基于环境分析的个人品牌塑造.doc

基于环境分析的个人品牌塑造摘要：随着经济、社会的快速发展，个人品牌塑造日益为众多人士所关注。同时，关于个人品牌塑造与发展的相关理论如雨后春笋般成长起来。本文分析、总结了前人的研究成果，发现前人的研究淡化了在个人品牌塑造与发展的整个生命周期中内外环境因素的分析，更多是研究如何通提升个人内在修养而进行个人品牌塑造与发展的问题。为此，本文将以强化个人的内在环境和外在环境分析为前提，以提升个人内在修养为核心，以恰当的营销手段为助推剂来讨论个人品牌的塑造问题。关键词: 个人品牌； 环境分析； 品牌塑造在如今讲求品牌的时代，企业、产品等实物都力求树立自己的品牌形象，以获得更为广阔的发展空间。对于个人而言也不例外，要在竞争激烈的社会中谋求更高的生活质量，实现自己的人生价值，就必须进行自我的品牌塑造。从个人角度看，塑造个人品牌其实质就是自我提高、自我完善以及自我管理的过程，是一个人内涵不断丰富的过程，同时也是个人综合品质在公众心中印象化的过程；从商业化的角度看，个人品牌是一种无形资产，能够产生经济效益。如：很多人因为喜欢乔布斯而喜欢上了苹果，也就是说乔布斯的个人品牌为苹果赢得了更为广大而忠实的消费群体。可见，个人品牌在信息化时代下是个人生命中重要的积极的一部分，研究个人品牌塑造问题在现阶段以至于未来都是十分必要的。一、 认识个人品牌笔者认为，所谓个人品牌，简单地说就是个人在公众心中相对稳定的且较为长久的整体印象。中国个人品牌委员会（IBF）秘书长徐浩然认为：“个人品牌是指在特定的工作环境中显示出独特的，不同于一般价值，以个人为传播载体，具有鲜明个性特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种资源。”（ 个人品牌：学会自我生存的法则 ，徐浩然著，P9）个人品牌并不是公众人物的专利，每个人都可以也都能够塑造自己独特的个人品牌。塑造个人品牌是实现自我价值、自我理想的有效途径。个人品牌的成功塑造也是实现自我价值、自我理想社会化的最终体现。二、 塑造个人品牌的重要意义个人品牌是一个人道德素养以及工作能力等综合素质的强有力的说明和保证。个人品牌就是个人的一张名片，它无偿地为你向你所面对的公众做“宣传”。塑造个人品牌是个人得到公众认可的一种最有效、最经济的途径。塑造个人品牌能够扩大自己的影响力，使我们能够在竞争中脱颖而出。它能够使个人比较容易的获得他人，特别是用人单位以及上司的信赖，能够最大限度地为实现自身的价值和理想提供更为广阔的平台，推动个人的发展和成功。个人品牌的塑造就其本身而言是一个日积月累的过程，是一个不断审视自我、不断完善自我的一个艰苦的过程。在塑造个人品牌的过程中，我们感受到的更多的是心智的历练和成长带来的快乐。三、 个人品牌塑造原则及途径（一）初步确立个人品牌目标。可以根据自己的愿望、他人的建议或是社会具体环境为自己初步确立多个个人品牌目标，以使自己有更大的选择范围。在初步确立个人品牌的整个过程中，强化对自身的内在环境和外在环境的整体性分析。需要指出，这里所指的“环境”既不是简单的我们生存的物质环境，也不是我们单纯的营销自我的一种外生动力或手段，而是个人内在修为和外在表现的统一体，是内在的需求和外在公众的期望的结合，它们有着一种相互影响、相互促进、不可分割的关系。中国个人品牌委员会（IBF）秘书长徐浩然所说“每个人都可以建立自己的个人品牌，品牌即差异。”我们每个人强烈的不同的内在愿望就决定了个人品牌塑造的差异性，也是我们发展个人品牌优势之所在。而环境分析下的个人品牌塑造则决定了个人的差异性能被“市场”所接受，即既满足我们内心最真实的需求，又能使我们在这加速变化的世界中获得较高的生活质量，同时也能满足社会的需要。我们选择的个人品牌目标就是内外环境的结合点。