过度包装(Over Package).doc

过度包装(Over Package)用专家的话说就是，包装的耗材过多、分重过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美。目前，对商品进行度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。股份公司借上市的机会进行适当的包装，有利于塑造更好的企业形象，增强对投资者的吸引力。然而，有些公司为了多募集资金，在改制和发行过程中，不认真挖掘企业的特点与优势，而是在财务数据上弄虚作假，在文字介绍上哗众取宠，冠之以“这个第一”、“那个之最”等，误导投资者。这种现象就被称为过度包装等。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。股份公司借上市的机会进行适当的包装，有利于塑造更好的企业形象，增强对投资者的吸引力。然而，有些公司为了多募集资金，在改制和发行过程中，不认真挖掘企业的特点与优势，而是在财务数据上弄虚作假，在文字介绍上哗众取宠，冠之以“这个第一”、“那个之最”等，误导投资者。这种现象就被称为过度包装。如今，过度包装的例子随处可见，如：例子一：豪华茶叶出天价 地点：武汉市傅家坡茶叶批发市场 目击：笔者在批发市场某商店内看到500克极品西湖龙井、铁观音、碧螺春，加上精美的檀木包装，配上高档的紫砂茶具，售价高达13000元到14000元。湖北本省产的一些茶叶，如宜昌邓村产的500克五星毛尖王，外包装为一只密码箱，内装50克10的小金属罐，售价为650元/箱；邓村五星栗花香茶，包装类似前者，售价为520元/箱。 由于这里是批发市场，茶叶价格相对于商场售价是比较便宜的。尽管如此，经过豪华包装的茶叶仍不是普通百姓消费得起的。这些茶叶的买主多是为购买礼品而来。而当豪华茶叶被批发到各个商场或零售点后，价格就更是让真正想自己喝茶的消费者望而却步了。访 谈：茶叶商张先生告诉笔者，那些售价上千上万、经过超级豪华包装的茶叶，其包装和附带品的价格可占到茶叶总价格的70%左右。就是普通的中等茶叶，500克茶叶价格约为60元，加上20元的金属包装，30元的普通陶瓷茶杯，就可以卖110元。这个售价还只是在茶叶批发市场的价格。如果是在正规商场内出售，加上柜台费、管理费等额外费用，500克普通中等茶叶的售价就可达220元左右了。 张先生说，现在茶叶的包装手段五花八门。其实如果除去这些华丽的包装，拿湖北本省产的茶叶来说，500克低档茶的进价其实仅是几块钱，500克高档茶的进价大约为150、160元，500克中档茶的进价则视茶叶品质而分布在高、低档的价格之间。 当谈及茶叶豪华包装存在的必要性时，张先生认为，有需求才有供给，要刹住豪华茶叶的天价风，需从纠正某些购买者的送礼风和奢华风入手。 例子二：香水虽小包装大 地点：北京市朝阳区某购物中心化妆品专区 目击：笔者以一名普通顾客的身份进行了调查。在“羽西”专柜处，发现有整盒成套销售的化妆品，礼品盒面一般都有16K纸的大小，其中的化装品只占1/3左右的空间。其余的部分都填充塑料泡沫和丝绸。 在询问价格后发现按礼盒购买的化妆品要比单买贵出100元左右，占整个价格的12.5%左右。因为一般的化妆品都有促销活动，单买不经过包装的一般会有7折左右的优惠，但包装成套的一般不享受这种优惠。并且包装礼品盒也都为单独收费，从20元到80元收费不等，如此计算消费者在购买包装上的花费约为整个价格的12.5%25%。 与一般的化妆品相比，香水在这方面表现更为突出。在香水专卖区，笔者发现散装的香水价格大约在20元每10毫升左右，而同种类的用精美的瓶子包装后的40毫升的香水要卖到200元到400元，是散装香水价格的2倍到5倍。 例子三： 图书包装显奢华 地点：北京市海淀区某图书大厦 目击：正值暑假，在儿童图书区，好多家长带着孩子一起买书。他们挑选的多是价格在3050元范围、对孩子学习比较适用的图书。对于包装豪华的礼品图书，驻足的人不多。笔者看到，六大盒世界文学名著纸面精装盒装本堆放在一角，售价358.40元至458.70元，在笔者观察的15分钟内，无人驻足翻阅。售价588元的一千零一夜遭受到同样的冷遇。 在书法、摄影、古典文学图书区，大多读者都是席地而坐，就地翻阅。在古典文学区，一套清代帝后玺印谱售价12000元、中国围棋古谱售价6800元、名家彩绘豪华本四大名著售价3900元。笔者观察到，在这些图书前驻足的读者几乎没有。 访谈：一位导购员告诉笔者，儿童类的豪华图书，在节假日，尤其六一儿童节销售情况是最好的，购买者也大都是买书作为礼品赠送他人，所以在平时卖得不太好。大多数家长都是理性选择实用而价格合理的平装书买给孩子；古典文学区的豪华图书则在节假日，尤其年末销售情况比较好，平时也少有人问津。买书的人大致分两类：一类是买书送礼的；另一类是个人有收藏爱好的。前一类人偏多。普通老百姓，自己能承担起此类图书昂贵价格的人寥寥无几。由于此类书销售量并不大，所以，图书出版社的出书量以及书店的进货量也少。过度包装危害一是浪费大量资源。包装工业的原材料如纸张、橡胶、玻璃、钢铁、塑料等，使用原生材料，来源于木材、石油、钢铁等，这些都是中国的紧缺资源。如果用于过度包装大量使用，而没有相应地进行回收利用，就会造成很大的浪费。 二是污染环境。消费者抛弃大量包装废弃物，加重对环境的污染。中国过度包装漫画包装废弃物的年排放量在重量上已占城市固体废弃物的1/3，而在体积上更达到1/2之多，且排放量以每年10%的惊人速度递增。过度包装产生的成本相当可观，而这些耗费大量资源的过度包装物，到了消费者手中全部变成了生活垃圾。 三是损害社会利益。首先过度包装侵害了消费者的利益，使其在支付了必要的商品价值后，又被强加了额外的巨额包装费。其次伤害了企业利益。激烈的不正当竞争，造成了过度包装在市场上的泛滥，企业为了追求更高的利润，利用夸大包装装饰功能的方法从消费者身上取得更多的价值。在短期内，企业营利可能会有明显上涨，但从长远来看，这无疑不利于企业的可持续发展。三是损害了社会利益。过度包装之风形成了奢华、浮夸的社会风气，不利于建设节约型社