第七章产品策略.doc

第七章产品策略一、 单项选择（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、形式产品是指_借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A期望产品 B延伸产品C核心产品 D潜在产品2、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_的总和。A功能 B利益C属性 D用途3、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_。A服务 B质量C效用 D功能4、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_的数目。A产品项目 B产品线C产品种类 D产品品牌5、产品组合的长度是指_的总数。A产品项目 B产品品种C产品规格 D产品品牌6、产品组合的_是指一个产品线中所含产品项目的多少。A宽度 B长度C黏度 D深度7、产品生命周期由_的生命周期决定的。A企业与市场 B需要与技术C质量与价格 D促销与服务8、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的_。A求名心理 B求实心理C求新心理 D求美心理9、新产品开发的_阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。A概念形成 B筛选C构思 D市场试销10、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_两个方向延伸。A前后 B左右C东西 D上下二、多项选择（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_。A高档消费品 B低档消费品C耐用品 D非耐用品E服务2、服务具有_的特点。A无形性 B满足感C易变性 D不可分离性E不可储存性3、产品组合包括的变数是_。A适应度 B长度C黏度 D宽度E深度4、快速渗透策略，即企业以_推出新产品。A高品质 B高促销C低促销 D高价格E低价格5、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是_。A集中策略 B扩张策略C维持策略 D竞争策略E榨取策略6、产品的包装具有( )的作用。 A.保护产品 B.美化产品 C.方便使用 D.增加收益 E.提高声誉7、在产品生命周期的成长期和成熟期，企业应以 为主要推广对象。A.创新者 B.早期接受者 C.早期大众 D.晚期大众 E.不接受着8、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是 。A.开发新市场 B.开发新产品 C.寻求新用户 D.巩固老用户 E.改进老产品9、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是_以及对企业设备、资源的充分利用等。A技术能力 B未来的市场潜在容量C投资收益率 D生产能力E销售成长率10、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行_现行产品组合的工作过程。A调查 B分析C研究 D评价E调整三、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“”，错误的打“”。）1、产品是市场营销组合中最重要的因素，其他因素，如价格，分销，促销等必须以产品为基础进行决策。 （ ）2、核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。 （ ）3、即便内在质量符合标准的产品，徜若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（ ）4、产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 （ ）5、企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。（ ）6、产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。 （ ）7、不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。 （ ）8、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。 （ ）9、企业产品进入成熟期时，虽然销售增长缓慢，但销售额已达到最高值，显然利润额肯定是最大值。 （ ）10、产品生命周期不同阶段的市场特点与新产品的市场扩散过程密切相关。 （ ）四、名词解释1、产品2、产品生命周期3、产品组合4、产品线5、新产品五、简答题1、简述产品整体概念的涵义？2、产品组合有哪几种主要策略？3、简述新产品有哪几种类型？4、