格瓦斯校园饮料展策划书.doc

哇哈哈格瓦斯活动促销策划2013年3月24日super teams小组活动策划书super teams小组成员：商A1032班 郑志兵 李君 项龙平商1245班 熊汉秋 黄艳玉1011班 曾星星主题：哇哈哈 夏季饮料展 我唱的最响时间：2013年4月至7月地点：九江学院举办单位：哇哈哈饮品公司九江分公司协办单位：九江学院及九江学院营销大赛策划小组活动负责人：陈显章老师一、基本情况简介： 通过在几个院校的试点促销，进行饮料展，如果效果明显就在全国范围进行大型的哇哈哈饮料展。把这个大型饮料展和“我是歌手”进行结合，共同举办，打造音乐营养餐，格瓦斯陪你一起high翻天！二、活动目的： 通过这次饮料展，重点提高哇哈哈品牌下产品格瓦斯的知名度和认可度，其次在饮料展上把哇哈哈的其它品牌也做一次全方位的宣传。三、活动意义： 如可口可乐和运动激情与活力的结合一样，把格瓦斯和音乐盛宴结合。看演唱会喝啤酒，high起来，格瓦斯那低酒精的饮料不是正适合“我是歌手”这样的音乐活动饮料吗；它那清肺的功能让观众多次high起冒火的喉咙带来清凉的感觉；它那面包味的俄罗斯特别风味的口感让长时间听取音乐盛宴的观众有种饱饱的、香香的感觉，一定能让大家记住它那独特的味道。在这个音乐盛行的年代，到处都弥漫着熟悉的声音，难道格瓦斯和音乐的不解之缘还不足以让大家想到格瓦斯吗！说明：此活动流程为在各院校的试行简易流程，若有可能，再做与“我是歌手”共同举办的饮料展，因两者举办有多处共同之处，现只把院校的试行饮料展的流程如下。四、活动流程： （一） 活动准备阶段1 活动申请2设计宣传板，进行板报宣传。3设计及复印宣传海报传单，样式可参考板报。4在校园网、九院贴吧、九窝网等发布置顶帖，在网上进行积极宣传。5大力开展学院内部宣传，可通过班级活动、会议进行活动宣传。（二）活动实施阶段工作1在活动举行前5日进行活动人员招募活动，并对招募人员进行简单培训。2在活动举行前4日做好一系列活动宣传工作，将海报贴至各栋宿舍楼下及人流密集区域。3在活动前3日组织一次大型传单派发活动，具体向大家介绍本次活动主要流程。4在活动前2日进行场地铺设，活动各项硬件设施进行调试。5在活动前1日参展产品必须到位，并与当日进行核对确认参展产品数量。6在活动当天必须安排人员进行场地秩序维护，确保活动顺利进行。7校园饮料展中包括哇哈哈的、等8大类100多个品种的产品。其中格瓦斯为主打产品，放在最显眼的位置。（三）活动后续及注意事项1安排专项人员对本次活动消耗产品进行清算，并对本次活动效果进行评估。2可将本次活动结果继续作为宣传手段可进行长久宣传。3安排小组对本次活动情况做出总结分析。4活动过后将场地清理干净，各个宿舍楼下海报、板报尽可能持久保存，避免覆盖。五、格瓦斯所占有的产品优势：（1） 产品优势 产品即可以满足人们对饮料解渴和味道的要求，也可以满足对啤酒追求爽的特点，对于国内消费者喜欢喝酒但又不想喝醉的特点，格瓦斯无疑又激发了一个广阔的消费群。格瓦斯是清凉解暑的佳品，也是开胃生津、消积化食、防治便秘的保健饮料。科学研究表明，格瓦斯中含有的维生素Bl、B2、C和D有提神助兴，消除疲劳的功效，此外，氨基酸、维生素，还原糖石酿制过程中产生的复杂高分子络合物与格瓦斯所富含的多种有益菌群，对改善人体肠胃消化吸收功能作用显著。在一定程度上也有功能饮料的作用。（2）产品成本优势哇哈哈集团是国内饮料行业的领导者之一，拥有一流的生产设备和雄厚的技术力量，且拥有分布全国各个区域的饮料生产基地，产能充足，降低了运输成本，具有强大的供货能力。另外，哇哈哈集团拥遍布全国的稳定而庞大的经销网络系统，再加上哇哈哈品牌家喻户晓得知名度，其新产品销售依靠自身庞大的经销网络和品牌影响力可以轻而易举的实现低成本和快速的铺货。 （3）产品质量优势 哇哈哈集团拥有一流的技术设备和严格而先进的管理团队，为格瓦斯提供可靠地产品质量保证。面对现在全民关注的食品安全问题， 哇哈哈品牌从农村到城市家喻户晓，且品牌的长期经营积累下良好市场口碑和信誉。进而走进千家万户，实现长远发展。 六、经费预算：1、 主打产品格瓦斯：以宣传格瓦斯为主，将产品摆在主要位置，预计300瓶，在一千元左右。2、 其他产品：以上娃哈哈旗下产品大约为一百多个，以举办娃哈哈饮料展宣传格瓦斯为目的，展示娃哈哈其他品牌产品，每个品种大约展示20瓶左右，预计一万元。3、 活动举办费用：广告500元、海报500元、纸质宣传1000元、人力宣传1000元、物流2000元，预计4000元。4、 总计：15000元七、预计效果评估1、 影响人数：通知人数，全校。参加人数，全校。实到人数，预计。2、 影响面：活动在学校开展，对娃哈哈格瓦斯进行有力宣传，让人们了解这个新品牌。预计要求影响范围，全校。3、 品牌提升：通过活动开展，对已经拥有一定市场基础