中粮家佳康佳康微博运营营销策划方案.ppt

9February2020 绝密资料 ti 项目背景 广告主 中粮家佳康简介 奥运会肉类产品提供商定位 中国最好的肉类产品所属行业 快消传播项目 官方微博 新浪 传播周期 201 12 暂定 ti 家佳康微博诊断 微博现状简析 基本情况 创建天数 273微博数量 96粉丝数量 293粉丝分布 主要集中在浙江地区10 55 加V粉丝 81 37 草根粉丝 8 僵尸粉 微博影响力 57 偏弱微博互动力 58 偏弱 数据来源 随视微博派2012 家佳康微博总体处于起步阶段 还有待提升的部分 1 粉丝质量进一步提升 2 粉丝互动率提升 3 粉丝分布地域扩展 ti 易思腾三大传播任务 用户通过创意活动吸引关注 大范围提升真实粉丝量及互动率品牌借助微博推广提升家佳康的品牌知名度与美誉度 ti 整体解决思路 ti 经营微博吸引粉丝的路径 普通经营微博方式之外 还可以通过专门的活动策划 利用勋章 投票 APP应用 软文植入和红人推广等方式来实现更加广泛影响和热烈的互动 ti 日常执行规划 创意活动设置 ti 如何用创意活动提高粉丝质量 ti 创意活动设置 家佳康品牌定位 专业安全的肉类提供商奥运会运动员肉食提供者 46 7 受众因经常组织有趣的活动而关注一个品牌微博 奥运会传统的销售旺季 品牌推广最佳时机 根据受众的喜好 结合家佳康产品特点与推广契机等 设计提升品牌影响力与认知的创意活动 活动1梦想成真活动2奥运大赢家 APP创意活动 梦想成真活动 以奥运吉祥物为主题 以发送礼物为传播点 以明星互动为噱头 以家佳康微热卖产品为契合点组织奥运送礼活动 赢取商品 好友送礼 明星互动 活动亮点 三重动力提升活动参与度 明星效益传播 品牌认知拉伸 品牌认可提升 梦想成真活动流程 可同步送出两项人群礼品 梦想成真重点环节 奥运大赢家 奥运大赢家 活动创意说明 参与者可每天有三次机会砸取 奥运圣蛋 赢取大礼砸到什么即可以免费获得什么礼物 特等奖价值 5 000家佳康金卡 多种佳家康商品 优惠券 现金券等 中奖几率20 以上 每多邀请一位好友既可多砸一次 每天砸蛋次数不限 活动创意 奥运大赢家 高中奖率 奥运 圣蛋 现金奖励更具有诱惑力 结合节庆热点 话题性更强 现金卡免费得 RMB5 000 提升参与度积极性 可直接带动官微消费量 创意活动小结 短期内迅速提升家佳康高质量粉丝数量 并将家佳康粉丝地域分布扩张 在全国提升家佳康知名度及影响力 提升粉丝粘度 深入拉伸品牌认可度 高质量粉丝提升 粉丝区域扩张 粉丝粘度提升 精准红人引爆 红人引爆原理 找对人才能裂变 人 从 众 多点 面 裂变 对的名人 在这个行业有影响力和公信力二级粉丝在这个行业有活跃度一级粉丝20万人以上 广面与多点的结合 激发网民间的关系传播 最终实现网络病毒裂变效应 对的活跃真人 在这个行业有活跃度和互动力二级粉丝在这个行业有活跃度经常互动的粉丝人过百人 传播前精准红人筛选 微博平台筛选 全互联网筛选 人群属性定向 从性别 地域分布 个人标签 微博信息 粉丝数等 等数据 筛选优质红人 作为精准投放的载体 百度关键词 通过百度关键词工具 分析近期受众关注度较集中的关键词 然后分析后的关键词进行红人匹配 参考同类型品牌或相似目标人群近期投放的历史数据 筛选出匹配的用户进行定向投放 历史数据定向 针对活动或产品的重点覆盖市场 精准锁定该区域的目标受众 实现深度沟通 地域定向 主要筛选方式 辅助筛选方式 传播中精准红人匹配 传播中精准匹配 时间定向 围绕目标受众使用微博的时间轨迹 集中在高峰时段进行微博发送及互动确保传播效果 话题内容定向 锁定目标人群的话题内容 提取分析其近期的话题关键词 以此确定优质红人推广组合 家佳康传播红人 黄一琳 288149 毕然小薯片儿 142244 闫梦璐 72069 袁颖芬 366705 红人库 红人系统 示意 易思腾会根据家佳康微博各阶段推广目标 推广主题等启用不同红人 效果预估及售后服务 效果预估