江苏卫视电视台2011广告招商手册.ppt

近半年收视回顾 江苏卫视广告部2010年9月 2010中国电视江苏年 众多巅峰一一登顶 成就 中国电视江苏年 总体收视独占鳌头增长 上星前六强中 除中央五套 仅江苏卫视收视率高位飙升排名 全天收视跃居所有上星频道前五 晚黄省级第一分周 近半年收视 江苏卫视15周荣膺榜首 周冠军数过半优质人群黄金区域中高收入人群 江苏卫视更具优势较第二名高出16 华东区域 江苏卫视晚间列所有上星第一GDP前50城市 晚间3小时 江苏卫视均省级第一 所有上星第二双翼并展一飞冲天电视剧 5部入围前8强 所有12部入围30强自办节目 非诚勿扰 打破近五年来节目收视最高纪录 人间 长青不老 连续四年夺冠 跨年演唱会 杀出九重包围 荣登榜首 幸福晚点名 深受年轻人青睐多面渠道影响大增强势覆盖 江苏卫视入户率省级卫视第一唯一覆盖所有337个地级市品牌价值 江苏广电荣膺中国500最具价值品牌居省级广电第一网络影响 江苏卫视网络搜索量 网络关注度 网络视频量均居所有节目之首 登顶一座山 很难 但最难的是在半年内登顶一座又一座山巅 挑战一项又一项记录 树立一个又一个里程碑 2010 江苏卫视成功登顶众多巅峰 成就 中国电视江苏年 总体收视 大幅增长 屡次登顶 01 收视 全天涨幅高达23 6 晚间涨幅高达26 上星频道六强中 除中央五套 唯一上涨排名 全天排名所有上星频道前五晚间排名所有上星频道第二晚间周冠军数省级卫视第一 数据来源 CSM 35城市 4 09 10年01 01 08 28 08 00 24 00 中央综合 中央五套 湖南卫视 江苏卫视 中央六套 中央三套 所有上星频道该时段前6强中 江苏卫视收视同比增长23 6 除了中央五套因世界杯涨幅较大外 其他四大频道均呈现出10 以上的下跌趋势 10 01 08同比09 01 08 全天收视增幅 全天收视 上星6强中除五套逢世界杯大年外 仅江苏卫视大涨 数据来源 CSM 35城市 4 09 10年01 01 08 28 19 30 22 30 晚间收视 江苏卫视大涨26 所有上星频道该时段前7强中 除五套因世界杯增长外 仅有江苏卫视同比大幅增长 且增幅高达26 10 01 08同比09 01 08 晚间三小时收视增幅 14 6 19 24 26 42 16 所有频道全天收视排名 0800 2400 近半年全天排名 跃居所有上星频道前五 数据来源 CSM 35城市 2010 03 08 4 0800 2400 在所有频道中 江苏卫视全天收视名列第五 收视份额达到2 5 晚间排名 江苏卫视仅次于央视综合 数据来源 CSM 35城市 2010 03 08 4 1930 2230 所有频道晚间三小时收视排名 1930 2230 在竞争最激烈 最黄金的晚间3小时 江苏卫视摘取省级卫视桂冠 在所有65个上星频道中排名第二 仅次于央视一套 卫视两强伯仲之间 江苏卫视登顶数过半 数据来源 CSM 35城市 2010 03 08 4 1930 2230 第1 第1 第1 第1 第1 第1 第1 第1 第1 第1 第1 第1 第1 第1 第1 江苏卫视共有15周收视登顶 1930 2230 在近25周的收视走势和排名上 江苏卫视有15周荣登收视榜首 周冠军数过半 平均收视高达1 2 02 优势表现 优质人群 黄金区域 人群 主力消费群收视第一35岁以下人群同比09年大增观众同比09年明显年轻化区域 华东区域全天所有上星频道第一华东区域晚间所有上星频道第一GDP前50城市仅次于央视综合 数据来源 CSM 35城市 4 10年03 01 08 28 个人月收入2000 19 30 22 30 黄金人群 