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广告摄影的色彩运用 陈思思摘要：人类生活在一个充满色彩的世界中，当人们接触到某种色彩时，会引起心理上的一些反映，并因此产生联想和共鸣。色彩是情感的语言，可以广泛地渲染画面的气氛，让受众在视觉和知觉中引起反响的同时在头脑中引起情感反应。色彩作为一种主要视觉语言,在广告摄影中具有强烈的视觉冲击力。对于摄影师而言，相机只是一个工具，犹如猎人手中的武器。捕捉色彩的美丽瞬间，却要我们自己的眼睛去发现创造。关键词：色彩 ；摄影；运用广告摄影的艺术表现力包括很多的方面，而色彩的准确表达则是重中之重。摄影是色彩缤纷的，不管是自然世界还是人为世界，都充满了无限丰富和不断变化的色彩。广告摄影的性质决定了广告摄影必须十分重视色彩的运用，色彩是最先引起观众视觉注意的因素。因此画面的色彩一定要吸引人，让观众在看清画面内容之前，因色彩而产生观看的欲望。 一、色彩在广告摄影画面中的作用就视觉效果而言，色彩先于形状，当人对色彩产生反应后，图形和文字才能进入大脑。因此，色彩构成了对画面的最初印象。一切视觉感受都是由色彩和亮度产生的，因为色彩直接影响到人的情感，所以它成为摄影构图元素中最具有表现力的要素之一。愉悦的色彩节奏与和谐满足了人类的审美要求，色彩可以真实地再现拍摄对象，创造空间的效果二、关于色彩的看法（一）、色彩的概念色彩是人对眼睛视网膜接收到的光作出反应，在大脑中产生的某种感觉。1、色彩有三个基本的表现要素，即色相、明度、彩度。这三个要素直接影响着作品的整体颜色,也可以传达出产品信息和定位。色相是指色彩的相貌，它是区别一种物质色彩的名称，如：红、黄、蓝等及相互混调的色彩（如：红+黄=橙，蓝+红=紫等。）明度是指色彩本身的明暗度，在无彩色上由白到灰至黑的整个过程。都是明度，所以低明度色彩是指阴暗的颜色，高明度色彩是指明亮的颜色。在色相中，黄色明度最高，蓝色则最低。 彩度是指色彩的纯度、浓度或饱和度，色彩越强则纯度越高。色彩的三要素任何一项发作变化,都能营建出不同的细腻的颜色关系,所以,作为摄影师,就必需可以把握色彩的特征,才干准确的运用颜色关系来表现作品。2、从理论上色彩可以分为无色彩（白、灰、黑）与有色彩（红、橙、黄、绿）两大类别。3、根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别：暖色系（红、橙、黄），冷色系（蓝、绿、蓝紫），中性色系（绿、紫、赤紫、黄绿等）。（二）、色彩对比色彩对比在色彩搭配中起着尤为重要的作用。色相对比包括以下几种：1、由于色相的差异而构成的色彩对比叫色相对比。任何一个色相都可以自为主色,组成同类、近似、对比或互补色相对比。同类色对比显得单纯、安静、俗气,适宜于女性产品的拍摄;近似色对比显得变化又一致;对比色对比显得醒目、抚慰,有视觉冲击力,适宜于青少年儿童产品的拍摄;互补色对比显得不安宁、不谐和、原始。不同的色相对比给人带来不同的视觉和心思感受,熟习和把握 这些色彩原理对摄影师营建色彩关系把握消费者心思有着指点性作用。2、由于明度差异而构成的色彩对比称之为明度对比。明度对比拟强笼统的明晰水平高,颜色认知度高,信息传达更有效;反之,认知度、信息传达的效率随之降低。作为摄影师关于能否经过明度对比关系准确传达产品信息显得尤为重要。3、由于纯度差异而构成的色彩对比叫纯度对比。制造纯度对比关系也是商业摄影中突出信息的一种极具方式感的用色手法。4、由色彩的冷暖差异而构成的颜色对比称为冷暖对比。冷色有轻、湿润、前进、收缩的感受;暖色有重、枯燥、行进、收缩的感受;在广告摄影中表现温馨主题的画面更多的选用暖色关系,;而作为科技类及工业类产品更多的选择冷色关系来表现画面颜色。5、由于色彩的面积大小差异而构成的色彩对比成为面积对比。色彩的面积大小直接关系到色彩意向的传达,面积大的局部起着奠定画面色彩基调的作用。作为摄影师可以经过光源色、物体颜色、环境色以及拍摄技术来调整画面色彩的面积大小来确定颜色基调,所以,对色彩的面积对比的把握 和运用显得尤为重要。（三）、色彩的心理效应色彩能有力地表达情感，它通过人的视觉感官在不知不觉中影响着人们的精神、情绪和行为。1、红色：红色是一种刺激性特强，引人兴奋且能给人留下深刻印象的色彩。由于红色对人的视觉刺激强，同时容易使人联想到血和火焰，所以红色代表生命、热情和活力，使人感觉富于朝气，有种蓬勃向上的诱导力。在我们传统观念中，红色往往与吉祥、好运、喜庆相联，红色便成为一种节日和其他庆祝活动中的常用色。