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文档简介

白加黑广告创意策略 北京昌荣艺术广告公司2001年6月23日 背景 感冒药产品的竞争日益激烈 产品同质化 白加黑的产品概念虽然已经深入人心 但销售较难进一步提高 我们要夺回消费者的注意力 广告的目的 提升 白加黑 的品牌价值 使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌 目标消费者 25 45岁的城市上班族 白天工作繁忙 需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应 晚上需要好好休息 以便白天能够有充沛的精力 目标消费者的想法 白加黑当然听说过 白天吃了不犯困 晚上吃了睡得香 但对感冒的各种症状 应该有效果吧 白加黑 当然听说过 白天不犯困当然好 但我还是不吃 因为我觉得它对症状好像不太有效 不够快 感冒就那么几天的事 只不过吃药好像能快点好 我不吃白加黑 感冒也能好 期望目标消费者的想法 白加黑不但白天吃了不犯困 而且治感冒还挺快呀 白片 黑片各有各的作用 治感冒力量倍增效用更强 白加黑不但不犯困疗效还挺好 还有双倍效力 广告诉求 白加黑的力量 黑白分明更有效 赛马篇 创意概念说明 赛马篇 白加黑的力量 黑白分明更有效 创意概念 解决每一个问题 我们要找对方法 才能迅速 有效的解决 单一的力量永远不能胜过结合的力量 赛马篇 创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念 产品的效力从黑白马的脱颖而出 到最后的轻松战胜 表现出了白加黑 快速 轻松有效治疗感冒 与斑马的对比 也影射出白加黑与其他产品相比 治疗感冒的优势 黑白分明更有效 赛马篇 创意概念 世界篇 白加黑永恒无限的力量 人类总离不开黑白的世界 黑白的定律让万物生生不息 运用白加黑最原始的力量作为创意的出发点 l从自然界的这种黑白定律来应用到白加黑的身上 去塑造 提升白加黑的领导品牌形象 世界篇 创意用生活中黑白交替的生活片断去体现一种 没有感冒的美好生活 并且以一种不断提升的拍摄手法 从地铁 摩天大厦 飞机 太空站 不断提升白加黑永恒无限的大概念 世界篇 创意概念说明 地球篇 白加黑永恒无限的力量 创意表现了白天和晚上感冒的一切不适症状 来体现对白加黑的需要 白天不瞌睡 晚上睡的香 即使地球与人类大小如此反差 还可以从人的语调反应出他们的问题 其互动性 趣味性是创
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