苹果装饰网络推广.ppt

长沙苹果装饰网络推广 小组成员 邓海宾 罗乾 赵纯峰胡佐明 邵水生 电风扇小组 市营1032 目录 四 网络推广目录 六 论坛及微博推广 七 软文及QQ工具营销推广 八 总结 五 搜索引擎工具推广 三 问题发现 二 调查背景及目的 一 苹果装饰简介 苹果装饰简介 成立时间 2003年1月2日消费模式 融家装设计 施工 主材 家具 后期配饰服务为一体的大型家居体验馆 苹果淘家馆 的消费模式 目前已是湖南前三强的装饰品牌 总店地址 长沙市五一广场黄兴中路168号新大新三楼南店地址 长沙市雨后区香樟路口香颂国际四楼 调查背景及目的 背景 目的 道德分析 对应措施 定义问题 确定方案 方案评估 信息渠道的获取来源数据分析 统计分析 前期资料寻找 问题发现 深入了解 统计分析 信息渠道的获取来源数据分析 问题发现 从上两图表数据统计可知 消费群获取有哪些装饰公司主要从网络上 报刊杂志 朋友介绍而来 另外当选择装饰公司的时候 主要是从家装市场上去现场咨询 其次通过媒体宣传所了解 最终确定自己所选择的装饰公司 可见装饰公司的网络宣传是值得企业重视和推广的 然后媒体宣传也是很重要的 企业应多加强这方面的建设 如来访消费者 企业给予清楚的的企业概况和提供的服务介绍的杂志 宣传单的发放 问题发现 网络推广目录 一 搜索引擎工具推广包括百度竞价推广 品牌专区 贴吧推广 网盟推广 关键词如何设置等二 论坛及微博营销包括如何利用论坛及微博 如何扩大微博的影响力 将微博这种新型的工具的应用转化为市场的开拓 三 软文及QQ工具的营销推广如何利用软文打动潜在目标客户顾客及目标消费群 以及如何利用QQ将客户的信息保存和进行有效的交流 论坛营销 论坛营销作为网络营销的一个重要部分越来越受到各方面企业的重视 是一种低成本的营销手段 苹果装饰通过论坛营销可取的以下几种较好效果利用事件营销在论坛取得良好口碑 获得口碑效应从而把线上营销拓展到线下 扩大客户群体把论坛作为了解本公司知识库 让大家了解到装饰相关知识 苹果装饰公司相关信息 从而打造苹果专注家居装饰品牌形象开展卓有成效的软文营销 实现一对多的沟通 减少公司客服工作压力编写好文章 让搜索引擎抓取 提高公司曝光率 在论坛开展在线调查 了解消费者购买行为 装饰品牌选择 服务质量与对手差异 优化自身服务 微博营销 1 立体化微博营销可以借助先进多媒体技术手段 从文字 图片 视频等展现形式对产品进行描述 从而使潜在消费者更形象直接的接受信息 2 高速度微博最显著特征之一就是其传播迅速 一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落 达到短时间内最多的目击人数 3 便捷性微博营销优于传统的广告行业 发布信息的主体无须经过繁复的行政审批 从而节约了大量的时间和成本 4 广泛性通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播 影响面非常广泛 同时 名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大 苹果装饰微博营销 首先定位微博家居装饰 了解客户群体 针对家居装饰需求大多是都市年轻人 要把握这部分人导向 发一些家居与时尚的微博 发表我们动态新闻 比如企业的一些活动 话题 会议等 都可以编辑成一条微博发上去和大家分享 一条短小精悍的微博 用了140个字就能表明我们的内容 这就是精确度的体现 能让大家更了解我们的企业 针对起初微博粉丝数少的情况下 开展些微博关注转发 有奖的的活动从而提升企业微博关注人气 优化自己的传播效果 扩大覆盖面积极关注行业相关微博 了解最新产业动态 加入相关微群 积极参与讨论 提升自己的活跃度 让更多的人关注 多与粉丝互动了解他们对装饰的看法 获得用户即时反馈 必要时可能需要第三方的介入 第三方就是微博的运营商 第