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文档简介

名侦探柯南 营销模式分析 那些年 我们一起追过的动漫 名侦探柯南 是根据日本漫画家青山刚昌创作的侦探漫画 名侦探柯南 改编的推理动画作品 于1996年1月8日开始在日本读卖电视台播放 至今仍在连载 期间 不仅出版了漫画 动画TV版 每年还制作一部剧场版 销售小册漫画 合集 同人志 光盘 纪念画册等 还将其产品衍生到了各个周边行业 比如映有 柯南 动漫人物的茶杯 T恤 徽章等 其剧场版作为电影上映还取得了不俗的票房 柯南 18年不落的神话 1 制作和运作过程制作 1 产品定位符合消费者猎奇需求和智力需求和审美需求作品本身的属性决定了它的观众不止是儿童 这就在无形中拓宽了消费者市场 2 情节曲折 引人入胜巧妙的将现实与虚幻融合到了一起 排除了违反最基本的自然规律和逻辑的现象后 把舞台重新搬回人类的时空 并加入了很多在现实中很难办到 但又似乎在理论上行得通的元素 加强了可看性 3 台词简练出彩4 画风 营销策略 运作 产业链 1 相关产业动画播出时 其周边产业和各种相关的符号产品也一起发展 强化认可度和知名度 柯南 的品牌几乎延伸到动漫的每一个角落 动画 漫画自不必说 还有其他形式的剧场版 剧场版特典 真人版电影 合作特别篇 特别篇 小说版 特别篇 小学馆短篇集等 这样 柯南 的传形象非常饱满播 相关产业的运作中也体现了品牌价值 2 宣传广告宣传网络宣传成本低 便捷灵活 互动性强 产品 保鲜 柯南 在其产品整合的初期阶段就将品牌视觉识别系统全面化 建立商标体系等 使其深入人心 在品牌传播过程中还不断更新品牌形象 赋予品牌新的元素 例如 使用的小道具 从漫画至今已有 种之多 这些道具不仅带来了娱乐性 也带来一片商机 这是品牌价值得以长期延伸的保证 传播策略 1 好的开头 连载 柯南 的 少年Sunday 是非常有名的漫画杂志 2 单行本发售 包装精美 具有收藏价值 市盈规模扩大3 偶像效应东宝株式会社 大野克夫 仓木麻衣4 病毒式营销病毒营销 病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销 而是通过用户的口碑宣传 网络信息就像病毒一样传播和扩散 利用快速复制的方式传向数以千计 数以万计的受众 售后 品牌延伸 漫画成功后 在粉丝的要求下推出动画 以及周边产品 在推出这些产品时 自然利用了 柯南 品牌已有的市场影响力 品牌延伸就成了最佳选择 这样不仅可以省去新品推出的费用以及各种投入 还将人们对品牌的认识和评价拓展到要品牌所要涵盖的新品上 不断提升产品形象 增加产品附加值 优化流程的品牌维护过程中 提高了消费者的品牌忠诚度 巩固了品牌 使之进入一个良性循环 在这里我们看到 柯南 进行以消费者为中心的整合传播 这种整合思想作为品牌传播的核心 是通过将传播渠道和传播工具进行整合 将品牌的内部资源和外部资源进行整合 综合行销 传播 广告的核心技术和方法 对品牌进行完整规划与
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