网络营销之门户网站.ppt

第二章门户网站 第一节门户网站概述 一 门户网站的概念界定广义上说 门户网站是搜索的起点 向用户提供方便易用的用户化结构 便于用户找到相关的信息 门户网站是指通过某类综合信息性互联网信息服务资源并提供有关信息服务的应用系统 集合众多内容 提供多样服务 尽可能成为使用者上网的首选网站 第一节门户网站概述 二 中国门户网站的发展历程 第一节门户网站概述 一 中国门户网站的萌芽阶段 1995 1997 用主要是方便国内网民的上网服务 提供网络接入服务 搜索引擎服务以及简单的内容服务 二 中国门户网站中坚力量的形成阶段 1998 2000 内容为王是国内门户网站的制胜法宝 各大门户网站开始推出搜索引擎之外的其他服务 比如新闻 免费邮箱 BBS等 展开以内容为主的竞争 并逐渐向综合性门户过渡 第一节门户网站概述 三 中国门户网站的重新探索阶段 2000 2002 新的盈利途径 比如开始尝试收费邮箱 电子商务 手机短信等收费服务 四 中国门户网站的再起飞阶段 2002年至今 以增值服务 网络游戏 网络广告三大渠道为主的多元化收入来源门户网站在提供新闻 移动增值 网络游戏等服务的同时 纷纷推出了博客 播客 RSS等新的业务 内容和服务的同质化 缺乏忠诚的用户群体问题 四大门户网站的定位 第一节门户网站概述 三 门户网站的类型 一 从网站的内容模式来看综合门户网站最突出的特点是其内容与服务的全面性与广泛性 垂直门户网站 VerticalPortal 指针对某一特定领域 某一特定人群或某一特定需求而提供的有一定深度的信息和相关服务的网站 第一节门户网站概述 二 从门户网站的构建主体来看个人门户主要是指那些没有注册公司的 因网民的兴趣爱好而创建的门户网站 其中最典型的个人门户网站是网址导航站企业门户并非仅仅指建立一个企业网站 以及提供一些企业 产品和服务的信息 它还可以无缝地集成企业的内容 商务和社区 第一节门户网站概述 二 从门户网站的构建主体来看商业信息门户是指面向普通的网络用户 为其提供有价值的资讯 信息以及服务的门户网站 所谓政府门户网站 是指在各政府部门的信息化建设基础之上 建立起跨部门的 综合的业务应用系统 使公民 企业与政府工作人员都能快速便捷地接入所有相关政府部门的业务应用 组织内容与信息 并获得个性化的服务 使合适的人能够在恰当的时间获得恰当的服务 第一节门户网站概述 三 从网站所提供的服务来看信息型门户网站主要是为受众提供有价值的信息 以信息来吸引浏览音 信息型门户网站所提供的主要服务是信息的发布 传播与交流 还提供虚拟社区等增值服务 商务型门户网站是指除为用户提供产品信息外 主要目的是促成双方的交易 其主要利润来源于用户的交易 商务信息型门户网站既为用户提供其需要的有价值的信息 也为用户提供电子商务与交易的平台 商务型门户网站 商务信息型门户网站 第二节门户网站的特征及其影响 一 网络媒体的共性 1 开放性对所有网民的开放性 对地域与时间的开放性 2 超文本 3 精确的受众统计分析 第二节门户网站的特征及其影响 二 门户网站的传播特点具有多重角色的传播者对来自其他媒体信息内容的加工再传播 对新闻内容的深度整合 专题化制作 传播内容的灵活性对网民自主原创内容的吸纳与开放拥有更加综合的信息平台 海量信息 表达形式多样性和媒体融合性信息传媒更具有灵活性及个性化 小众化传播网民特点更加鲜明突出 主动性匿名性独立性 第二节门户网站的特征及其影响 二 门户网站对传统媒体的冲击 一 对传统媒体内容的冲击首先 门户网站24小时随时更新的特性 再加上各大门户网站在新闻时效性方面的竞争第二 门户网站容量巨大的数据库非常容易地实现了传统媒体所追求的信息量与丰富性 此外 在门户网站BBS 聊天室等出现的网络语言风格也对传统媒体产生了影响 第二节门户网站的特征及其影响 二 门户网站对传统媒体的冲击 二 对传统媒体受众市场的冲击 三 对传统媒体人才的争夺 四 对传统媒体广告市场的冲击第一 网络广告有精确的诉求对象 用户注册使其受众资料准确 第二 网络广告具有交互性和纵深性 通过链接 网民就可以从广告客户的相关站点中得到更详尽的信息 三是网络广告传播范围广 不受时空限制 第二节门户网站的特征及其影响 三 门户网站的主要社会影响 一 对社会经济的影响一方面 门户网站提供的电子商务及网上购物活动 已经使得产品和服务的生产 流通和消费过程的中间环节被大大削减另一方面 门户网站突破了现实世界的时空限制 信息在网上的传递十分迅速 便捷 从而降低了时空成本 第二节门户网站的特征及其影响 三 门户网站的主要社会影响 二 对社会政治的影响1 为民主化进程的推进提供了一个新的平台作为媒体的舆论监督功能构建公共表达的平台功能2 政府门户网站的功能 一方面 政府门户网站打破了政府对信息的垄断 为公众了解政府的工作提供了经济快捷的渠道 另一方面 政府门户网站为政府与公众提供了一种双向交流的渠道 可以促进双方的互动 从而保证传播主体与客体之间的平等性与自主性 第三 促进了政府办公的高效化 第二节门户网站的特征及其影响 三 门户网站的主要社会影响 三 对社会生活的影响1 对人们思维方式的影响封闭的单向思维变为开放的互动式思维2 对人际交往方式的影响第一 由面对面的交往方式变为以文字交流为主的交往 第二 更注重精神的交往与情感的交流 第三 人际交往范围扩大 人与人之间的传统界限被消除 第四 交往主体的个性得到了张扬 第二节门户网站的特征及其影响 三 门户网站的主要社会影响 三 对社会生活的影响3 对人们生活方式的影响 1 对人们购物方式的影响 2 对人们求医方式的影响 3 对人们学习方式的影响 4 对人们娱乐方式的影响 一 RSS聚合新闻的影响二 垂直网站挑战门户网站IT类 房产类 财经类 在线视频类 提供最直接信息服务的垂直网站 招聘网 三 个人门户网站的冲击四 缺失的新闻采访权 第三节门户网站面临的挑战 互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定 第七条 非新闻单位依法建立的综合性互联网站 以下简称综合性非新闻单位网站 具备本规定第九条所列条件的 经批准可以从事登载中央新闻单位 中央国家机关各部门新闻单位以及省 自治区 直辖市直属新闻单位发布的新闻的业务 但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻 非新闻单位依法建立的其他互联网站 不得从事登载新闻业务 这些门户网站大多以新闻为自己的主业 通过新闻内容来笼络人气 长期以来 门户网站在转载他人新闻内容的同时 也在采写一些自己的 独家新闻 或者采用一些网友的来稿 用以突出自己网站的内