中高收入观众更青睐江苏卫视 晚间黄金3小时 江苏卫视不仅在4岁以上人群收视位列第一 而且在月收入2000元以上人群中 江苏卫视的优势幅度更大 达到16 说明江苏卫视在最黄金时段 中高收入人群中 最受欢迎 广告商业价值也最高 16 2 省级卫视分人群收视排名 1930 2230 年轻化 35岁以下人群占比 同比09年大增 12 10 15 16 35岁以下观众群比重对比10 1 8VS09 1 8 数据来源 CSM 35城市 2009 01 08 2010 01 08 4 各时段 2010年 江苏卫视的观众年轻化趋势明显 相较09年同期均有10 以上的比重增长 数据来源 CSM 35城市 4 09 10年1 01 8 28 18 00 24 00 晚间同比09年观众群明显年轻化 特别是15 24岁80后 90后年轻人群 增加了25 而中老年观众占比全线下降 13 25 6 11 1 12 1 分年龄组的观众构成比较 10 1 8VS09 1 8 发达城市 在华东仅江苏卫视大涨列所有上星频道第一 华东区域所有频道收视排名 0800 2400 在华东区域 江苏卫视占据绝对优势 所有上星频道中收视第一 而相较09年 除了中央五套 仅有江苏卫视大涨 其余频道均下跌 数据来源 CSM 华东8城市 2010 01 08 4 0800 2400 黄金区域 在华东晚间优势更明显高出第二名37 华东区域所有频道收视排名 1930 2230 在华东区域 江苏卫视占据绝对优势 所有上星频道中收视第一 晚间黄金时间 优势更大 数据来源 CSM 华东8城市 2010 01 08 4 1930 2230 数据来源 CSM GDP前50城市 2010 03 08 4 1930 2230 黄金区域 GDP前50城市江苏卫视列所有上星第二 GDP前50城市江苏卫视份额破3上星频道第二 在全国经济最为发达的GDP前50个城市组 江苏卫视仍然保持大幅优势 省级卫视第一 所有上星第二 03 节目收视 双翼并展 一飞冲天 电视剧 江苏卫视5部电视剧入围前8强6部电视剧入围前12强12部剧全部入围前30强自办节目 非诚勿扰 一举夺得近五年收视之冠 幸福晚点名 深受年轻人青睐 人间 年年有惊喜收视荣获 四连冠 跨年演唱会 杀出九重包围登顶冠军 双翼并展之电视剧篇 一 电视剧 身份的证明 1 06 省级卫视同时段第一 仙剑奇侠传3 1 30 省级卫视同时段第一 钻石豪门 1 05 省级卫视同时段第一 三国 1 23 省级卫视同时段第一 活佛济公 1 02 省级卫视同时段第一 王者地位 不可撼动 晚间黄金剧场同时段第一 幸福剧场 第一剧场 黄金剧场 快乐生活剧场 雾都剧场 黄金剧场 红星剧场 1 8月份晚间剧场时段收视排名 1930 2130 在竞争最为激烈的晚间电视剧场时段1930 2130 江苏卫视以近一个点的收视名列第一 高出第二名达到33 数据来源 CSM 35城市 4 2010 1 1 8 2819 30 21 30 33 1 8月份晚间电视剧收视排名 1930 2130 数据来源 CSM 35城市 4 2010 1 1 8 2819 30 21 30 1 8月份 在最黄金时段19 30 21 30 所有省级卫视共播出电视剧超过600部 江苏卫视共播出12部电视剧 其中 5部入围八强 12部全部入围三十强 晚间电视剧几近垄断前八名 开年大剧 身份的证明 一举夺魁 2010 开年大戏收视桂冠的争夺空前惨烈 堪称电视剧版 集结号 由张涵予 罗海琼 车晓等主演的江苏卫视独播剧 身份的证明 在黄金时段众多剧场中最终杀出重围 如愿夺冠 将江苏卫视 幸福剧场 的王者地位捍卫到底 一月份晚间电视剧收视排名 1930 2130 