XX产品推广草案修改.doc

XX产品推广草案序号目录摘要备注部门人员周期物资预算一、包 装：完整的形象包装对品牌的塑造起到推动作用；（包装重新策划设计制作需要一个月完成，原有整理需20天完成制作）1品牌文化1、 XX的历史文化；2、 XX的功能介绍；3、 XX的广告语；4、 XX的宣传文案；两种操作方案1、 XX的原有文案；2、 重新策划；策划部2人7天2人物塑造1、 XX的个人简介；2、 XX行医经验及荣誉介绍；3、 XX研发XX的原因和心得；4、 XX给患者带来的福音介绍；两种表现形式1、 制作成册；2、 拍成形象片；策划部设计部影视部6人15天3企业形象设计（VIS）1、 logo设计；2、 企业标准字体；3、 主色与辅助颜色；4、 吉祥图案；两种操作方案1、 企业原有的设计；2、重新策划设计；策划部设计部3人3天4印刷品1、 海报；2、 宣传单即调查表；3、 宣传手册；4、 小礼品；1、 小礼品有：小扇子、雨伞、酒杯等（将企业和产品信息印在礼品上面更能让消费者接受品牌的宣传）策划部设计部3人2天二、平面推广：推广的第一步增加品牌的能见度：如海报、宣传单、车身广告、楼宇广告及纸媒新闻等能让消费者出门能见到，回家能看到的宣传方法；（以XX区600多个小区为试点，30天内要让XX区到处可见XXXX的宣传）1海报内容1、XXXX栏目推出“XXXX健康社区行”和“XXXX健康知识讲座”2、参与方法和XX的功能介绍；3、活动的时间地点；4、健康咨询电话；海报会贴到每一个社区的广告栏和小区超市和进出口能见到的地方；宣传部3人7天2宣传单即调查表内容分正反面1、 正面的内容和海报内容一样；2、 反面市场调查表“把栏目和XX的核心竞争力做成问题；3、 正反面下方留出1/5的地方做抽奖卷（起到关注作用）发动社区工作人员将宣传单发给社区居民；营销人员进入解说；宣传部营销部6人15天3车身广告1、 产品配送车；2、 公交车车身；增加XXXX的形象宣传和到达率广告公司4楼宇广告1、 各区的主要交通枢纽的楼顶广告；2、各区的城市电视；更醒目的方式向消费者宣传XX产品广告公司5纸媒1、 报纸（楚天都市报等）2、 杂志（保健品行业、鄂商等）策划成新闻或者专题报道；策划部2人三、电视网络：传播速度快、范围广、更形象，电视网络立体式的宣传对品牌的推广诚信度更高。和平面推广融为一体，能达到天天见，处处见，在消费者的意识里XX的品牌形象产生深刻印象；（电视网络的推广分四步，第一步树立XX形象20天内在电视网络频繁出镜；第二步XX的功能解说植入到健康节目里与观众见面20期左右；第三步网络推手同步进行以上操作；第四步做好网络营销，24小时解说与网络订购）1人物推广XX的形象片和健康讲座在XXXX网、新浪、土豆、优酷等视频网站进行推广；网络部3人全程跟踪2产品功能拍摄一个健康向上的微电影，植入产品的功效以及励志的一面；微电影简短精悍，更有感染力策划部影视部15人40天3电视广告1、XXXX栏目由XX企业冠名播出；2、三分钟的健康资讯在XXXX栏目播出；3、XX广播电视台其他新闻栏目可定期做新闻或者做专题报道；1、栏目片头、角标、背景、屏幕下方、片尾鸣谢、贴片等出企业LOGO和图片2、可以做20期的健康资讯植入到XXXX中影视部2人根据节目播出的期数确定4网络1、 XXXX的门户网站；2、 惠民社区网及新浪、优酷、土豆等视频网站；3、 QQ群、论坛等聊天网站；1、 广告片、形象片、宣传片、微电影等一切关于XX的正面视频进行推广；2、 XX的功能进行介绍和解说；网络部3人全程跟踪四、活动：通过活动面对面的了解和交流，直接了解和接触产品，宣传产品的功效和特性，达到现场售卖的效果1解脱神酒健康社区行1、XXXX艺术团社区巡演2、XXXX社区健康趣味运动会3、XXXX社区公益活动（包括助学、慰问、义诊等活动）1、从社区行活动中挑选XXXX免费试用人组成XXXX艺术团，巡演的同时以亲身体验宣传XXXX2、根据健康知识进举行专门的健康活动，宣传XXXX关注社区居民健康的思想3、品牌推广前期和到一定程度后做些公益活动起到宣传和强化解脱神酒品牌的作用栏目组60天2