报网互动经营的技术需求.ppt

报网互动经营的技术需求 CompanyLogo 媒介融合大趋势 数字化时代的信息技术 为媒介融合提供了技术条件 不同特质的媒体 越来越体现出相互融合的倾向性 整合传播 品牌捆绑等销售理论 经验 也在媒介融合趋势下大放异彩 CompanyLogo 网络广告市场令各大报业集团垂涎 美国四大报业集团纽约时报报业集团 甘奈特集团 论坛报集团 赫斯特集团近日宣布 将合资组建一个网络广告公司 为四家集团的网站销售网络广告位 其广告网络也会向四家报业集团以外的报社开放 互联网业务对于传统的报纸媒体诱惑很大 目前 传统的报纸媒体正不断尝试开展互联网业务 依靠网络广告和网络订阅的收入弥补印刷广告收入的下降 以应对互联网媒体的竞争 CompanyLogo 我们应该做好报纸的服务 做好报纸的工具 获取数据库的资源以后开发增值的可能性 在理念上传统媒体和新媒体是以我们互联网的理念做互联网 在未来我想在北青报集团内 互联网 是集团的未来 北青网总裁徐建 网络是北青集团的未来 CompanyLogo 依托于腾讯QQ客户端的区域定位技术优势和重庆商报的本土内容和资源优势 通过基于QQ客户端的定向传播手段 allinone地方版 tips和区域定位系统消息等等 打造的一个立足于为重庆 为本地互联网用户提供本地化的内容资讯 互联网产品和城市生活便利服务的网站平台 大渝网 CompanyLogo CompanyLogo 一 经典的媒介组合 报纸 网络报纸与网络的互补是目前最好的媒介组合形态这是由双方的互补性决定的 媒介形态的互补性 媒介受众的互补性 CompanyLogo CompanyLogo 四 南方都市报与奥一网的契合点理念 定位的共通 奥一网是根植于城市的互动网站 与城市 市民紧密相联 南方都市报是一家具有网络精神的报纸 真实 自由 平等 关注民生 CompanyLogo 四 南方都市报与奥一网的契合点报网互动的首创 中国首先提出报网互动的口号 并脚踏实地践行之 报网互动化程度最高的媒介组合 初步统计 06年南方都市报大概有200多件来源奥一网的事件或者新闻人物成为南方都市报的报道对象 相关的见报面积100多版 CompanyLogo 四 南方都市报与奥一网的契合点互补的用户群体 由于年龄 文化 使用习惯的差异 南方都市报与奥一网的受众在一定程度上重合的基础上 有更多的互补性 网络受众使南方都市报拓展了群体覆盖范围 扩大了其传播区域 南方都市报与奥一网重合的受众 则是南方都市报和奥一网共同的忠诚客户 能够通过不同方式多次接受相同信息 CompanyLogo 四 南方都市报与奥一网的契合点融合的传播平台 南方都市报有强大的品牌 影响力 传播力奥一网拥有规模庞大的本地注册用户 成熟的互动平台 运作成熟的互动活动 奥一网可以增强报纸的互动性 南方都市报可以增强奥一网的传播力传播 从面到线 从量到质 从规模覆盖到精细传播 CompanyLogo CompanyLogo 一 报纸 网络软文报纸提供广告宣传 网络提供软性宣传 CompanyLogo 二 报纸 网络多媒体将报纸广告单一的传播方式移植到网络上 通过更为丰富的媒体表现形式进行表现 CompanyLogo 三 报纸 网络后台报纸号召大家参与活动 网络提供参与活动的互动平台 CompanyLogo 三 报纸 网络营销报纸提供即时促销信息 网络提供更多回应方式 网络可在线购买 下载 注册 或通过手机方式回应 CompanyLogo 五 报网全方位互动报纸和网络 利用各自的特点 综合利用各种互补手段 进行全面互动 报纸 广告 新闻 特刊 专题 软文 网络 广告 博客 播客 图文 视频 CompanyLogo CompanyLogo 报纸和网络分属不同的媒体形态 其互补性也决定了两者存在的差异性 在技术方面 报纸和网络存在截然不同的思维方式 CompanyLogo 报纸的技术与社会科学相关 新闻采访技术 编辑技术 营销技术 排版技术 校对技术与自然科学相关 印刷技术网络技术与社会科学相关 编辑技术 营销技术与自然科学相关 网页设计 程序设计 硬件维护 安全技术 CompanyLogo 网络比报纸更为重视 人与机器互动 的技术许多中国的优秀互联网公司是依靠优秀的技术起家的许多中国优秀的报业集团是依靠优秀的理念起家的 CompanyLogo 将报纸的内容直接拷贝到网络上 并不能充分发挥网络技术的优势 更多的是体现报纸的优势 而在网络技术平台上 报纸的这种优势并没有办法得到体现 CompanyLogo 网络广告经营处于一个技术营造的环境之中 如果脱离技术 网络广告的表现 呈现将失去根基 广告效果无从谈起网络广告的表现 网络广告的效果 更多地依赖 由于技术创新 而实现的广告形式 传播方式的创新层出不穷 正是由于技术 网络平台上才能展示出丰富多彩的网络广告 CompanyLogo CompanyLogo 时效性报网互动的广告经营 要求网络有迅速甚至超前的反应速度 新浪风雪中国专题推出后 十几个小时 一家汽车公司就上了广告专题 效果良好 如果报网互动能达到这种速度 将极大提高效果 而目前的现状是 很多报纸的网络 比报纸滞后许多 CompanyLogo 互动性实现报网互动 除了要实现媒体的互动之外 还要实现受众与受众 受众与品牌的互动 网络互动平台的搭建 需要建立在网络技术基础上 为报网互动专门准备的技术程序 是实现互动性的前提 CompanyLogo 整合传播性报纸的传播为大众传播 网络的传播为分众传播网络应该在数据分析的基础上 更为精确地达到效果 实现报网互动立体化传播报纸为平面传播 网络为多媒体传播 网络应充分发挥网络表现的多媒题特质 来实现报网的良性互动 CompanyLogo 效果可监测性报网互动的最终结果 要实现良好的效果 而效果如何监测 是网络技术要解决的重要问题 如果仍然拿报纸的覆盖数 阅读率来衡