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小邢板栗广告策划 潘辉孙婉雨张婷婷 目录 简介 AddYourTextinhere 产品属性分析 消费者分析 广告定位策划 行业环境分析 竞争对手分析 广告主题策划 小邢板栗是芜湖大街小巷随处可见的栗子店之一 曾被评为 芜湖十大小吃 之一 目前在芜湖拥有一家总店 三家分店 企业简介 行业环境分析 一 二 三 板栗行业综述 板栗行业微观市场环境分析 板栗行业产业链生命周期 板栗行业综述 板栗原产中国 与枣桃杏李同为中国古代五大名果之一 也是世界著名的干果树种 栗实中含有丰富的营养成份 淀粉60 71 糖份7 一23 蛋白质5 7 10 75 脂肪2 0 7 4 还含有多种维生素和无机盐 板栗在我国分布广泛 北起辽 吉 南至广东 海南 计22个省 区 市 全国约有板栗品种300余个 这些品种各具特点 适应范围不一 按品种的主要园艺性状和地域分布可划分为6个地方品种群产区 即长江流域品种群产区 包括湖北 安徽 江苏 浙江等长江流域的栗产区 以及河南东南部新县等地 华北品种群产区 该区包括北京 河北 山东和江苏北部黄河故道地区 西北品种群产区 包括甘肃南部 四川北部 陕西渭河以南 湖北的西北部 河南的西部等地 东南品种群产区 西南品种群产区 包括四川东南部 湖南西南部 贵州 云南及广西西北部 东北品种产区 包括辽宁 吉林等 种植面积2000万亩 年产量逾160万吨 常年出口板栗3万 4 4万吨 板栗行业产业链生命周期 我国有发展板栗产业的良好基础条件 人多地少 劳动力资源丰富 大部分土地适宜种植 已初步形成了一些专业性生产基地 并取得良好效益 品种结构不断优化 栽培技术已比较成熟 农民种植板栗的积极性较高 并且板栗耐贮藏 销售期长达12个月 有利于长年供应 但从产业链各环节看 技术发展参差不齐 产能供需存在缺口 制约产业健康发展 从国内板栗产业链内部来看 我国板栗饮料 果酱和罐头加工技术研究水平较高 创新能力较强 但保健药 医药原料水平有待提高 如今板栗及其各种制品价格稳定 并迅速拓展市场空间 展现广阔的发展前景 板栗行业微观市场环境分析 板栗行业当前的市场容量 市场规模 发展速度和竞争状况 主要企业规模 财务状况 技术研发 营销状况 投资与并购情况 产品种类及市场占有情况等 2012 2017年中国板栗产业市场规模预测 2011年我国板栗加工企业分布情况 小金板栗 国姥板栗 宏祥板栗 芜湖地区的主要竞争对手 味道更加香甜 更好剥 栗肉糯糯的 味道比较贴近板栗的原味 香而不腻 价格便宜 坏的板栗比较少 性价比高 识别竞争者对手的策略 判断竞争者目标 评估竞争者的优势和劣势 在芜湖板栗小吃想到达的市场占有率 优势 价格低 品种多 店面数量多劣势 口味没有小型板栗好 店面装修次不够吸引顾客 地理位置不好 交通不够便捷 价格种类口味 竞争对手分析 产品属性分析 小邢板栗是选用优质板栗添加蜂蜜炒制而成 口感一流 不同一般 无坏堪称芜湖板栗大王 板栗 有 干果之王 的美称 在国外被誉为 人参果 其主要功效有 益气补脾 健胃 栗子是碳水化合物含量较高的干果品种 能供给人体较多的热能 并能帮助脂肪代谢 能够保证机体基本营养物质供应 有 木本粮食 之称 具有益气健脾 厚补胃肠的作用 防治心血管疾病 栗子中含有丰富的不饱和脂肪酸 多种维生素和矿物质 可有效地预防和治疗高血压 冠心病 动脉硬化等心血管疾病 有益于人体健康 强筋健骨 延缓衰老 栗子含有丰富的维生素C 能够维持牙齿 骨骼 血管肌肉的正常功用 可以预防和治疗骨质疏松 腰腿酸软 筋骨疼痛 乏力等 延缓人体衰老 是老年人理想的保健果品 注意 由于栗子难消化 因此尽量不要生吃 即使熟吃 也不宜过量 尤其对于幼儿 否则有可能致病 本店所出售的是炒熟的栗子 您买回之后只需在上面掸上一点水 然后放进微波炉里加热片刻 便可食用 不会损坏原味 小邢板栗的一些广告标语 小邢板栗家 绿色休闲伴侣 生在芜湖 真幸福 绿色食品香糯爽口皮薄易剥休闲伴侣栗肉饱满欢迎品尝 消费者分析 板栗行业消费者及下游产业对产品的购买需求规模 议价能力和需求特征等 板栗行业产品进出口市场现状与前景 板栗行业产品销售状况 需求状况 价格变化 技术研发状况 产品主要的销售渠道变化影响等 企业的重点分布区域 客户聚集区域 产业集群 产业地区投资迁移变化 去买小邢板栗的原因调查 小邢板栗服务态度调查 小邢板栗设施及交通调查 概括消费者分析 根据前面对于小邢板栗消费者分析 我们知道 小邢板栗的主要消费群体主要在年轻人 我们对其进行市场细分了解 年轻人的消费观主要对它持有一种休闲好吃健康的态度购买它 除了自己食用还会将它购买打包送人或者在聚会时当作一种小吃 也会作为礼物或者特色小吃带回家和家人分享 因此我们主要将小邢板栗定