中心的调查，网民主要信息需要是“新闻”占65.5和“科教信息”占31.43，二者合计达97。调查同时显示，虽然现在网站很多，信息量很大，网民却认为“值得看的”信息太少。网上信息普遍存在着非专业化以及浅、杂、雷同的缺陷，甚至真伪难辨。这个调查结果显示出受众对新闻信息的要求较从前大大不同了，即在信息越来越易得的情况下，已不满足量大、时效快了，需要新闻的专业水准更高。这代表着未来新闻的发展方向。电视新闻的专业化标准提升，主要表现在：客观真实性程度、报道的精确程度、舆论引导的公正程度与节目制作的精制程度四个方面。（三）地区性新闻愈益重要从美英日等发达国家电视新闻近十年的发展历程来看，电视传播中的地区性新闻比重不断增加，这反映出民众对地区事务越来越关注。例如，一些全国性大台的国际新闻的比重明显下降，八十年代在20左右，现在只有12；许多地区台和联盟台的国际新闻的比重则更少。专家认为，这种趋势同社区在人们生活中发挥越来越重要的作用有关。应该说，这种状况在我国也早已存在。目前国内地方台的新闻性节目大多仿效央视格式，创意较少，有的甚至迷失自我，这是不足取的。地区性新闻不仅要在内容上贴近民众，贴近生活，更具深度，更生动活泼；同时要注意在节目的整体定位上突出服务型、实用性，增加近效消息，减少远效信息，也就是说要强调新闻的直接功利价值，而相应淡化其认知价值，这是地方性新闻与全国性乃至国际性新闻的不同之处。当然，强调地区性新闻，并不是要求地方台的新闻节目只圈中本地信息，更不是要求电视新闻人的视野及其价值趋向要局限于封闭的区域内，而是要求电视新闻节目强化地方特色，关注地方的“民生”、“民意”、“民权”，既要注意从与地方的“相关性”、“接近性”出发去审视、去报道国内的或国际的新闻，同时也要注意用全国性甚至全球化的眼光去审视、去报道地方新闻。（四）经营品牌新闻节目21世纪媒体竞争十分激烈，作为主流新闻媒体，电视台需以高品质的新闻节目立足，其成功要件是：着力经营品牌新闻节目。品牌新闻节目，即由特定电视台制作、发布的，具有该台形象及特色的新闻节目。品牌新闻节目除了具有一般新闻节目的价值要素外，还具有公信力、唯一性、影响力和鲜明的独家特色。唯一性和独家特色是品牌新闻节目最具价值的所在，它决定了观众在众多频道中如何选择。如BBC、CNN、PBS等都有代表各自风格的品牌新闻节目，有很高的知名度。我国央视的焦点访谈、新闻调查等，也是很有市场影响力的品牌新闻节目。品牌新闻节目是传媒的招牌，它既是节目辨识的标记，更是沟通节目与观众情感，锁定观众的重要纽带2（P125）。品牌节目是节目的知名度、美誉度和市场占有率高度统一的结果。品牌新闻节目理应是电视台的拳头产品，一定要精心经营好。三、电视新闻节目的平民化进程1993年中央电视台推出大型新闻杂志性栏目东方时空，栏目一开播就受到了社会、观众的普遍赞赏。东方时空最吸引人之处就在于其栏目设置自始至终都体现出一种浓厚的平民意识。无论是东方之子焦点时刻还是生活空间，每一个板块从内容到形式都呈现出对人的生存样态的关心与关注，将镜头对准生活中最普通、最平凡的老百姓，如实反映老百姓的生活、思想、感情心态。就是“浓缩人生精华”的东方之子在展示备受人们瞩目的“东方之子”时，也注意挖掘这些时代风云人物在日常生活中作为社会普通成员的一面。正是这种平民意识和人文关怀精神的导入，将我国的电视新闻带入了一个新的时代：（一）东方时空标志着英雄时代的终结和平民时代的来临学界对东方时空的新闻实践进行了理论上的回应，将其概括为平民意识的觉醒和倡导。平民化的价值取向和平视生活的视角成为电视新闻工作者在从事新闻报道时的共同选择。它是对传统的电视新闻中所存在的“高大全”和居高临下说教模式的离叛，是对粉饰生活，脱离生活倾向的否定；显示了对时代、对生活、对观众的一种尊重，体现着一种电视新闻改革过程中崭新的审美价值。“讲述老百姓自己的故事”，中央电视台东方时空中生活空间的这一板块的栏目用语如今已是家喻户晓。平民意识和人间真情构成了“生活空间”的价值取向，普通人的生存状态和人生体验使观众极容易获得情感的共鸣。时统宇认为正是这句“讲述老百姓自己的故事”“生动而形象地表现了中国电视传播的基本定位，在中国电视现代化的道路上具有里程碑的意义。3（P369）”曾经作为焦点访谈主持人的白岩松以自身的实践作出了这样的宣告了我们所处时代的平民性，提出要以平视的视线、平民化的表现方式努力和公众站在一起，做百姓的代言人，这些学术的归纳和总结无疑反过来又促进了电视新闻民生化的实践推进。（二）东方时空为中国电视新闻注入了“人文关怀”的内涵人文关怀精神的实质在于“以人的方式来看待人”：人不是神，人不是物，人就是人，人性应该受到关怀，人的尊严和幸福、人的追求高于一切。人文精神在平民化浪潮中最突出的表现有二：其一是“世俗”的“英雄”化，其二是“英雄”的“世俗”化。