西安荣民地产宫园壹号项目开盘前推广执行方案.ppt

中管网房地产频道 荣民地产 宫园壹号项目开盘前推广执行方案 广告方向 将本案 明宫新城 宫园壹号 产品 包装成为高端住宅项目 城市中央 二环内 未央大道 龙首塬 宫园壹号的四大价值体系 公园地产 大明宫 文化搭台 高性价比等 地铁物业 地铁2号线 双出入口 直通商业 城市综合体 花园住宅 商业 公寓 办公 核心价值体系 国际风格社区 一个精英群体的符号 国际 高尚 精致 卓越 自然 中心的中心 一个意味深长的符号 生态 悠闲 都市 城市中央城市中央从来都是城市精英的赢者 大明宫畔为追求健康 生态生活品质者而准备 国际社区为站在社会上层的成功人士而准备 广告调性提炼 大明宫畔地铁口岸42万平米国际生活城 项目定位 回来吧 西安市民 推广语 推广策略 三段论 第一阶段 4月6日 5月10日初步亮相 第二阶段 5月10日 6月13日横空出世 第三阶段 6月13日 6月28日引爆全城 1 占领西安主干道及商业中心的户外阵地 2 创新的硬广发布形式 4 关键节点事件炒作 新闻媒体话题效应 推广战术总纲要 四大核心战术 3 广而告之的短信覆盖 集中优势媒体 成势如破竹之势 开盘前媒体推广费用 广告推广 接待中心现场包装 看房车 西大街户外 现场围墙 三维动画 VIP卡及使用说明 胸牌 名片 短信投放 第一阶段 4月6日 5月13日初步亮相 4月5月6月7月 5月13日 6 28宫园壹号开盘 6月5日 暂定 售楼中心开放 第一阶段 软蓄水阶段 第三阶段 开盘强销阶段 第二阶段 强蓄水阶段 第一阶段 软蓄水阶段 4月10日 核心战术1 户外布阵 惊动古城 根据项目营销需求及核心战术 户外广告选择锁定目标群 重点投放 大规模杀伤 诉求 项目阶段广告语全城面市 主题 回来吧 西安市民 数量 户外经过有针对性的重点选择 以9块的数量锁定目标 时间 4月25日 6月8日 第一阶段 软蓄水阶段 第三目标群部分城东城西客户 补充客群认可大明宫前景的其他城区客户 宫园壹号整体客群来源构成 第一目标群龙首周边 经开区 城内 第二目标群榆林 延安等周边县市 第一目标群 第三目标群 第三目标群 本案 户外2 引导客户回城 户外3 截流北去客户 户外4 形成三角包围 户外5 奠定江湖地位 户外排布 附表 户外排期一览表 核心战术3 短信同步 覆盖西安 附表 短信排期一览表 主题1 宫园壹号VIP卡全城发售 主题2 宫园壹号团购信息 主题3 宫园壹号盛大开盘 1 开盘前1000万条短信多频次覆盖 陕北 西安客户 2 以分众传媒 95191的独有客户资源有针对性发送 3 第一阶段 售卡信息 每次50万条 4 释放项目信息 活动信息 户外布阵表现 西安户外方案一 西安户外方案二 榆林户外表现 西大街户外表现 未央大道现场围墙 未央大道现场围墙 未央大道现场围墙 龙首路现场围墙 附表 现场包装费用 龙首路现场围墙 龙首路现场围墙 西大街接待中心包装方案 接待中心门面包装 接待中心背景墙 接待中心展板示意 接待中心展板示意 吊旗示意 吊旗 展板 车体包装 车体包装 工牌 VIP卡 推广重点 报广亮相稿 项目形象系列稿主题活动 1 城北重点企业巡展 产品推介会 2 品牌商家签约仪式3 宫园之窗体验 售楼中心对外开放 广告推广 短信 释放活动信息 每次50万条 榆林部分覆盖 报纸 5月7日首次亮相主媒华商报网站 800j 项目网站更新杂志 房周刊 西安楼市 第二阶段 5月10日 6月13日横空出世 4月5月6月7月 5月10日 6月13日 6 28宫园壹号开盘 6月5日售楼中心开放 第一阶段 