如图1所示。结合点内在环境外在环境无关环境图1 个人品牌目标初步确立图（二）对初步确立的个人品牌目标进行可行性分析，即强化对结合点的内在环境和外在环境的具体性分析。分析步骤如下。1.对结合点内在环境的具体分析充分地剖析自我，并通过对自己的客观分析来尽可能多地掌握自身的状况。要明辨出自身特点对于个人品牌目标是积极因素还是消极因素以及内在特点对于相应的外在环境是积极因素还是消极因素。自身特点可分为三类：积极因素、消极因素、能通过努力改变的消极因素。自身特点具体内容包括：理想、爱好、兴趣、价值观、性格、能力、生理因素、思维方式、做事风格。2.对结合点外在环境的具体分析充分地考虑我们所处的外在环境的现状以及未来的发展方向，这要求我们用动态的视角来分析外在环境。要明辨出外在环境对于个人品牌目标是积极因素还是消极因素以及外在环境对于相应的内在环境是积极因素还是消极因素。外在环境可分为四类：积极因素、消极因素、未来会转变的积极因素、未来会转变的消极因素。外在环境具体内容包括：公众期望、相关政策、竞争程度、行业生命力、行业饱和度。3.将内外环境的各个具体内容（理想、兴趣、爱好、公众期望、相关政策等）相应地填入各自的属性方格内，进行综合性分析。如图2所示。内在环境外在环境积极因素消极因素未来会转变的积极因素未来会转变的消极因素积极因素消极因素能通过努力改变的消极因素图2 内外环境分析模型4.填入红色区域的内外环境的具体内容是我们在塑造个人品牌过程中将面临的危险因素，是我们要特别重视的地方。它将对我们塑造个人品牌产生阻力，是我们要尽量避免或是努力加以改变的地方；填入黄色区域的内外环境的具体内容是不稳定的，这要求我们合理地平衡其利弊关系，努力做到扬长避短，降低其不稳定性；填入绿色区域的内外环境的具体内容是我们的优势所在，这要求我们要努力发挥其最大效用来进行个人品牌塑造。（三）塑造个人品牌1.以个人内在修养为核心中国古代有言：修身齐家治国平天下生。修身乃第一要素。柏拉图也曾说：最重要的事莫过于提高自己的修养。可见，对于个人品牌塑造，提升个人的内在修养是根本。笔者认为，提升内在修养有5个最基本的要素，即自信、诚信、能力、责任感、毅力。（1）自信自信是人类的第一美德，自信的人能够将“不可能”变成“可能”。自信的人会拥有更强大的感召力，能够博得他人的赏识与肯定。自信的人具有更大的潜力，是难得的潜在的人才。他们能够在危机之时彰显自己的能力与智慧，因而更加具有创造奇迹的可能。充满自信的人，更愿意接受新生事物的挑战，更愿意主动的去学习和思考。自信并不是天生就具备的品质，它可以经过后天的锻炼培养起来。在我们面对各种问题的时候，要鼓励自己、相信自己，一点一点地积累诸多小成功的经验，从而使成功反作用与于我们的自信心，增强我们的自信心。（2）诚信无论是古代还是今日，诚信都是为人之本。诚信能够极大的使个人被公众接受，因为每个人都愿意同诚信的人交往。同时，诚信不仅能够降低个人的做事成本，也能够降低整个社会的做事成本。诚信，是塑造个人品牌的基础，同时也是提高个人内在修养必不可少的部分。要树立自己诚信的形象，必须注重在生活中的点滴积累，特别是在没有旁观者的环境下更要严于自律。诚信，要求我们做到言必信、行必果，表里如一真诚待人。一旦做出承诺，就要努力地去实现。所以，在自己没有把握或能力达不到的时候，不要轻易地做出承诺，否则，很容易失信于人，同时也给人留下能力不足或责任感不强的负面印象。 （3）能力一个人的能力是个人取得成功的必要条件。其中，能力包括学习能力、创新能力以及处事能力三个方面。学习能力在经济飞速发展、科技更新周期越来越短的今天，我们必须时刻保持主动学习的心态，这样才能跟上时代的步伐而不被变化的世界淘汰。因此，在建立个人品牌的整个过程中，要时时学习、处处学习，不断地加深自己知识的深度，拓宽自己知识的广度。