谈谈新闻摄影报道的策划(上)

谈谈新闻摄影报道的策划（上）编者按：在新形势下如何进一步把报纸办得生动活泼，吸引读者的眼球？加强新闻摄影报道的策划是强有力的手段之一。本文作者以切身的体会，从“新闻竞争要求摄影报道必须策划”、“策划的原则”、“策划的种类”、“策划的层次”和“实施策划的保证”等方面，条分缕析，有理有据地阐述了新闻摄影报道策划的重要性以及如何策划。此文很有内容，因篇幅较长，本刊分两次刊出。新闻竞争要求摄影报道必须策划1.新闻媒体激烈竞争产生的新格局使新闻信息传播出现了新的特点。进入21世纪以来，新闻业的竞争比过去任何一个时代都要激烈。报业集团的增多使报业内部优胜劣汰的机制增强；新兴的第四媒体网络，成为报业的一个空前强大的竞争对手，报业面临的外部竞争日趋激烈。在新的媒体格局基础上，新闻信息传播出现了新的特点，主要表现为两点：其一，受众对于新闻信息已从“量”的需求转向了“质”的需求。也就是说，新闻媒体的丰富使得受众获知的信息量从匮乏转为足够多甚至饱和、过量。社会学家已经发现，在企业管理者及一些媒体工作者中出现了“信息焦虑症”面对浩如烟海的信息，反而变得无所适从。这表明：人们并不缺少信息，而是缺少对信息的分类整理；人们并不在乎得到多少信息，而是在乎得到多少有效的信息。新闻报道仅仅以“多”取胜、以“快”取胜，显然已经过时。新闻报道必须通过精心的策划，为受众提供质量上乘的新闻大餐。其二，同类以及不同类媒体之间的交叉竞争，使得新闻资源的垄断不再可能，独家新闻难觅。在这种资源共享的情况下，如何去打破“千人一面”的局面，形成自己的风格和特色？如何保证重大新闻事件的成功报道？如何在内容和形式上进行创新？如何精心编排版面，吸引读者，增强传播的效果？这些问题，都需要通过有针对性的策划来解决。2.新闻摄影报道在新的形势下必须以策划来适应优胜劣汰的格局。近几年报纸运用新闻图片，比过去任何时候都重视。许多报纸把有分量的新闻图片放在一版的显要位置，有的甚至做成封面式的头版。以新闻摄影专题为内容的摄影专版就像雨后春笋，出现在各个报刊上。但也出现了新的问题，就是将“图文并重”简单地理解为各版都有图片，定期出摄影专版，盲目追求图片数量多、版面大，而没有重视其内容是否具有新闻性和信息量，没有重视其作为独立报道新闻、传递信息的作用，因此，没有很好地发挥新闻摄影本身所应有的特点。究其原因，可能是因为我们把落实“图文并重，两翼齐飞”的重担，过多地压在了摄影记者身上，把“两翼齐飞”的其中一翼只强调在摄影记者的个体劳动的层面上，而没有强调策划的作用；简单地去看摄影记者有没有拍到好照片，编辑有没有安排好版面，而没有进一步去追究为什么没拍到好照片，为什么没安排好版面这个深层次的问题。通过近几年的实践，我们认识到，对具有较大社会意义的新闻题材进行精心谋划，对所拍摄的内容、步骤、途径等进行精心的组织和安排，就能客观、准确、深刻地进行摄影报道，充分凸现其新闻价值，能将摄影记者和编辑的主动性和创造性与广大读者的需求结合起来，取得良好的社会效果，并形成自己的风格和特色。摄影报道的策划作为提高新闻报道质量的途径而不断得到强化，这也是近年来新闻摄影报道的趋势，这一趋势，已经从记者个体策划到部门群体策划，开始迈向了报社整体策划的新高度。新闻摄影报道策划的原则1.选择具备可扩展、可延伸、可发展因素的报道题材。并不是所有的新闻报道题材都能够拿来做策划。只有那些具备可扩展、可延伸、可发展因素的报道题材才有足够的“含金量”进行策划。什么是可扩展、可延伸、可发展因素呢？第一，新闻报道题材本身是一个内容丰富的主题，由此可扩展或延伸出一系列的子题。