百事可乐广告赏析.doc

课程名称：广告案例赏析论文题目：百事可乐广告案例赏析院系：信息工程学院电子信息工程系班级： 08级电子03班姓名： 熊骥一学号： 20082410335 2011年6月11日 百事可乐广告案例赏析提起饮料，脑海里无疑会浮现出“可乐”二字，而对于我而言，提起可乐，自然而然想起的是“百事可乐”，倒不是说可口可乐不好，可是说起年轻人的可乐，百事可乐却是当之无愧的。记得它一路走来的广告词：“新一代的选择”、“渴望无限”、“突破渴望”、“有渴望没口渴”，都让人记忆犹新，朗朗上口，但是提起百事可乐的成长历史，那也是一番波折。百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史， 勾画了世界软饮料行业发展的主线，已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。 它留给人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴。 上世纪 80 年代之前，百事可乐一直惨淡经营，由于其竞争手法不够高明， 尤其是广告的竞争不得力，所以被可口可乐远远甩在后头。然而经历了与可口可乐无数交锋之后，百事可乐终于明确了自己的定位，摒弃了不分男女老少“全面 覆盖”的策略，以“新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击，从年轻人身上赢得了广大的市场。如今，饮料市场份额的战略格局正在悄悄地发生变化。并且通过广告，百事力图树立其“年轻、活泼、时代”的形象，而暗示可口的“老迈、落伍、过时”。 百事可乐完成了自己的定位后，开始研究年轻人的特点。精心调查发现，年轻人现在最流行的东西是酷，而酷表达出来，就是独特的、新潮的、有内涵的、 有风格创意的意思。百事抓住了年轻人喜欢酷的心理特征，开始推出了一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。在美国本土， 1994年百事可乐500 万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔、杰克逊做广告。当他踏着如梦似狂的舞步，唱着百事广告主题曲出现在屏幕上时，年轻消费者的心无不为之震撼。在中国大陆，继邀请张国荣和刘德华做其代言人之后，百事可乐又力邀郭富城、王菲、珍妮杰克逊和瑞奇马丁四大歌星做它的形象代表,迷倒了全国无数年轻消费者。 百事可乐广告语也是颇具特色的。它以“新一代的选择”、“渴望无限”做自己 的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代的选择”，那就是喝百事可乐。百事这两句富有活力的广告语很快赢得了年轻人的认可。配合百事的广告语，百事广告内容一般是音乐、运动，比如上述的麦克尔杰克逊、郭富城都是劲歌劲舞。百事还善打足球牌，百事利用大部分青少年喜欢足球的特点，特意推出了百事足球明星。可谓充满洞察力。无论这些广告的好坏与否，但是百事无疑树立了一个年轻积极的观念，一种自由奔放的情感，无疑抓住了广大年轻人的心理，给他们提供了一种可能和肯定，百事可乐作为挑战者，勇于创新，通过广告树立了一个“后来居上”的形象，并把品牌蕴含的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。 我认为百事可乐以新生代喜欢的超级巨星做形象代言人是它广告策略最成功的一点。百事可乐的广告的创意都源于它的市场定位于“新一代的可乐”、定位于“年青人的可乐。 从广告的投放来说，百事可乐的广告铺天盖地加上定位准确，促进了它的销售上升。它利用了广告信息的新异性；利用对比性它的许多平面广告中经常出现的手法；利用活动变化性；选择恰当的时空位置；提高重复率百事可乐的广告铺天盖，在电视屏幕上重复出现；增加趣味性广告中充满趣味；增强艺术性影视广告做的非常有艺术性，基本上以蓝色为主色调；利用悬念。通过以上手法是受众对其引起了注意。 百事可乐在全球的扩张中百事可乐的“明星”策略和本土化的广告线路明晰， 从“ASK FOR MORE（无限渴望）”到“DARE FOR MORE（突破渴望）”，百事可乐始终将产品定位在国际品牌上，百事可乐无时无刻不在宣扬自己的新潮、流行；百事在全球长期推行的“体育+音乐”广告模式，也正逐渐成为世界性品牌广告的未来趋势。 百事可乐的包装以红与蓝为主色彩。 在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色 字体“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。而众所 周知的是蓝色是精致、创新和年轻的标志，无疑给百事可乐的形象有画上了美丽的一笔。好多垃圾广告确实让人受不了，严重的影响人们的视觉，更是浪费人们的时间， 更会将人的消费倾向引导到歧途。但是，有好多优秀的广告，却也是广大消费者的视觉盛宴，可以像观看好莱坞大片一样欣赏它，评定它。它可以给消费者提供要选择商品的特性，方便了消费者的生活，也让消费者在观看广告的时候感觉是一种享受。百事的广告无疑在这方面做的很好，我一直认为，每个广告都是一个故事，一个广告如果只是单调乏味的宣传自己的功能那绝对是失败的广告，广告里有故事，有情感，这才是成功的广告，现在来看百事的广告，它无疑在这点做的很好，在中国市场的广告不仅仅有国际时尚自由的风范，更是添加了中国本土的元素和喜感，让人觉得亲切和放松，它的广告词更是亮点，对于年轻人而言无疑更有吸引力。所以无论从技术，美学，市场，专业，等等方面来看，百事可乐的广告无疑是抓人眼球，让人记忆犹新的成功广告，我也相信在未来的日子里，百事的广告也会越做越好