公共关系策划大赛方案.doc

湖北医药学院首届大学生公共关系策划大赛策划书湖北医药学院社团联合会公共关系协会二一年三月五日一、大赛简介(一)大赛背景:市场经济全面深入发展，为公共关系发展提供了更多的机遇 构建和谐社会，塑造良好的企业形象，为公共关系拓展了空间 公共关系行业的发展，为高校学子提供了施展才华的舞台高校是最富有创意的地方，是孕育公共关系精英的摇篮(二）大赛主题：构建和谐社会，创建和谐校园 （三）大赛宗旨：公益创新、参与分享、发现人才、促进就业（四）大赛目的：关注国家大事，提高公共关系行业的社会影响力传播组织良好形象，提供组织校园文化的舞台展现大学生综合素质，提供实践机会，提高就业能力搭建公共关系产学研平台，促进公共关系学科发展 （五）大赛特点:体现：社会公益、企业社会责任内容：务实、创新、专业、规范 形式：参与、展示、交流、分享影响：覆盖全校，吸引不同专业学生，各类媒体关注价值：传播组织形象，挖掘公关人才，产生富有创意和可行性的策划方案（六）组织机构主办：湖北医药学院学工处、团委、社团联合会承办：公共关系协会协办：相关组织组织评审委员会：湖北医药学院团委书记轩辕秋艳，团委副书记王桂琴，指导老师熊捍宏（闫进忠老师，王维拉老师，宋晓娥老师，李洪领主编，庄红平老师）等 公共关系协会理事会成员二、参赛须知（一）参赛对象：1.公共关系协会成员和其他社团联合会各社团协会成员2.本次活动以团队的名义报名参赛，五名同学组成一支团队，公共关系协会50名会员理事拟组成10个团队进行比赛，其他社团每个社团可组织一到两个团队进行比赛，其他社团团队代表本社团进行参赛。（二）参与方式：1. 本次大赛报名时间2011年3月10日15日2. 地点：社团联合会办公室 公共关系协会3. 报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，并于2011年4月1日前将策划案提交给大赛组委会4. 参与此次大赛全程无需向组委会缴纳任何费用5承办方联系方式：公共关系协会会长 虎春垒66758公共关系协会副会长 刘 君611714公共关系协会秘书长 胡直俊620572理事会成员 张勇644998,杨乐682059，李娜690975，庹小丽62222，刘晓62327，唐艳红64824，张晓芬664467（三）策划案提交方式：1. 按照大赛要求上交到公共关系协会社团联合会办公室2. 超大文件等可提供电子档资料3. 特殊情况提交可与组委会联系协商决定（四）参赛方式及安排：1.2011年3月10日4月1日 赛前辅导、交流2.4月1日4月5日制作形成策划方案、提交方案3.4月5日15日 方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼（五）关于版权：1. 所有参赛资料请各团队（或个人）自行留档，恕不退还，由大赛组委会进行归档管理2. 获奖策划案版权归大赛组委会所有，任何学校、团体或个人不得私自用于商业用途3. 大赛组委会享有大赛最终解释权4. 有关大赛的进展情况详见海报和社联网站等有关内容（六）策划案要求：1. 针对选题要求和范围，参照企业、校园背景、现状和目的需求，有的放矢2. 充分运用各种公共关系策略、技术和工具3. 充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估（七）策划案报审：1、策划案应涵盖以下内容：a) 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）b) 项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）c) 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）d) 项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）e) 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）2、策划案材料提交要求：a) 参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、提交日期，表格在社联网站上下载b) 首页：文件目录c) 策划案主体文件：ppt、word文件，项目展示d) 项目报告：word文件或pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成e) 其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件f) 策划案材料为A4材料纸打印文件或电子文件三、奖项设置大赛为参赛选手设置特等奖，一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖，获奖团队（或个人）将获得相应的奖状、证书等奖励；进入第三轮总决赛评选的团队的指导老师将获得最佳辅导奖；此外，大赛还将颁发组织奖、校园公益奖、教育贡献奖给本次大赛中表现突出的社团和社会各方支持力量。具体奖项设置如下：奖项设置 数量 奖励方式 领奖方式 特等奖： 1 奖状、证书 出席颁奖典礼 一等奖若干 （按选题确定） 一名证书 出席颁奖典礼 二等奖若干（同上） 两名 证书 出席颁奖典礼三等奖若干（同上） 三名 证书 出席颁奖典礼优秀作品奖 证书 出席颁奖典礼 特别案例奖 若干 证书 出席颁奖典礼 四、赛事安排1.大赛启动：2011年3月15日，湖北医药学院学子会馆多功能厅2.大赛推广宣传活动：a.2010年3月5日3月20日，覆盖各社团各专业学生宣讲大赛目的、意义，提高参与者积极性，并进行公关策划培训，指导案例策划和设计形式。b.制作横幅，海报，喷绘等进行宣传3. 报名注册：2011年3月10日3月15日4. 参赛作品整理：2011年4月5日4月10日 5.初评：2011年4月10日，第一轮评审，选出入围作品和参赛团队若干名6.第二轮评选：2011年4月12日，全体评审评议会，选出总决赛团队（个人）7. 总决赛，颁奖典礼：2011 年4月15日 学子会馆多功能厅 五、评审标准（一）评审原则： 坚持公平、公开、公正的原则； 坚持严格按照专业标准评审的原则； 坚持评审结果及时公示反馈的原则； 坚持选题难易程度综合、选题比例均衡的原则； 坚持奖励及鼓励更多参与者的原则。 （二)评审标准：百分制评分1. 专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等；2. 创意性：据新闻性的事件策划、借助各种社会资源、有轰动效应；3. 可操作性：方案在现实中可操作、可执行；4. 方案形式与设计：方案表现形式直观、形象、新颖、逻辑，易沟通、理解。六、评审流程：1.初评：由评审委员会指派专人，由社团联合会理事会依据评审标准对提交作品进行初步筛选，选出若干入围作品。2.第二轮评选：由评审委员会成员对初评选出的入围作品进行打分，根据分数汇总统计，评出综合指标十佳优秀作品，进入第三轮决赛。3.决赛：现场方案陈述，回答提问，综合打分，评出大赛特等奖，一二三等奖以及最佳辅导奖等奖项。参赛选题释义1美化十堰，提升城市形象策划方案为深入推进创建全国文明城市、国家卫生城市、国家环保模范城市，提升十堰市形象，打造宜居城市，拟写一份策划方案2学校形象策划，如何提升学校形象，知名度，美誉度，和谐度为建设省内一流、国内知名、国际知晓的学府，学校各领导，各组织单位、学生等应如何参与其中，在这个目标下，应如何做。请拟写出策划方案。3学生组织形象宣传策划案湖北医药学院各学生组织（学生会、社团等）形象宣传，提升组织的美誉度，知名度，和谐度；如何策划活动，开展活动，以便更能吸引学生，为繁荣校园文化贡献更大的力量。4节日（五一、六一、中秋、教师节、重阳节等）庆典活动策划方案在各种传统节日来临之际，各组织（学生组织、商店、企业等）应如何借助节日提升自己的知名度，扩大宣传力度，提高影响力。5电子科技文化节策划方案随着生活水平的提高和学习的需要，电脑等一系列电