这就是先天适合策划的题材。比如香港回归、澳门回归等关系到历史进程的重大新闻事件，本身就包含了政治、经济、文化、历史、民俗等丰富多彩的内容，如果没有与之对应的多方位多角度的策划，反而是不可能做好这一类新闻报道的。再比如新千年、春节、国庆节、建党80周年等富有特殊意义的节庆日，它们在时空长河里是一个承上启下、联系过去及未来的时间点，两头连接着丰富的内容，同样可以用来进行一些“大制作”。第二，新闻报道题材处于发生阶段，还有更重要、更动人心魄的后续发展。比如98抗洪报道，当洪水警报发出时，意味着一场百年不遇的大洪灾的开始，可以预见的是，在未来的一段时间内，洪灾将继续发展，救灾也将一并展开。那么，这又是一个新闻报道的大好时机，在洪灾与救灾共同发展变化的过程中，肯定有大量可歌可泣、感人肺腑的事迹涌现，有充分的策划资源。第三，新闻报道题材本身虽然止于一定程度，但能引起诸多相关事物的发展变化。比如梁文祥卧底吸毒群的报道，由报道吸毒者，引起关于戒毒、禁毒、社会治安的报道与思考，最后成为广州市彻底整治火车站及周边地区的导火线。可以说，拍摄吸毒者，梁文祥并不是第一个，但这一次报道在精心的策划下逐渐扩展，引起了一系列的连锁反应，在全国产生很大影响。2.尊重新闻摄影规律，充分发挥新闻摄影的特点。新闻摄影有自身的特性，新闻摄影报道的策划必须能够充分发挥摄影的长处视觉冲击力。所以，考虑策划题材的原则要具备镜头感，即能以视觉形象表达新闻题材的内涵与外延。所谓镜头感有三个衡量标准：一是新闻主体能够被画面展现，即是否有东西可拍，特别是人物的内心世界；二是新闻背景及其环境能够被画面展现，即是否可以清楚交代新闻现场周围的状态；三是新闻场面具备较强的冲击力，即是否可以通过画面构图和瞬间新闻形象共同形成使人共鸣的高潮。南方日报在进行新闻报道策划时，常常考虑的是，这一报道是适合文字记者还是摄影记者，或者是需要文字记者与摄影记者合作。3.尊重新闻事实，充分发挥摄影记者与编辑的主观能动性。任何策划都是从新闻事实生发开去的，新闻事实不能被策划，新闻报道却需要精心的策划。尊重新闻事实，由事实本身出发，摄影记者与编辑围绕事实进行思考，将自身的认知能力、知识含量与事实的“含金量”相结合，才能撞击出优秀的新闻报道。这就要求我们在策划时，在尊重新闻事实的前提下，注意充分发挥摄影记者与编辑的主观能动性。谈谈新闻摄影报道的策划（下）杨兴锋策划的层次策划就是报道的组织、指挥和管理，就具体实施一项大型系列摄影报道而言，它包括了内容设计、题材联系、版面编辑、人力调配、进度安排、后勤保障等工作。一项大型系列摄影报道每个环节环环相扣，犹如一项系统工程，需要横向和纵向协调统筹，从某种意义上说，策划本身就是一项系统工程。1.报社的策划。报社的策划是指利用整个报社的资源，由报社整体协调进行的策划。比如我们前面讲到的梁文祥卧底拍摄吸毒者系列报道（见第53页图），就是一种报社整体的策划。从南方日报摄影专版上首次刊登，到南方日报出版社独闯毒穴一书的出版，再到广州中山图书馆举办影展并在全省巡回展出，短短20多天观众达10万人次，中央电视台、东方电视台、湖南卫视、广东卫视先后为梁文祥拍摄了个人专题，10多家报刊都刊登了有关稿件，推介其人其作。更为重要的是，公安部门根据他的这组报道，迅速对广州火车站及其周边地区开展了整治活动，使广州火车站地区治安环境大为改观，梁文祥本人也得到省公安厅颁发的“维护社会治安基金”奖。这一成果的取得，固然有梁文祥个人的心血在里面，而更为重要的是，报社调动多方面的资源，对这一报道进行全方位多层面的策划，才使得这一报道在全省、全国产生巨大而良好的社会影响。