网络营销搜索引擎分析.doc

姓名 学号 0905230424 班级 电商0904 年级 09级 指导教师 杜延庆 西安财经学院信息学院 网络营销 实验报告实验名称 认识常用网络营销工具及其信息传递特征 实验室 实验楼317 实验日期 2011-10-26 网络营销教学实验一 认识常用网络营销工具及其信息传递特征实验课程时间安排：学习完第2章“网络营销的常用工具和方法”之后。 实验条件：电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。 1.实验目的 了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。 2.实验内容和步骤 （1）从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息；（2）利用该关键词分别在35个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况；（3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站；（4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容；（5）思考这个实验过程中的一些相关问题：如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？ 备选商品/服务名称：1000万像素数码相机认识常用网络营销工具及其信息传递特征网络营销师 认证考试英国留学咨询网上订购 生日 鲜花 常用搜索引擎：、、、、、 3.实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：1500字左右。实验报告主要内容：根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。实验步骤：一、 我想考网络营销师，但是对于相关信息不是很了解，希望通过上网查询，全面地了解取得网络营销师资格认证的流程、时间以及多需要学的相关课程等信息。二、 分别在百度、谷歌这两个搜索引擎对“网络营销师”这个关键字进行检索，结果如下：百度搜索前十个搜索结果：谷歌的前十个搜索结果：从上面的搜索结果可以看出检索情况的差异： 存在一部分相同检索结果。例如 网络营销师_百度百科 百度搜索结果中网络营销师全名出现的词条有十分之三，而谷歌有十分之六。百度对于含有多个关键词的标题比谷歌更有好些。对于百度来说标题非常重要，你可以不设置关键词和描述，但一定不能忽视标题。并且标题最好是用词语组合。例如，“免费小说网”就可以拆分出，免费小说、小说网、免费小说网、小说这样四个关键词。百度是采用分词搜索的方式。三、（四）基于搜索结果，首先，我选择了谷歌的一个网页营销师职业资格认证考试网站_营销师报考条件_营销师成绩查询1. 进入的是人事考试教育网的首页，首页信息量很多，并不能直接锁定到搜索到的信息所在的地方，而且在首页会发现大量有关报考营销师的相关信息，还连带一些有关网络营销的发展应用等信息，而没有网络营销师这样的字样，似乎是将你所搜到的关键字拆开了，只要该网站有网络营销、营销师这样的字样，当你搜网络营销师时就会被检索到。其次，选择了一个百度的页面进入网络营销师_百度百科。2. 在百度百科中搜到完整的网络营销师的字样，而且找到以下相关的信息：定义 产生前景 现状 薪资 人才紧缺 产生文件 具备能力 技能 认证百度白科中能够直接找到相关信息，但是信息还是比较宏观性，有些简略，不完善。五、对实验过程中的一些相关问题的思考如下：1、如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？在不同的搜索引擎对同一关键词的搜索效果存在较大差异，主要是因为搜索引擎排名的方法不同。百度将关键词分为商业性推广词汇和非商业性推广词汇。商业性推广词汇的排名主要以竞价的方式进行排名。非商业性推官词汇吧，按照网站的实用性、权威性以及相关性，进行全方位考察。谷歌，以准确和公正为准则，对于与之相连或指向该网站的其他网站的数量而来决定排名。这种状况的影响有：首先，通过不同的搜索引擎可以得到更多的可供选择的网站：其次，不同的搜索引擎，有其自己的的特质，能够适应用户的多样化需求。2、搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？答：在搜多到的描述信息中包含搜索关键词的全部，而非一部分，或拆开来。 有你所想要了解的东西，例如，进入营销师职业资格认证考试网站_营销师报考条件_营销师成绩查询，就是因为可能会了解到，取得网络营销师资格考试的相关信息。3、 在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？ 大部分不能，一部分不全，几乎没有直接跳转到搜索到的信息描述所在的网页，而是首页。六、实验总结：对于此次实验相关问题的思考，我对搜索引擎排名，通过搜索引擎获取有效信息的原理等有了较深的了解，对于通过企业网站获取信息和搜索引擎获取信息的对比如下：企业网站获取信息和搜索引擎获取区别和联系区别：（1）范围不同：企业网站是一个企业对外的窗口，通过企业网站获取信息一般只能获取到包罗万象的与搜索的关键字有关的信息。（2）客户人数不同：企业网站一般都是企业客户或对其产品有所喜好的潜在消费者访问，而搜索引擎则是各行各业各种各样的人群。（3）经营目标不同：企业网站是以在网站上介绍企业情况及产品，以扩大企业形象及推荐企业产品为目的，而搜索引擎是以提高点击率，收取广告费用，赚取利润为目标。联系：通过搜索引擎可以获取更多企业及其产品的信息，而各种各样的企业网站又包含于搜索引擎当中。特征：企业网站可以提供更快、更直接、更专业、更高效的网络信息，搜索引擎可以提供更全面更系统更多的网络信息。企业网络营销之搜索引擎营销（1）、构造适合于搜索引擎检索的信息源信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础，这也是网站建设之所以成为互联网营销基础的原因，企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。由于用户通过检索之后还要来到信息源获取更多的信息，因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度，应该包含用户友好，这就是我们在建立互联网营销导向的企业网站中所强调的，网站优化不仅仅是搜索引擎优化，而是包含三个方面:即对用户，对搜索引擎，对网站管理维护的优化。（2）、创造网站/网页被搜索引擎收录的机会网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以达到搜索引擎营销的目的，无论网站设计多么精美，如果不能被搜索引擎收录，用户便无法通过搜索引擎发现这些网站中的信息，当然就不能实现互联网营销信息传递的目的。（3）、让网站信息出现在搜索结果中靠前位置网站/网页被搜索引擎收录仅仅被搜索引擎收录还不够，还需要让企业信息出现在搜索结果中靠前的位置，这就是搜索引擎优化所期望的结果，因为搜索引擎收录的信息通常都很多，当用户输入某个关键词进行检索时会反馈大量的结果，如果企业信息出现的位置靠后，被用户发现的机会就大为降低，搜索引擎营销的效果也就无法保证。（4）、以搜索结果中有限的信息获得用户关注通过对搜索引擎检索结果的观察可以发现，并非所有的检索结果都含有丰富的信息，用户通常并不能点击浏览检索结果中的所有信息，需要对搜索结果进行判断，从中筛选一些相关性最强，最能引起用户关注的信息进行点击，进入相应网页之后获得更为完整的信息。做到这一点，需要针对每个搜索引擎收集信息的方式进行针对性的研究。（5）、为用户获取信息提供方便用户通过点击搜索结果而进入网站/网页，是搜索引擎营销产生效果的基本表现形式，用户的进一步行为决定了搜索引擎营销是否可以最终获得收益。在网站上，用户可能为了了解某个产品的详细介绍，或者成为注册用户。在此阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布，搜索引擎营销SEO顾客服务，网站流量统计分析，在线销售等其他互联网营销工作密切相关，在为用户获取信息提供方便的同时，与用户建立密切的关系，使其成为潜在顾客，或者直接购买产品。分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征 对普通用户和搜索引擎来说，关键字是双方互动的媒介，难以想象如果不使用关键字，我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。在搜索商业应用当中，关键字也当仁不让地扮演着极其重要的角色。对一家企业，你当然是希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间找到你，而这在搜索营销中则反映为你所选择的关键字