介绍VI相关知识-企业识别系统CIS.docVIP

企業識別系統/CIS定義：CIS，Corporate Identification System，易於識別、操縱企業有力之方式。構成MI：理念識別BI：活動識別（非視覺化）VI：視覺識別（視覺化）沿革1910，最早源自德Berhens設計AEG電器19331940，英，Frank Pick設計倫敦地下鐵1956，美，艾略特洛伊，IBM/CI管理系統1970，日，MAZAD1975，日，AISICS亞瑟士體育用品1967，日，郭叔雄，台塑關係企業1970，台，HCG和成牌1978，台，大同公司1984，台，宏碁電腦1985，台，外貿協會舉辦自創商標特展產生原因1.企業需求要素：a.吸收人才，激勵員工士氣，擴張關係企業b.提昇企業形象、知名度、廣告效果c.增進營業額，增加信心d.設計形式統一，方便管理，節省成本2.市場經營：a.傳播成本b.顧客競爭c.消費主義導入時機1.新設公司、企業合併、週年慶 2.擴大經營、多角化經營、國際化經營 3.新產品、品牌提昇、系統管理 4.改善危機、創新作風經營理念重整 5.競爭品牌之不明確性開發作業1.調查階段：a.消費市場 b.店鋪戰略 c.設計定位 2.開發階段：以標誌標準字標準色為中心 3.管理階段：規劃執行管理標誌定義：a.利用媒介物，傳達事物現象的象徵意義 b.將事物、對象的精神內容，以具體可見之造型、圖案表現之企業標誌之特性：識別性、造形性、領導性、延展性、同一性、系統性商標的分類：1.正商標專用商標 2.聯合商標 3.防護商標 4.服務商標企業與名稱關係：1.企業名=品牌名 例：黑松企業=黑松汽水 2.企業名品牌名 例：建弘電子PROTON標誌設計的形式：1.同一造型、內容、題材，不同色彩 例：美，大陸企 2.同一造型，不同內容、題材 例：BOC油業 3.不同造型、內容、題材 例：金車股依標誌設計之主題素材分類：1.以企業、品牌名稱為題材 2. 以企業、品牌名稱之字首為題材 3.以企業、品牌名稱與字首組合為題材 4. 以企業、品牌名稱或字首與圖案為題材 5. 以企業、品牌名稱的含義為題材 6.以企業文化、經營理念為題材 7.以企業文化、經營理念、產品造型為題材 8.以企業品牌的傳統歷史或地域環境為題材標誌的分類：1.以點為造型E.T照明 2.以線為造型聯合科技 3.以面為造型Nissan 4.以體為造型雷諾汽車 5.綜合型山際電氣標誌設計的程序：簡要檢討市場調查意念開發製作技術a.確定標誌設計的造型要素 b.選擇適切合宜的構成厡理 精緻作業a.視覺修正 展開運用a.標誌的製圖法 b.數值化 b.標誌尺寸的規定與縮小 c.運用尺寸 c.標誌變體設計之規定 d.變體設計 d.標誌與基本要素的組合 e.基本要素組合標誌的時代性：企業為了掌握時代精神，領導流行，原有之CIS修正，加強意象1. 創新突破，追求卓越精神2. 造成視覺衝擊，刺激購買慾，例：3M、Bell、Bepsi標準字定義：1.Logo type，把兩個以上的文字鑄成一體 2.某企業或企業形象、全銜整合成一個群體的字體 3.Logo mark，具備說明性，可直接達到認知、識別的目的種類：企業標準字、字體標誌、品牌標準字、固有名產標準字、活動標準字、標題標準字設計要領：1.確定造形 2.配置筆劃字體大小修正、字間寬幅修正 3.字體統一 4.排列方向 注意：避免斜體字、連體字、極端化之變體字展開運用：1.變形設計2.衍生設計a. 集合構成 b.其他造形之結合 c.漸變的動感表現形式標準字定義：企業或團體指定某一特定色彩或一組色彩系統，運用在視覺上，引發知覺及心 理反應，來突顯理念及特質。設定：1.基於企業形象 2.基於經營戰略 3.基於成本與技術配色：1.單色 2.複數色 3.標準色+輔助色管理：1.色彩學數值表示法 2.印刷油墨或油漆塗料色編號表示法 3.印刷演色表示法企業造型： 1.視覺重點定義：強化企業性格訴求產特質具象化插圖2.固定紀錄 3.強烈印象特性：說明性、親切感、流暢性存在意義：1.具有企業標誌獨立自主 2.補足企業標誌說明性質幸運標誌Mascot：吉祥、幸運之物 例：奧運會1. 1972 慕尼黑，臘腸狗 2.1976 蒙特婁 水獺 3.1980 莫斯科 小熊 4.1984 洛杉磯 山姆老鷹 5.1988 漢城 老虎設定：1.需考慮宗教信仰、風俗習慣 2.就經營內容決定設計方向、題材設計方向：故事性、歷史性、材料性、動植物特質及習性設計題材：人物、動物、植物、產品*確立後，製作各種印刷稿規定，以利作業、掌握品質與效果企業識別手冊Corporate Identification Manual定義：設計開發市調測試基本要素機能規定設計指引目地：將企業情報傳達要素，圖解說明CIS功能：設計統合、設計水準、省卻製作困擾、方便內部管理編輯形式：單一冊、分基本要素應用要素二冊、分別數冊基本內容：導入部；基本要素；基本要素的組合系統；應用要素；標誌、標準字、標準色CIS手冊實例：1.基本要素：標誌、標準字、標準色不可輕易變更 2.基本要素的變體設計：線條粗細、正負片反白、線框空心體、網線條紋 3.基本要素的製圖、標示法：科學化管理統一形象 4.專用字體基本要素組合：統一性專用字體一致視覺符號 5.基本要素組合：規劃組合平衡 6.基本要素禁止之組合：a.增加其他造形三要素 b.基本要素大小、方向、色彩變換 c.標誌增加造型 d.標準字字間、字體改變 7.應用要素 8.業務用品：主要為紙類 9.旗幟、招牌：a.內容性質識別性、服務性、指示性 b.設置區域立地式、壁面式、懸掛式、屋頂式 c.施工技術、材料帆布型、平板型、壓克力照明型、霓虹燈 型、電動螢幕型10.交通工具外觀設計-避免圖案被車門分割11.標誌、標準字樣本-依版面需要，印製不同尺寸作業避免重繪誤差標準色色票：色票分割1英寸見方，標示色彩編號象徵圖案：定義：a.企業象徵圖案(Symbol Patten)或裝飾花邊的平面設計要素b.針對視覺傳達設計系統的適應性與力動性而展開的設計要素機能：保持賓主關係，以增加平面設計的展開運用，強化企業形象特性：a.補足企業形象的訴求力b.增加設計要素的適應性c.強化視覺感受的律動感設計及展開：a.日本大榮百貨公司，以企業標誌D衍生出各種展開運用b.Bata鞋業公司的象徵圖案，由標準字重覆並列而成c.Pathmark公司以折曲的橫線向左延伸，向下增長，可收無限延展的優點象徵圖案所具有的機能富於彈性，而極具強烈的識別性排面編排模式：基於CIS同一性、系統化、規劃富有延展性的編排模式組合系統Signature System：將標準字與標誌組合以配合各種廣告媒體的空間位置與版面大小結構圖：a.