软蓄水阶段 第三阶段 开盘强销阶段 第二阶段 强蓄水阶段 核心战术2 纸媒亮相 升级影响力 根据项目的高尚社区定位 在纸媒选择上 以华商报为主要媒体发布阵地 以晚报为选择和辅助性媒体 1 创新的硬广发布形式 2 成系列的硬广主题 强化市场记忆 3 高频度亮相 保持项目高端形象 主题 回来吧 西安市民 时间 细则见附表 项目亮相稿 时间 5 7日周四形式 整版主题 回来吧 西安市民 城市中央国际风格社区首发诉求 高姿态亮相 思路 媒体造势 统一口碑 将 国际社区生活 落到实处 强化市场记忆 报纸表现 报纸表现示意 核心战术2 纸媒升级 打出全城知名度 根据项目的高尚社区定位 在纸媒选择上 以华商报为主要媒体发布阵地 以晚报为选择和辅助性媒体 1 创新的硬广发布形式 2 高端的项目形象 3 连续的形象保持 主题 回来吧 西安市民 时间 5月14日 6月16日 形式 整版媒体 华商报主题 回来吧 西安市民 城市中央国际风格社区首发诉求 项目优势8大产品价值逐一闪耀古城 细则见附表 产品形象系列稿 报纸表现 时间 6 5日 暂定 形式 整版媒体 华商报主题 宫园之窗体验之旅 宫园壹号售楼中心盛情绽放诉求 国际社区生活闪耀大明宫畔 活动信息稿 报纸表现 网络广告 网络媒体作为第四媒体 其影响力和传播力不容忽视 宫园壹号作为国际生活的传播者和领跑者 应该选择相应的网络媒体来展示项目形象 释放项目信息 我们在选择上结合自身资源优势 将目光锁定在荣民地产企业网 今房产 800j 古城热线网络广告 今房产网 800j网络条栏广告 800j网络条栏广告 附表 网络广告排期及费用 杂志广告 房周刊 西安楼市 核心战术3 短信 覆盖古城信息世界 附表 短信排期及费用 主题1 宫园壹号VIP卡全城发售 主题2 宫园壹号团购信息 售楼中心开放体验 主题3 宫园壹号盛大开盘 1 开盘前1000万条短信多频次覆盖 陕北 西安客户 2 以分众传媒 95191的独有客户资源有针对性发送 3 第一阶段 每周1次 每次50万条 4 第二阶段 每周2次 每次50万条 5 释放项目信息 活动信息 1 主题 万人购房团团购活动时间 4月18日 周六 4月25日 周日 5月23日 周六 6月6日 周六 2 主题 产品推介会时间 5月23日3 主题 宫园之窗体验馆首映礼 售楼部对外开放 时间 6 5 周五 核心战术4 媒体跟踪 引发话题效应 万人购房团 宫园壹号 团购活动 活动一 时间 4月18日 周六 4月25日 周日 5月23日 周六 6月6日 周六 思路 通过与95191等拥有客户资源的没接合作 在短期内实现对销售的促进 主题 宫园壹号万人购房团团购地点 临时接待中心形式 国际社区生活理念 产品品鉴 团购 万人购房团 宫园壹号 团购活动 所需物料 1 庆典活动邀请卡2 项目形象展示牌3 活动告示牌4 折页5 手提袋6 楼书7 户型单页 所需媒体配合 1 短信2 项目网站 推广重点 借助 宫园之窗 暂名 规划展示及接待服务中心建成并对外开放 正式接待客户 通过现场体验大明宫规划展示及宫园壹号产品体验 吸引广大市民 意向投资客户参观 感受大明宫的蓝图 脚步 展现宫园壹号项目的价值 掀起到场投资认购高潮 宫园壹号售楼中心盛情绽放暨大润发签约仪式新闻发布会 活动二 时间 6月5日 暂定 思路 展示工程形象 诉项目高尚品质主题 售楼中心盛情绽放暨大润发签约仪式新闻发布会发布会地点 宫园壹号售楼中心形式 国际社区生活理念 产品品鉴 所需物料 1 活动邀请卡2 项目形象展示牌3 活动告示牌4 折页5 手提袋 所需媒体配合 1 短信2 华商报 宫园壹号 