视觉传达设计概论.ppt

视觉传达设计概论 马建东 第一部分 概述 设计是什么 你所能接触到的设计 你所能接触到的设计 你所能接触到的设计 你所能接触到的设计 设计的属性 服务于特定人群 与人的生活息息相关 需要运用一定的素材和资源 并结合设计师的才智 是艺术与技术完美结合的产物 设计 Design 作为一种专业门类具有如下属性 设计是什么 对事物的外观形态及工作方式加以规划 建模或制图 通过思考形成完整的计划 方案 系统 步骤 运用艺术的表现手段对印刷品 设施 服装等加以创造和完善 设计 Design 作为专业名词最早来源于日语 包括以下含义 视觉传达设计是什么 基于对各类视觉信息传播的整体设计 针对图像 文字 色彩 影像等视觉形态的处理 体现设计者的审美观 创意理念及文化品位 运用于平面形式为主的各种视觉传播媒介 视觉传达设计的日常应用领域 网页 游戏 多媒体 影视字幕 广告 海报招贴平面传媒户外POP 包装 商品包装书装CD封套 标识 商标企业VI系统公共标志导向 书刊 图文版式 封面及插图设计 图表 样本型录 手册 地图 界面 视觉传达设计vs平面设计 平面设计着眼于日常应用领域 通常强调设计的职业性和操作性视觉传达设计着眼于的过程和结果 借此强调设计的功能性和学术性 并突破了二维的局限 立足点差异 功利性 实验性创作者差异 公共性 独立性表达方式差异 主题性 模糊性作品用途差异 实用性 观赏性发布方式差异 媒体发布 公共展示创作过程差异 整体运作为主 灵感表达为主 视觉传达设计vs视觉艺术 视觉传达设计的实质与宗旨 视觉传达的实质 在于使信息的传播渠道社会化 其内容表达实质上可界定为视觉文化 视觉营销 视觉传达设计的宗旨 主题 内容与表达形式的统一 设计师个人表现服务于传达功能的最大实现 视觉传达设计的学科交叉 视觉传达设计是具有较强操作性的综合学科 设计师的创作需结合以下学科知识的运用 文学 文字表达 美学 美感传达 传播学 媒体应用 营销学 商业运作 心理学 受众研究 伦理学 社会效应 视觉传达设计的知识运用 技术革命 视觉传达设计的发展动因 视觉设计本身是为了服务于日常阅读的需要 因而其历史与整个人类文明同步 但近几个世纪科技水平的进步极大的推动了视觉传达设计的发展 这些技术包括公元1450年前后德国人约翰 古腾堡完善活字印刷术 1839年现代摄影技术的发明 以及20世纪80年代以来电脑图像技术在平面设计中的广泛运用等等 所有技术上的突破都为表现手段的丰富与创新带来无限可能 高度发达的商业化 信息化 视觉传达设计的发展动因 现代社会作为信息社会 其运转离不开对信息广泛而快捷的传播 视觉传达设计作为优化信息传播的必要手段 能够更好的体现发布者的意图 强化受众对信息的辨识效果和良好印象 在这个信息爆炸的时代 视觉传达设计对于提高商品社会的运转效率 突出信息的传达效果 都起到不可替代的重要作用 先进的人文环境 理念 视觉传达设计的发展动因 设计与艺术的最大区别在于设计是为了最大限度的服务于大多数人 在物质文明高度发达的今天 设计相对艺术而言更符合对 以人为本 的价值观的突出体现 然而物欲横流的社会现状同样对设计行业构成了严峻的挑战 在服务于社会的基础上 坚持 以人为本 绿色设计 等先进理念 尊重知识产权 这不仅仅是设计界 也应是全社会的共识 视觉文化 视觉营销 视觉传达设计的定位 视觉文化 借助视觉媒体展现的具有一定文化力度的各种独立内容 强调对于文本的视觉化解读 即视觉内容上的可读性与趣味性 在设计上体现在内容创意的表达方面 视觉营销 视觉形象与商业的密切关联 通常运用最具展示效果和传达力度的视觉内容和表现形式 引起受众的感官刺激和视觉联想 强调快捷的视觉流程 即在第一时间给人注入深刻的印象 在设计上体现在形式创意的表达方面 视觉文化 视觉营销 视觉传达设计的定位 需要强调的一点 任何视觉设计作品 在功能上必须从这两个方面加以实现 否则即可定义为视觉垃圾 高端设计 大众化设计 视觉传达设计的定位 高端设计 