开业筹备营销企划工作要点.ppt

开业筹备营销企划工作要点 商管总部营运中心企划部 CompanyLogo 目录 开业物料制作 5 开业前预热活动 1 开业美陈包装 2 开业活动 3 开业媒体推广 4 CompanyLogo 启动时间 开业前90天制定活动方案 开业前70天完成活动上报审批 招标开业前70天 25天活动实施开展阶段 活动目的 1 传递开业信息 为开业聚集人气做铺垫2 为主力店及商家提供宣传平台及拓卡机会3 向消费者宣导万达广场全业态模式 活动周期 30 45天 每周末一次 活动地点 选择项目周边高档小区 城市广场 学校 活动环节 1 体验式互动2 节目表演3 游戏竞技比赛4 主力店现场拓卡5 形象宣传6 开业DM发放 开业前预热活动工作要点 CompanyLogo 整合广场内主力店 商户资源 以万达广场统一的形象展开活动 明确系列活动的大主题 针对活动不同区域及人群做细节调整 媒体配合后续活动宣传 以新闻通稿形式出现 开业前预热活动操作要点 CompanyLogo 活动环节 CompanyLogo 开业美陈包装 大商业美陈包装 室外步行街美陈包装 橱窗展示 外广场氛围布置 广告位形象 CompanyLogo 美陈点位及事项一览表 CompanyLogo 大商业美陈 美陈风格 把握流行色与主基调 重点点位 步行街主 次出入口 中庭 天井 扶梯 外广场 空白墙面 消防门 注意点 1 确认中庭 天井挂钩数量及承重量 2 步行街出入口雨搭承重量及风荷载 3 选用质感好 材质轻材料装点 CompanyLogo 大商业美陈案例 中庭 天井 侧旗 中庭 CompanyLogo 花缸花艺 门头 消防门 花槽 空白墙面 DP点 CompanyLogo 注意点 室外步行街美陈项目重点考虑亮化 CompanyLogo 入口处 过道处及道旗 室外步行街美陈案例 CompanyLogo 连廊处 商铺店招 玻璃门 DP点 室外步行街美陈案例 CompanyLogo 广告画面制作工艺 MMT油漆喷绘双面喷 通常选用MMT 015 MMT 017喷布 无缝拼接工艺 广告内容把控 外立面广告内容仅限于 服饰 通信电子 化妆品 类时尚商品广告 不得出现档次较低的餐饮 鞋类等业态广告 严禁出现招商经营电话及铺位号 广告位准备周期 1 开业前40天 确认数量 尺寸 编号及收集画面2 开业前30天 画面审核 落位与上报及制作安装公司选定 3 开业前25天 复核制作精确尺寸 4 开业前10天 安装完毕 进行验收 调整安装不合格画面 广告位形象管理原则 CompanyLogo 注意事项 1 安装前确保内打灯管完好性 2 内打灯管与画面切勿过近 以免发光不均匀 3 广告内框与外框距离统一 确保扣板能压住边框 4 画布边缘扣眼要密 穿钢丝绳安装 确保牢固度 CompanyLogo 广告位案例 CompanyLogo 橱窗美陈制作要求 橱窗施工周期 橱窗展示 a 背景 图形上 要求大而完整 简约 避免小而复杂的繁琐装饰 色彩上 尽量用明度高 纯度低的统一色调 即明快的调和色 如粉 灰 天蓝等色 b 道具 道具及商品陈列要讲究大小成比例和色彩搭配 其构图与背景色彩要协调 以突出广告商品为原则 同时注意形式上的美感 c 灯光 灯光和色彩密不可分 配上顶灯和射灯 不但能起到一定的照明作用 灯光要求光源隐蔽 色彩柔和 避免使用过于鲜艳 复杂的色光 开业前30天 对橱窗进行统计编号及品牌落位工作开业前25天 橱窗设计方案审核开业前20天 橱窗美陈制作开业前5天 商品陈列到位 CompanyLogo 橱窗案例 CompanyLogo CompanyLogo 外广场氛围营造 布置点位及项目 道旗 灯杆旗 树干包装及亮化 空飘气球 空飘氦气球 树干亮化 灯杆旗 开业前60天 开业活动策划启动 由商管总部指导当地商管公司 结合共享资源 筹备并制定开业活动方案 开业当日向后延续一个月 开业活动方案包括 a 促销活动 b 人气活动 c 主力店活动 d 媒体推广 e 费用预算 促销活动类包括 餐饮美食半价日 抽奖 主力店参与 好礼来就送 人气活动包括 a 明星见面会b 舞龙舞狮 威风锣鼓 军乐队c 巡游展示类 世界风情巡游 卡通玩偶 小丑巡游 cosplay秀 行为艺术展等 d 狂欢演绎类e 服装走秀 举例 无锡滨湖万达广场开业活动方案 开业活动执行计划 由商管总部指导当地商管公司编制开业活动执行案 对具体任务进行分解 落实 跟进 协调及实施 3 1 4 5 2 CompanyLogo 开业活动案例 CompanyLogo CompanyLogo 媒体推广 前期准备 推广节奏 平面类 开业DM 导购手册 美食推广手册 活动宣传印刷品 视频 音频类 开业宣传片 品牌推广宣传片 电视广告 电台广告 广场录音 开业前15天启动以电台 户外 公交候车亭 户外大牌 车身 楼宇 楼宇电视 网络为主 报广为辅 开业前3天以报纸 电视等主流媒体为主 DM 短信为辅 CompanyLogo 开业期间媒体排期表 无锡滨湖万达广场开业媒体投放排期 终 xls CompanyLogo 媒体推广准备事项表 CompanyLogo 报广 CompanyLogo CompanyLogo a 开业DM b 导购手册 c 美食推荐手册 印刷品 d 刮刮卡 CompanyLogo 开业DM 规格 DM 285mmX420mm 夹报根据当地报纸尺寸制定 材质 封面 封底200g铜版纸 附膜 内页128g铜板纸 P数 DM根据活动开业活动信息制定 需包含步行街 主力店及各商家活动信息 最少不低于16P 装订骑马钉 时间节点 开业前30天 收集主力店及商家活动信息 开业前20天 完成印刷厂选定 开业前10天 完成所有的设计及校对工作 开业前5天 完成印刷 开业前3天 开始投递 派发 CompanyLogo 导购手册 规格 740mmX230mm 展开参考尺寸 材质 250g亚粉 UV 折页时间节点 开业前一周完成所有的设计及校对工作 印刷时间3天 CompanyLogo 美食推荐手册 规格 120mmX210mm 参考尺寸 材质 200g亚粉 覆亚膜 内页157g亚粉 局部印金 骑马钉装订内容 各餐饮商家品牌推荐 时间节点 开业前30天 收集餐饮商家信息开业前20天 完成印刷厂选定开业前10天 完成所有的设计及校对工作开业前5天 完成印刷 CompanyLogo 刮刮卡 规格 55mmX85mm 参考尺寸 材质 210g铜板纸要求 根据主视觉设计画面 确认奖项数量制定印刷数量 做好防伪 时间节点 开业前10天完成所有的设计及校对工作 印刷时间7天 CompanyLogo 陈列道具 备注 以上项目需在开业前40天开始制作 POP立牌 POP支架 商家POP水牌 CompanyLogo 标识类 商铺防撞腰线 TEXT 要求 离地高1 1m防撞条高7cm LOGO居中 镂空 磨砂贴 要求 离地1 1m防撞条高10cm 磨砂贴喷绘制作 LOGO居中 要求 背胶透片粘贴于