然而在某种情况下，红色又让人产生恐怖、危险及至骚动不安的感觉。 2、橙色：橙色是黄色与红色的混和色，也是属于激奋色彩之一，代表温馨、活泼、热闹，给人感觉明快感。橙色是色彩中最温暖的颜色，易于被人所接受，一些成熟的果实和富于营养的食品多呈橙色，因此这种色彩又易引起营养、香甜的联想，并易引起食欲。3、黄色：黄色是一种快乐且带有少许兴奋性质的色彩，它代表明亮、辉煌、醒目和高贵，使人感觉到愉快，是非常明亮和娇美的颜色，有很强的光感，具有极强的视觉效果。4、绿色：绿色是界于黄蓝之间的色彩，既有黄色的明朗，又有蓝色的沉静，两者柔和，使绿色在宁静、平和之中又富于活力。绿色是大自然的色彩，具有平衡人类心理的作用。绿色的转调领域非常广阔，可能借各种色彩对比，表现不同形象。5、蓝色：蓝色属冷色，它沉静、清流澈净、往往具有理智的特性。代表宁静、清爽、冰凉、理智等，使人产生高远、空灵、静默清高、远离世俗、清净超脱的感觉。6、紫色：紫色是一种很难使用的色彩，代表神秘、高贵、威严，给人以优雅、雍容华贵之感。提高紫色的明度，可产生妩媚、优雅的效果，而降低紫色的明度则容易失去其光彩。7、白色：白色是给人以纯洁印象的色彩，代表和平、纯洁。这种色彩具有显示任何魅力的作用。7、黑色：黑色在视觉上是一种消极性的色彩。一方面黑色象征着悲哀肃穆、死亡、绝望；另一方面，则给人以深沉、庄重、坚毅之感。黑色与其它颜色的搭配，可以使设计获得生动且极有份量的效果。往往能形成极大的视觉冲击力二、色彩在广告摄影中的运用方法（一）、 广告摄影的色彩运用通常采用四种配色方法1、杂色化，即由多种色彩组成画面，给人一种五彩缤纷、眼花镣乱的感觉，使作品具有跳动、刺激的效果；2、互补色，即色相环上与三原色相对的颜色-青色、品红色、黄色。拍摄过程中，色彩是通过感光乳剂中的色层形成的。感光涂层包括青色、品红色、黄色三种基本色，这三种颜色在实际拍摄时可以记录下最亮的色彩，因为它们只需要一层染料。互补色是由两个感光涂层叠加形成的（如黄色加品红色组成红色），所以可以生成更多种类的颜色。3、单色化，由一组浓淡不同的色彩组成和谐的整体，重点处用对比色，但对比色面积不宜大，给人一种庄重、简洁、淡雅、清新之感；冷色化，即根据被摄物的特征（如冷饮、电冰箱、风扇、清凉用品等）采用冷色为主调，给观众一种凉爽惬意的感觉；4暖色化，同样根据被摄物的特征（如保温设备、冬季用品等）采用暖色为主调，给人一种温馨舒适的印象。如果冷暖色调搭配不当，尽管照片拍得很好，也难成为好作品。 （二）、广告摄影的色彩运用具体方法有以下几种：1、运用光源改变色彩。如用不同颜色的灯来照射被摄物体或在光源上加色片。在广告摄影拍摄中光影响着画面颜色，为了充沛反映被摄物体的外形、颜色、质感等特征，就必需应用能够的自然条件或调动一切人工手腕，营建出五花八门的光线和颜色。光源的颜色直接影响到广告摄影的色彩关系，从而也能反映出整幅作品的色彩和产品的定位，光的特性、拍摄产品的材质和颜色关系也对判别如何布光以及营建颜色基调有着极端重要的作用。2、根据被摄物体的固有色彩、质感进行搭配，选取最具表现力的效果。物体色和物体的外表结构特征也是影响物体颜色的视觉感受的要素,物体自身没有颜色,是反射了不同的色光,不同的物形外表关于光的反射水平不同,外表粗糙的物体反映为光的漫反射,从而看到的颜色相对冷静朴实,外表润滑的物体反射光较强,颜色相对艳丽。3、选一些合适的陪衬物做杂色或单色背景，以造成画面色彩的变化。4、标题文字也可以成为构图因素，可以让标题文字的色彩与背景颜色形成强烈的对比，使人在远处就能清晰地看见。在广告摄影色彩的配置上还要注意主体与背景的关系。色彩配置主体中色调与背景色的关系，直接影响到最终的拍摄效果，因此在配色时应注意：主体的颜色要比背景色更明亮、更鲜艳，因为明色、艳色比暗色、浊色更具效果；明亮、鲜艳的主体色彩面积要小，暗而纯度低的背景色彩面积要大，小面积的比大面积的更具效果。 把握色彩知识关于一名摄影师是十分重要的,所以,在拍摄进程中要不时地积聚关于色彩知识的了解,合理地运用色彩,对拍摄对象特征具体地分析和总结,才能很好地表现产品,准确地传达所需传播的信息,从而到达广告摄影的最终目的。 参考文献： 1张益福.摄影色彩构成M . 辽宁：辽宁美术出版社. 1995 2马有基，彩色摄影M . 南京： 南京师范大学出版社. 2006 3周钦华，李在万. 配色艺术M . 北京 ： 电子工业出版社 . 2007 4张禾金，摄影的魅力与构