南昌小丑哈乐奇(六一推广文案).ppt

南昌小丑哈乐奇六一活动推广方案 Catalogue 目录 ClicktoaddTitle 二 产品介绍 四 目标市场的选择 一 产品概念的形成 快乐小丑 作为取乐的形象 深受各类人群的喜爱 特别是年轻一代 虽然人人都知道小丑这个形象 但是现实中却很少出现 小丑形象 以小丑为载体 可为大家传递快乐 现实中吉祥物等形式的成功为打造小丑形象提供了经验 小丑形象 一 产品概念的形成 快乐小丑 一 产品概念的形成 一 产品概念的最终形成 把现代多种业务植入到我们的产品中 丰富产品的内涵 结合起来就构成了以快乐为核心的 快乐小丑 把小丑融入到服务行业当中 形成一种独特 新颖的产品形式 二 产品介绍 业务的组成 1 2 3 4 小丑送礼 小丑道歉 小丑代购 小丑速递 5 6 7 8 小丑助兴 商业服务 服装租赁 其他业务 小丑代购 各种礼品 门票 机票等 商业服务 商业演出 传单派发 问卷等 其他业务 为企事业单位设计Party 节日活动 小丑速递 货物 礼品的速递服务 小丑道歉 代你向他人传达歉意 小丑送礼 订蛋糕订鲜花等 送货上门 二 产品介绍 具体业务 提供的服务 小丑助兴 生日 结婚和开业助兴 服装租赁 小丑服装 小丑道具等 我们服务产品的主要特点是 特点 业务多样化 个人 集体 充满时尚 快乐元素 以传递快乐作为原则 以小丑作为形象代表 二 产品介绍 LOGO 口号 五 营销推广 营销目标 通过积极跑业务来获得收入 维持上市前期的正常运行 并以此为切入点进入市场 以保持较为稳定的业务量 长期目标是通过营销来进行品牌建设 提高品牌的社会知名度 从而拓展自己的业务 因为我们提供的服务只有在消费者熟知认可的基础上 消费者才会主动选择我们的服务 业务量才可以不断增长 因此品牌的建设尤其重要 是我们长期追求的目标 因为刚进入市场尚未被消费者熟悉 必须自己去跑业务 期间同时进行宣传来扩大名声 在有稳定的业务基础上再进行内部的优化以及打造自有品牌 五 营销推广 营销策略 充满时尚快乐元素 以小丑作为形象代表 ClicktoaddTitle Contents Diagram Title ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc Title Diagram ClicktoaddTitle ClicktoaddTitle ClicktoaddTitle ClicktoaddTitle Diagram ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc ThemeGalleryisaDesignDigitalContent ContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc TEXT ThankYou 环境分析与目标市场的选择 环境分析 宏观环境分析 环境分析 中观环境分析 行业内企业的竞争 新进入者的威胁 替代品的威胁 供应商的讨价还价能力 购买者的选择 行业内现有竞争者的竞争 南昌小丑哈乐奇 新进入者的威胁新竞争者的加入必然会打破市场平衡 引发现有竞争者的竞争反应 也就不可避免地需要调入新的资源用于竞争 因此使收益降低 新进入者具有其威胁亦有其弱势 通过集中战略建立核心能力以阻止潜在对手的进入 供应商的讨价还价能力供方会设法提高价格 其结果会影响你的收益率 一般来说 供方行业为一些具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制 其产品的买主很多 以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户 集团会具有比较强大的讨价还价力量 替代品的威胁市场上可替代你的产品和服务的存在意味着你的产品和服务的价格将会受到限制 可以利用低价抵御替代品 特殊产品和核心能力能够防止替代品的威胁 购买者的选择买方拥有讨价还价能力 他们一定会利用它 这会减少你的利润 其结果是影响收益率 具备向大买家提供更低价格的能力可以提高竞争力 可以缩小甚至使其没有选择范围而削弱甚至使其丧失谈判能力 STOW分析 1 利用小丑服装夸张搞笑 性格活泼幽默 更易于被别人接受和记住的特征 从事同城特色速递 2 赋予每一份快递情感元素 使人们在接受快递服务的同时享受到与众不同的服务 体会轻松快乐的意外惊喜 1 因为小丑之前都是在西方国家流行的 还没有在中国深入人心 有一部分的中老年人不太能接受小丑的形象 2 小丑的形象比较怪异 扮演小丑的人需要承受一定的社会压力 3 相对于较大一部分人来说 产品价格较高 1 未来会很多的类似的而价格比较低的服务出现 2 同行竞争激烈 1 业务范围广 它提供的服务不仅仅有快递 还有其他温馨的服务 比如可以为您向亲人 朋友 同事表达你深深的歉意 提供各种小丑及卡通人物形象的魔术 杂技和滑稽表演 承接各类商业演出 派发传单 商务调查等 2 现在的年轻人比较能够接受新事物 这种服务有很大的发展空间 STOW分析 目标市场的选择 一 16 40岁的群体 包括学生 上班族 1 这个年龄段的人时尚 热闹的气氛 比较能够接受新事物2 单纯的送礼 单调的聚会已经不能满足消费者的社交需求 他们开始寻求更加新鲜的方式 而我们的产品比较新颖 有特色 小丑的表演或动作比较大胆 夸张 搞笑 幽默 比较能够吸引人们的眼球 目标市场的选择 二 中大企事业单位 1 为企事