数据来源 CSM35 城市 4 2010 1 1 1 31 19 30 21 30 春节大剧 仙剑奇侠传 遥遥领先 大年初一 2月14日 仙剑奇侠传 第三部在江苏卫视首轮独家播出 迅速掀起收视热潮 在整个正月遥遥领先 收视高居省级卫视第一 且带动 仙剑奇侠传 第一部收视狂飙 双双杀进前2名 数据来源 CSM 35城市 4 2010 2 14 3 15 19 30 21 30 正月电视剧收视排名 1930 2130 1 0 收视线 集数 仙剑奇侠传3 分集收视走势 仙剑奇侠传3 集集破1最高收视达1 9 春节期间 各频道纷纷推出年度大剧 竞争空间激烈 而江苏卫视的独播大剧 仙剑奇侠传3 以平均1 3 的收视高居榜首 最高收视更是达到1 9 数据来源 CSM35 城市 4 2010 02 14 03 03 19 30 21 30 最高收视1 9 钻石豪门 同时段省级卫视第一 钻石豪门 同时段收视排名 1930 2130 数据来源 CSM35 城市 4 2010 4 11 5 1 19 30 21 30 钻石豪门 的播出 赢得了省级卫视第一的好收视 三国 四大卫视同步首播江苏卫视力拔头筹 播出期间 安徽 天津 重庆三大卫视不惜血本 空前加大推广力度 而江苏卫视因 非诚勿扰 对 三国 推广力度远不及同行 在不利情况下 江苏卫视仍力拔头筹 说明江苏卫视平台影响力非同一般 三国 播出后收视排名 数据来源 CSM 35城市 4 2010 5 2 6 18 19 30 21 30 三国 长达一个半月收视位列第一 三国 同时段收视排名 1930 2130 三国 从5月2日播至6月18日结束 一共95集的电视剧获得了极高收视 双翼并展之自办节目篇 二 非诚勿扰 一举夺得近五年收视之冠 幸福晚点名 深受年轻人青睐 人间 年年有惊喜收视荣获 四连冠 跨年演唱会 杀出九重包围登顶冠军 数据来源 CSM 35城市 4 10年4 01 08 28 19 00 24 00 中国几大顶尖栏目 非诚勿扰 排行第二 在最强上星频道几大顶尖栏目中 非诚勿扰 首播 以3 495 平均收视率位列第二 仅次于 新闻联播 快乐大本营 非诚勿扰首播 新闻联播 焦点访谈 中国几大顶尖栏目收视排名 天天向上 我爱记歌词 非诚勿扰复播 非诚套播广告收视 全中国最高的节目中插广告 由于节目悬念不断 观众中途几乎不换台 以8月22日为例 非诚勿扰 三次播出的广告收视之和高达3 8 超过 快 加上 天 的两大节目的节目收视之和 注 快 8月21日收视2 13 天 8月20日收视0 91 数据来源 CSM35 P4 10年08 22 21 05 25 38 第一刀广告口 第二刀广告口 第四刀广告口 第三刀广告口 非诚勿扰 首播加2次复播的套播广告收视高达3 8 幸福晚点名 收视大幅提升 幸福晚点名 播出前后收视对比 2250 2350 数据来源 CSM 35城市 4 2009 12 1 2010 8 28 2250 2350 60 由台湾团队全力打造的 幸福晚点名 节目一经播出 便赢来了同时段收视的大翻身 收视增幅高达60 数据来源 CSM35城市4 10年1月1日 8月28日 幸福晚点名 22 50 23 50 幸福晚点名 引领时尚潮流 深受年轻人青睐 幸福晚点名 观众群明显年轻 44岁以下占六成以上 他们是时尚 意见领袖 也是消费品牌推荐的 意见领袖 最具广告商业价值 幸福晚点名 时段的观众构成和集中度 人间 收视持续高位增长 10 人间 节目延续收视长红传奇 10年在09年的高位基础上再度上涨10 数据来源 CSM 35城市 4 2009 1 1 2010 8 28 21 30 22 30 2010年VS2009年 