服务于高端的消费群体 力图打造精致的 有品位的设计精品 大众化设计 服务于普通的消费群体 力图最大限度的占有市场空间 体现出物美价廉 高度亲和力的整体效果 高端设计 大众化设计 视觉传达设计的定位 需要强调的一点 视觉设计作品一般具有大众化设计的倾向 也有很少一部分强调高端路线 但在目标定位上不够明确 就可能最终造成华丽而不实用 或者媚俗而没品位的设计 这从设计的角度来说都是失败的 效用至上 视觉传达设计的立足点 在设计方面 所谓效用是指设计作品的功能和整体效果 为实现设计效用的最大化 设计师需要对设计方案加以明确的定位 并且对可以利用的各种素材和资源加以整合 从而使设计作品最大程度的突出其所要传达的主题 以此为立足点的设计 最突出的表现效果在于实用性的体现 在注重经济实用的同时也兼顾美感 技艺至上 视觉传达设计的立足点 技艺 在设计方面是指作品中运用和体现出的工艺效果 技术含量和特殊表现技法等等 作为设计师个人能力的体现 技艺的运用使设计真正体现出设计感的存在 很多情况下 技艺不单提升设计作品外在的形式感 也可以为作品注入一些深刻的内涵 风格至上 视觉传达设计的立足点 设计作品所能体现的风格多种多样 可以是华丽或简约的 也可以是时尚或怀旧的 但风格的存在是设计作品在表现形式上趋于成熟的一种重要标志 作为设计师本身 一旦其设计个性得以确立 也会在其作品中呈现出明显的个人风格 并非所有的设计都需要体现出明确的风格印记 但有一定层次的设计作品往往会被定义为某些风格 思想至上 视觉传达设计的立足点 思想可以体现在设计的方方面面 对设计师而言 有思想的设计体现为设计作品无论在形式感还是主题层面都是有灵魂的 而不是空洞和任意的 设计的思想可以是设计者的个性主张 也可以是深刻的人文关怀 有思想的设计通常能体现出较强的生动性和感染力 并非所有的设计都是有思想的 但有思想的设计注定不会平庸 作业要求 围绕其中一种设计定位的立足点加以论述 明确其概念 对其在视觉传达设计中的实际意义加以阐述 说明如何在设计中对其加以体现 列举相关的设计作品案例加以佐证 说明该作品如何能更好的体现出这一设计定位立足点 可以从正反两个方面 列举案例10个左右 书面打印形式 图文并茂 注意体例规范 正文小四字号 行距统一 不少于2000字 另需作PPT文件 第二部分 设计表现 视觉传达设计的外在表现对象 图形 文字 图像 材质 视觉传达设计的表现对象 视觉传达设计的内在表达对象 印象设计师通过设计作品传达给受众的总体感觉 意境设计作品中能带给人的想像和升华空间 理念设计师对于设计命题的深入理解和探讨 文化设计作品所能体现的时代精神及其意义 视觉传达设计的表现对象 视觉传达必须具备以下具象表现特征 形体的可识别性 图文的可阅读性 形象的可记忆性 整体的视觉美感 视觉传达设计的表现对象 针对文字 字体的设计运用 文字的字号大小 颜色 整体版式布局的设计处理 针对图形图像 照片图像的精度 图形图像的色调搭配 肌理效果 版式组合 视觉形象的设计与塑造 二维空间的视觉效果处理与转换 针对影像 动态影像的视觉形象塑造 色调处理 以及具有时空关系的视觉效果处理与转换 视觉传达设计的表现对象 针对形象 刻画生动 抓住形象的突出特征 利用形象因素强化作品趣味性 针对整体布局 运用平面构成和版式处理的相关技巧 突出平面二维布局的创意效果 将文字和图形组合成整体 针对色彩搭配 运用色彩构成和印刷工艺等相关知识 使作品整体色调丰富和谐 熟悉不同色彩搭配效果 视觉形式感的表现因素 视觉传达必须具备以下内在表现特征 信息传达的明确性 形式美感的风格化 创意表达的趣味性 文化内涵的震撼力 视觉传达设计的表现意图 针对内容 明确所要表现的具体信息所应具有的表现形式 针对媒体 根据不同传播媒介的特色和传播优势 在不同情况下加以选择与优化 针对受众 依据受众的不同状况 判定受众的不同需求与选择 以此为依据对设计应用形式加以调整 视觉传达设计的表现意图 传播视觉信息 体现价值诉求 构筑视觉文化 将给定的图文信息进行处理 