“所谓世俗的英雄化，意指从世俗生活中、从凡人凡事中寻找不平凡的、超凡脱俗的精神品格。大千世界，芸芸众生，主宰生活主流的不是惊天动地、感天地泣鬼神的那些人和事，而是平平常常的生活存在和其中所蕴藏着的人的高贵、人的尊严、人的力量和人的精神品格。“而英雄的世俗化，则意指影视银幕、荧屏上以往那些叱咤风云、指点江山的英雄们，更多被作为普通人，而显现他们超凡拔俗背后的与普通人一样的七情六欲，自然情形，平常状态，即英雄们不平凡中的平凡处。”正是从东方时空开始中国电视新闻开始了从事件和生活流程向人的生存状态关注的过渡：关注人的命运、人的内心世界以及和不同的感受、关注人的深层的心理状态以及与之相联系的社会背景的变迁。东方时空经历几次大大小小的改版后，如今已经不像从前那样拥有极高的收视率，但是作为一个中国最早出现的电视新闻杂志节目，其所倡导的“人文理念”和“平民意识”无疑已经深深地植入了中国电视新闻的深处。（三）东方时空的出现使电视新闻杂志节目成为亮点“电视新闻杂志”诞生于一个信息大爆炸的时代，人们不但希望在一定的时间内获得大量的信息，更想深入了解焦点、热点新闻。于是，东方时空这个包含不同题材，不同体裁，不同类型由多个主持人主持的新闻节目，以不同风格不同视角展现在观众面前，作为新闻杂志性节目，东方时空由各种小版块组成，使各个小栏目各具特色又统一协调,浓缩了与时代同步的大量信息，满足有不同需要的受众，在节目内容的编排上较多关注日常生活及国内外大事，并有深厚的文化内涵，使节目就像一大本杂志，成为当前电视新闻节目的一道独特的风景线。杂志不同于报纸，报纸的第一宣传目的在于第一时间传达信息，而杂志的传播目的则侧重于对时政的思考，所以评论、点评的内容居多。电视也一样，看新闻联播的观众就像每天打开报纸一样对其养成了收视习惯，人们希望在其中获得最快的新闻信息。而看东方时空,观众们就需要有议论有观点，对新闻信息作后期报道，通过杂志来明晰对事件的看法。（四）“播新闻”与“说新闻”播新闻就是借播音员之口达于听众的新闻播报方式，是播音员尽量清晰准确的传达记者在新闻稿件中所要传达的意图，并通过播讲者对稿件的再创作将新闻事件传达给听众。在这种新闻节目制作中，由于编辑、采写、播出是同一宣传工作中相对独立的个体，而使“播音”这个环节有了继续研究和发展的空间。在这种工作内部的细化过程中，“新闻播音”逐步成为一种技艺，形成语言艺术中的又一门类。新闻播音的研究内容在于新闻稿件的字里行间“读”的技巧上，是一种怎么体现字与句间播读美感的艺术。它的研究方向在于“怎么播”，其特点与新闻本身的特点相似，即“用事实说话，以新动人”。它要求播音员在掌握合理用声并排除字词障碍的基础上，迅速时确稿件内容，把握结构，抓住主题。在再创作过程中，划分出新闻的导语、主体、结尾及背景，找出新闻稿件要表达的主要内容，根据新闻事实，对稿件中的文字、段落进行停连、重音、节奏等艺术处理，经过分解整合作到播讲时语言朴实、平稳、节奏明快，在语态上有较强的新鲜感，调动收听者的收听兴趣。在这种新闻节目制作过程中，播音员一般不参与新闻采制过程，播音质量体现在播音员的声音好坏、吐字发声基本功和对稿件了解掌握程度，它要求播音员要在文化修养和政治修养方面自我完善，使新闻的播报深入人心。随着改革开放步伐的加快，人们的生活节奏也趋向快节奏，中国电视新闻面临的第一个冲击就是新闻量的增大，这样新闻播音员的播读速度顺理成章的走上提速的轨道。据新闻联播二十年中记载，七十年代末的新闻联播日播出量仅有十条左右，而现在已经达到二十条以上，充分的发挥了传媒的宣传作用。尽管如此，单靠新闻联播的三十分钟报道已经无法与新闻量的日益增多相配合，增加新闻栏目是唯一的解决方法。依旧以中央电视台为例，进入九十年代CCTV-1逐步形成了央视的新闻频道，并继新闻联播之后陆续推出新闻30分、国际时讯、晚间新闻报道及整点新闻滚动播出，满足不同观众的需求，更好的为观众服务。“说新闻”顾名思义就是在播报方式上用“说”这种自然的交流方式替代“播”。1998年4月，陈鲁豫担任凤凰卫视“凤凰早班车”主持人，在温和与轻松的气氛中，将世界最新消息和财经资讯向观众娓娓道来，使报纸摘要变得与众不同，开启了“说新闻”的热潮。“说新闻”给人明快新鲜的感觉，表现为语言口语化，语体结构松散，对语境依赖性强，“说者”个性鲜明，与受众心理距离贴近，平等、交流感强，保持了其在人际交流中的传播优势。对于习惯了念新闻的受众，说新闻的出现无疑让人感到新奇。它一改传统播新闻的严谨、正襟危坐、字正腔圆，使人们在谈天说地中了解时事。以鲁豫凤凰早班车、北京电视台元元说话、湖南卫视晚间新闻为标志，中国电视新闻的播报方式在20世纪末期发生了一次大的转折，从“播新闻”到“说新闻”，这看似简单的播报形式上的变革却孕育了新闻改革的深刻内涵。东方时空的“平民定位”最初的贡献主要体现在内容上，开始将新闻的镜头对准普通人的生活