人间 收视对比 在所有省级卫视所有共300多个谈话类 含故事类 节目中 人间 全国第一 一直被模仿 从未被超越 数据来源 CSM 35城市 4 2010 1 1 8 28 19 30 24 00 人间 继续领衔 谈话节目第一 1 8月份所有卫视谈话类节目收视排名 人间 同时段所有上星频道第二 人间 同时段所有上星频道排名 周一 周四2130 2230 数据来源 CSM 35城市 4 2010 1 1 8 28 周一 周四2130 2230 数据来源 CSM 35城市 4 2009 12 31 19 30 26 00 诺基亚跨年演唱会 快乐中国跨年演唱会 中国蓝2010开心大典 迎世博上海新年倒计时三 迎世博上海新年倒计时二 本山快乐营总结表彰大会 声震世界跨年演唱会 天津市新年音乐会 好客山东2010贺年会 2010年北京新年音乐会 跨年演唱会 杀出九重包围 勇夺冠军 09 10跨年夜 是省级卫视有史以来竞争最激烈的一天 10家卫视同时举办跨年演唱会 晚会 音乐会 江苏卫视后来居上 以3 727 的骄人成绩高居所有上星频道收视榜首 同比 08 09诺基亚跨年演唱会 增长34 12月31日十大省级卫视跨年演唱会江苏卫视遥遥领先 4月11日17 00 18 30 福临门 2009中国幸福指数发布盛典 在非黄金时段 依然取得优秀收视 幸福指数发布盛典 省级第一 数据来源 CSM35城市P4 2010年4月11日17 00 18 30 幸福指数发布盛典 同时段省级卫视排名 04 品牌影响 强势覆盖 江苏卫视入户率省级卫视第一唯一覆盖所有337个地级市品牌价值 江苏广电荣膺 中国500最具价值品牌 名列所有省级广电第一网络影响 江苏卫视网络影响力列第一 非诚勿扰 搜索量列所有节目之首 非诚勿扰 关注度列所有节目之首 非诚勿扰 视频点击量列所有节目之首 多面渠道 影响大增 省级卫视中唯一覆盖所有337个地级市35个中心城市 江苏卫视有效覆盖率100 所有省级卫视中 江苏卫视唯一100 覆盖所有337个地级市 据美兰德最新覆盖数据 覆盖区域总人口过9亿江苏卫视中心城市 地级市 区县及乡村四级收视群体上 覆盖区域总人口超过9亿 据CTR2009年入户率调查 入户率 实际覆盖率 省级第一江苏卫视可接收人口7 38亿 入户率59 13 在所有46家省级卫视中高居第一 强势覆盖 江苏卫视全国入户率省级卫视第一 数据来源 CTR 美兰德 观众规模 江苏卫视日均观众过亿同比增幅达43 根据CSM29省网数据 2010年近半年 江苏卫视全天平均到达率为108253千人 意味着江苏卫视平均每天观众人数1亿人以上 数据来源 CSM 29省网 4 2010 03 01 8 28 周平均到达率 日平均到达率 38 43 江苏卫视的日 周平均到达率规模均有大幅增长 品牌价值 中国500最具价值品牌 江苏广电居省级广电第一 2010年6月28日 世界品牌实验室在北京举办品牌大会 发布2010年 第七届 中国500最具价值品牌排行榜 江苏省广播电视总台 集团 已连续第7年入选 中国500最具价值品牌排行榜 2010年品牌价值73 38亿元 在所有入选的广电媒体中排名第3位 仅次于CCTV和凤凰卫视 居省级广电媒体第一位 且品牌影响力继续被定义为 全国性 作为主频道 江苏卫视为江苏广电品牌价值跻身省级第一 做出了不可替代的贡献 数据来源 百度 截止2010年9月7日 非诚勿扰 非诚勿扰 快乐大本营 快乐大本营 非诚勿扰 快乐大本营 单位 百万 百万 百万 据第三方权威数据 非诚勿扰 在开播半年内 节目的百度日搜索量最高达到39万 日均16 5万遥遥领先第二位 平均1 5万 几乎是百度搜索电视节