以达到理想的视觉效果 从而获取受众的认知与关注 通过视觉形象的塑造体现设计者要传达的价值观 并对受众加以说服引导 反映出具时代感和地域性特征的社会风尚 体现特定人群的文化理念 视觉传达设计的表现意图 设计形式美感的基本诉求 各个视觉元素的谐调组合 主体形象的鲜明与相应突出的视觉冲击 艺术表现风格的特色化 形式感的新颖性 创意构思的巧妙 意境的深远 视觉传达设计的表现意图 视觉传达设计的商业目标 传播商业讯息 塑造品牌形象 引导消费理念 刺激物质需求 视觉传达设计的表现意图 视觉传达设计的文化职能 体现和引导大众的文化心理需求 对艺术与商业的完美结合 引领时尚流行趋势 关注人文层面的价值理念 影响社会公共意识 视觉传达设计的表现意图 视觉传达设计的实质 沟通 通过情境 意念及行为方式的叠加 促使传播过程中的主体与客体实现内在体验的交互 从而体现出两者的共鸣 人与人的沟通人与物的互动 整合 善于把握和借鉴任何可用的因素和手段 为实现预想目标可以大胆而灵活的实施任何尝试 从而使一切外部因素为我所用 功能的整合关系的整合思维的整合 作品案例 广告 广告 广告 广告 广告 广告 广告 广告 招贴 招贴 招贴 招贴 招贴 包装 包装 包装 包装 包装 标识 标识 标识 插图 插图 版式 版式 版式 版式 版式 版式 版式 插画 界面 界面 第三部分 运作过程 视觉传达设计做什么 视觉传达设计中物的因素主导信息 针对设计提供的所有信息素材 视觉元素 所有视觉处理对象 表现手段 视觉处理的工具和技术 应用环境 视觉形式的传播媒体 针对主导信息元素的分析与整合 视觉传达设计做什么 传播者 表达什么意图 信息内容 哪些组成部分 如何组织 倾向什么 喜欢什么 禁忌什么 受众 视觉元素的组合原则 视觉表现 直观性 美感表现 和谐性 明确性 信息表现 意境表现 情趣性 视觉传达设计做什么 表现手段 工具 人工工具 高科技工具 包括各类笔 绘图工具 喷枪 颜料 纸张 包括电脑 数码相机 扫描仪 数位绘图板 视觉传达设计做什么 表现手段 应用技术与工艺 手绘 摄影 印前处理 印刷与装订 灯箱制作 影视镜头语言 网页制作 视觉传达设计做什么 应用环境 纸质传媒 平面传媒 包括 报纸期刊 图书 海报招贴 传单彩页 样本 包装 户外传媒 包括 灯箱 楼体 挂旗 易拉宝 霓虹 视听互动传媒 包括 影视 互联网 动漫游戏 视觉传达设计做什么 视觉传达设计之对象 视觉传达设计中人的因素 设计师 客户 受众 制作方 大众传媒 视觉传达设计的基本运做流程 分析调研阶段 创意草图阶段 制作执行阶段 发布实施阶段 视觉传达设计怎么做 视觉传达设计之流程 调研阶段 主要任务通过前期调研 结合对各种外部因素的考虑 定位设计的总体目标及方向 主要内容 客户研究 包括对客户需求的明确 对客户信息 如客户的实力 层次地位 的了解等 受众研究 包括对受众群的细分与目标群确认 研究受众可接受的传播形式 受众的诉求点 以及信息中包含哪些具有吸引力的 卖点 等 视觉传达设计之流程 创意阶段 主要任务依据客户的要求和既定的设计方向 通过对相关视觉信息的设计处理寻求理想的视觉传达效果 主要步骤设计素材的选择与准备开始创意构思并加以体现准备各种方案备用遴选设计初稿的打样及效果预览 视觉传达设计之流程 创意阶段 核心内容明确的设计定位和创意理念 设计灵感的出发点和落脚点合理的表现方法 基于什么类型的素材 适合什么表现形式和手段完善的实施途径 操作过程中的反复的方案比较 选取最优 视觉传达设计之流程 制作阶段 主要任务将设计方案转化为成品 实施步骤与制作方的接洽主要内容包括制作成本费用的商定 制作原料的选用 制作成品的数量 设计方的样品或图纸提供 施工过程中的规程细则 最终完成后所应达到的效果 脚料的处理等等诸多事项 制作过程中的监督应对制作过程中的各种情况 制作完成后的接收主要针对完成的效果加以评估和检验 视觉传达设计之流程 发布阶段 主要任务为设计作品选择合适的传媒在有效时限内加以投放 主要工