中国广播媒体论述.ppt

远传广播广告YUANCHUANRADIOADVERTISING 中国广播媒体分析 2 目录 广播媒体潜在优势 广播媒体市场回顾及现状 3 广播媒体市场回顾 一系列广播数字 306座 全国电台数 1983套 广播节目数 93 3 人口覆盖率 7 5亿 可覆盖人口 32亿 04广播广告收入 3 2亿 收听人口 天 数据来源 中国广播网 4 广播媒体市场回顾 广播广告收入趋势 99年广播广告收入略有衰退 进入21世纪 广播全面复苏 广告收入呈上升趋势 2003年被誉为广播发展年 由此广播媒体的发展踏上了飞快的高速列车 亿元 数据来源 中国广播网 5 广播媒体市场回顾 导致原因 原因点 广播已步入 窄播 时代 各频率均实行频率专业化 车载听众大幅度增加 其他媒体成本大幅度上升例如 2004年新的黄金时段电视广告限制措施 17号令 更使得其广告费平均又提高了约20 30 数据来源 中国广播网 6 广播媒体市场现状 广播区域触达人群一览 目标听众 15 数据来源 尼尔森04年7月 05年6月 华东 东北地区的收听表现较好 1 2 3 周到达率 7 广播媒体市场现状 广播各城市触达人群一览 周到达率 各地周到达率有升有降 上海下降趋势较为明显 但深圳则与之相反 上涨幅度较大 目标听众 15 数据来源 尼尔森05年第四季度 上海 深圳 8 广播媒体市场现状 广播各城市时段收听率一览 清晨是广播的黄金收听时间 目标听众 15 数据来源 尼尔森05年第四季度 收听率 9 广播媒体市场现状 各年龄层收听习惯一览 收听广播人数随受众年龄增长而上升但在晚间21 00左右 为年轻族群的收听高峰 目标听众 15 数据来源 尼尔森05年第四季度 收听率 10 广播媒体市场现状 各城市15秒CPRP一览 单位 元 目标听众 15 数据来源 尼尔森05年第四季度 广播的CPRP均高于电视近10倍 其中南京 杭州高出近30倍 11 目录 广播媒体潜在优势 广播媒体市场回顾及现状 12 广播提供产品什么 广播是现代化的大众传播媒体 具有独特的优势 传播迅速及时 收听方便灵活 覆盖面广 感染力强 群众性广泛 有速度 有广度 有深度 最有效的辅助媒体广告成本低扩张空间大高收入听众与日俱增伴随性 流动性强 不受时空限制双向交流互动性强广告形式多元化广告制作简便费用低廉 13 有效补充其他媒体的不足 最佳辅助媒体 广播可弥补电视早间收视率的不足 广播与电视共同投放可大大加深受众对产品的印象 也可防止通过电视所获得的 认知度 被遗忘的效果 弥补车身 候车厅等户外平面媒体听觉冲击力不足 广播 声音的媒体 辅助电视 辅助其他 14 在同等级别的媒体中 无论报纸 还是电视的广告成本远比广播广告的成本高得多 因此广告主在投入相同的成本时 通过广播可得到比其他媒体高出许多的曝光频次 例 央视 幸运52 帖片广告价格是17000元 5秒 而中央一套广播电台C段广告价格是2000元 30秒 目前电脑品牌竞争激烈 为了树立产品的品牌形象 建立受众对品牌的忠诚度 需要对受众进行反复提醒 而被成为HighFrequency媒体的广播则是最佳的宣传媒体 低投入高产出 广告成本低 扩张空间大 15 听众 含金量 随之提高 高收入听众与日俱增 车载受众增多 高收入者增多 给广告主带来无限商机 16 广播的伴随性能令生活节奏快速 紧张的现代都市人 在忙碌于工作 家务或会友聊天的同时收听广播 享受广播带给人们的各种新闻 信息 娱乐以及各种方便 广播的流动性大大方便了大量的户外工作 活动的人群 也培养出一个规模越来越庞大的流动听众群体 受众可随时发动购买行为 伴随性 流动性强 不受时空限制 17 拉近传播者与听众的空间距离 双向交流 互动性强 听众 电台主持人 热线电话 发送短信 广播是实现双向交流最方便 最快捷 适应面最广的媒体 听众通过电话 短信与主持人及时交流 交谈 极大的提高了听众参与节目的积极性 可凸现产品较强的亲和力 18 达到不同的宣传效果 广告形式多元化 常规广告 15秒 30秒 60秒 非常规广告特约 冠名报时 天气预报 正点 半点资讯 节目 栏目片头 路况播放 互动栏目3 5分钟小专题或20分钟通过电话 短消息 传真 Email与节目互动 户外现场直播利用电台直播车 将直播间设在户外 可以在同一时间将现场传达给听众 多用于大型演出 产品促销 商场开幕等 正点 半点抽奖提供赞助或奖品 目前交通台采用最多 19 可及时更换版本 广播广告带制作