国际品质社区 产品推介会 第三阶段 开盘强销阶段 活动二 5月23日 宫园壹号 国际品质社区 产品推介会思路 展示工程形象主题 国际社区生活初体验地点 金花饭店形式 国际社区生活理念 产品品鉴 所需物料 1 活动邀请卡2 项目形象展示牌3 活动告示牌4 折页5 手提袋6 户型册7 3D碟片 所需媒体配合 1 短信2 华商报 第三阶段 开盘强销阶段 推广重点 项目盛大开盘各大媒体强势投放主题活动 1 万人购房团 团购活动6月6日 周六 2 宫园壹号开盘大典6月28日 周日 广告推广 华商报为主要阵地 整版形式发布 细则见附表 第三阶段 6月13日 6月28日引爆全城 4月5月6月7月 第一阶段 软蓄水阶段 第三阶段 开盘强销阶段 第二阶段 强蓄水阶段 5月10日 6月13日 6 28宫园壹号开盘 6月5日售楼中心开放 时间 6月18日 6月28日形式 跨版媒体 华商报主题 宫园壹号盛大开盘 城市中央国际风格社区即将耀世开盘诉求 国际社区闪耀城中央 细则见附表 项目开盘系列稿 项目开盘稿表现 项目开盘稿表现示意 核心战术3 短信覆盖 释放活动信息 附表 短信排期及费用 主题1 宫园壹号VIP卡全城发售 主题2 宫园壹号团购信息 主题3 宫园壹号盛大开盘 1 开盘前1000万条短信多频次覆盖 陕北 西安客户 2 以分众传媒 95191的独有客户资源有针对性发送 3 第一阶段 每次50万条 4 第二阶段 每次50万条 5 释放项目信息 活动信息 时间 2009年6月28日 待定 地点 荣民项目售楼处备选地点 金花饭店目的 引爆口碑传播形式 拟邀媒体名人 文化名人 引发社会关注 聚合名人效应开盘现场准备设备准备就绪 投影仪器 电脑 现场经彩活动展演费用预估 约20万元媒体宣传 开盘前15天各大媒体集中投放 开盘当日跟踪报道 宫园壹号 炫动西安 开盘大典 核心战术4 媒体效应成就名盘 媒体名人 策略 这是一个富有娱乐精神的时代 媒体成为生活的主角 甚至不可或缺 主持人既在娱乐之中又在娱乐之外 他们本身就是一道亮点 他们的出现 往往超越了活动本身的意义和影响 作为国际社区的宫园壹号 代表着一种中央公园生活 需要有相应气质的媒体 我们建议选择凤凰卫视 宫园壹号 炫动西安 开盘大典拟邀主持人一 陈鲁豫著名主持人经典栏目 凤凰卫视 鲁豫有约 湖南卫视 快乐心灵 说出你的故事 两度当选为 新周刊 主办 观众投票评选的 2000年度最佳女主持 2000年当选 2000中国电视榜 之年度最佳女主持人 关键词 时尚 犀利 宫园壹号 炫动西安 开盘大典拟邀主持人二 曾子墨凤凰卫视财经节目主播2001年加入凤凰卫视担任财经节目主持人 经典栏目 财经点对点 财经今日谈 和 凤凰正点播报 关键词 知性 稳重 文化名人 策略 通过文化名人的参与 引发一次文化人居的话题 在这个需要标签的时代 宫园壹号项目这样一个具有时代意义的国际风格社区 栖息于文脉核心 更加需要一个时代的标签 这样的标签 需要文化来给予 结合西安本土的文化特色 建议邀请文艺界的两位知名人士 以他们的一些观点 让42万平米的国际社区在这块有着深厚历史的土地上 名而有道 宫园壹号 炫动西安 开盘大典拟邀名人 贾平凹中国当代著名作家简介 陕西省商洛市丹凤县人 中国作家协会理事 中国作家协会陕西分会主席 西安建筑科技大学人文学院院长 四大入选理由 陕西名人 文化界代表人物文化界媒体追逐焦点第七届茅盾文学奖获得者新长篇小说 高兴 改编电影热映中 宫园壹号 炫动西安 开盘大典拟邀名人 肖云儒当代文艺评论家 学者简介 陕西省文联党组成员 副主席 研究员 中国文联委员 中国西部文艺研究会会长