与此同时，学习也要具有选择性，即要理性地对待各种知识，不要盲目地接受，也不要断然地摒弃，只有用理性的眼光来看待知识，这样我们所学的知识才能为我所用，才能正的服务于我们自身的品牌建设。创新能力创新，不仅是国家民族进步的灵魂，同时也是人类进步的灵魂。个人品牌的建设也需要我们具备创新意识和创新能力。提及创新，我们必须清楚地认识何为创新。创新，并不是严格要求我们有奇思妙想，提出振聋发聩的理论，而是要求我们能够将所学知识应用于生产实践，并能够改变现实中不合理的或不适应社会发展的因素。创新，从本质上讲，是朴素的、是最贴近生活实际的。我们不能脱离生产实践去谈创新，更不能为了创新而创新，否则，创新只能是时间、精力、资源上的浪费而不会产生任何实际的效益。 要提升自己的创新的能力，首要条件是要留心周围的事物，要善于观察事物，善于捕捉生活实际中的创新点；其次，要提升自己动手实践的能力，不能只是做一名空想家；最后，要提升自己将所学知识同具体事物联系起来的能力，用已知的知识解决现实的问题，并从解决现实问题的过程中学习新的知识。这样，我们才能从根本上做到创新。处事能力在我们整个生命过程中个，处事能力是我们必须具备的一项重要的能力，也是我们不断学习的最终目标。处事是一种技术，更是一种艺术。它表现为临危不惧，做事思维缜密而且坚决果断，能够合理地权衡利弊和各方的利害关系，灵活地化解事物内在的各种矛盾。提升自己的处事能力，要求我们不断地从生理上和心理上历练自己。生理上，我们要有健康的体魄和充沛的精力。心理上，我们要在生活的细节以及困难中磨砺自己的意志品质，还要注意观察环境静态和动态两方面的特性，提升自己的观察力和逻辑思维能力。（4）责任感责任感不仅是个人品牌塑造的一个重要因素，也是监督和促使自己更好地完成自己的工作的内在动力。具有责任感的人对待事物更加客观谨慎，更具有主人翁意识，能够更好的将自己融入组织或工作的环境，也就具有了担当大任的基本前提条件。 （5）毅力宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。这句话明白的告诉我们人生的道路不会是一帆风顺的，我们要时刻准备着接受各种苦难的挑战。只有我们具备了足够强大的毅力，我们才能够在生命的黑暗阶段不断的激励自我努力前行，并保持乐观积极的心态，才能战胜各种意想不到的困难与挫折，才能达到自己理想的终点。要提升自己的毅力，需要我们在生活中坚持不断地激励自己，相信一切都会过去的，只要自己坚持走完眼前的这一步，世界便会烟消云散、豁然开朗。2恰当的营销手段为助推剂这里所谓的“营销”自我，并不是用虚华的手段来包装自己，而是选择合理的手段来真实地向公众展现自己，使自己能够尽可能地为大家所了解，提高自己的知名度。对于个人而言，可以有选择性的参加一些论坛或者交流会，以尽可能多地结识与自己所处行业相同或相近的人，既能够使自己增长知识，同时也能使自己为大家所了解。其次，可以借助网络来扩展自己的社交圈子，通过建立自己的博客、个人网页等形式来同大家交流或分享一些想法、建议或是自己的成果，从而结识更多的有着共同特征的人群，提高自己的知名度。四、 结语在经济技术高速发展，竞争越来越激烈的今天，人们会愈发地重视个人品牌的塑造。成功的个人品牌不仅是自我价值实现的标志，也会给个人、组织乃至社会产生巨大的影响，创造巨大的价值。当然，必须强调的是，个人品牌的塑造不是一朝一夕就能做到的。这要求我们在日常中点滴地积累，并坚持不懈至始至终地去塑造自己的个人品牌，持之以恒地丰富自己的个人品牌内容。要注重通过内在和外在环境分析来确立自己的个人品牌目标，坚持以提升个人内在修养为核心，通过恰当的营销手段来塑造和推广自己的个人品牌。这样，我们才能成功塑造既有自我个性，又