2.部门的策划。部门的策划主要有两个方面，一方面是指报社作为第一层次的整体策划，设计出整体方案，确立一个大的主题，而这个大主题是以某种内在逻辑关系分解出多个不同的子题及板块，这些子题及板块落实到各个部门（或专题小组），部门根据报社整体的策划思想和所分配的任务，做第二层次的策划。即由部门来确定具体的题材、研究写作或拍摄的切入点、编排内容、调配人员采访等具体实施工作。最后，在规定的时间里，各部门的策划稿件汇总报社策划班子审定，并统一设计版式。2001年南方日报的春节特刊新世纪第一春（见左上图）就是这样制作的。当时，摄影部根据春节的节日特点，确定了“欢乐团圆”的基调，以普通人的视角，结合广东特色，以欢乐庆团圆，以团圆带欢乐。在“欢乐”这一主题下，确定了广州花市、南澳草龙、柯尔克孜人的狂欢、摩梭人家这些具有地方特色的节庆项目；在“团圆”这一主题下，着重以情感人，确定了民工返乡、海峡两岸思亲这些具有深刻内涵的内容，使欢乐的摄影报道中带有绵绵不绝的亲情，感人肺腑。最后，以报社工作人员没有休息的春节作为结束，意味深长。第二方面是指摄影部根据工作需要，从部门实际出发，独立完成的策划。前面提到的澳门回归、98抗洪等报道之外，香港回归系列、扶贫攻坚系列、打捞中山舰系列，都是摄影部成功策划的成果。3.记者编辑的策划。记者编辑的策划，是指记者编辑在日常工作中，针对具体的新闻报道进行的策划。摄影部的记者编辑在日常的新闻采访工作中非常注意策划，他们的策划意识很强。像前面我们提到的很多例子，“汕尾土葬”、“解救乞买童”、“江门大爆炸”等等，都是记者编辑在工作中主动发挥，积极实践得来的结果。当遇到一个新闻题材时，他们不是简单地采访一下，完成报道任务了事，而是思考这个题材值不值得做大，如何做大；在做大的同时又如何做出自己的特色，不与别人雷同。所以，记者编辑这一个层次的策划是非常重要的，只有每一个具体进行新闻报道的人员都具备了策划意识，才能做出漂亮的策划。实施策划的保证要使新闻摄影策划获得成功，还必须从人才、设备、管理、组织领导等方面提供保证。1.人才上的保证。无论多么精彩的策划，都需要人才去思考、去实现，所以，一支高素质的摄影队伍是策划成功的首要保证。培养人才、使用人才、留住人才，新闻摄影事业才有后劲。要重视建立和完善培养名记者的机制，注重营造业务氛围，开拓摄影报道创作空间，重视策划和包装记者的劳动成果。摄影报道专版就是在这样的指导思想下创办经营的，摄影记者通过摄影报道专版这个窗口，得到了展示自己才华的机会。就南方日报摄影部目前的情况来说，年轻的摄影记者全部是国内名牌大学的新闻或中文专业本科生，还有一名研究生担任编辑工作。一个现代型的记者要具备五种基本技能：写作、摄影、电脑、外语、驾驶。现在我们再增加一条，就是捕获新闻线索和分析新闻价值的能力。因为，基本技能是为新闻实战服务的，具备敏锐的眼光、思考的头脑是新闻实战中的关键环节。如果整日坐在办公室，等着领导派活干，哪怕具备一身好本领也是不够的。2.设备上的保证。近些年，随着新闻事业的竞争日益激烈，摄影记者的采访距离越来越远，而装备摄影部的投入也越来越大。现在，南方日报每个一线的摄影记者都配备了数码照相机和手提电脑。另外，摄影部还配备了台式电脑、底片扫描仪和彩色冲印机等设备。从硬件上保证新闻图片的时效性和图片的质量是必要的，其目的就是为了提高摄影记者的作战能力，这也是落实“图文并重，两翼齐飞”方针的具体措施。3.管理上的保证。对于摄影部，我们采取“硬制度，软管理”的办法。“硬制度”就是要遵守报社统一的规章制度，并在这一规章制度下制订出具有摄影部特点的管理制度，如记者发稿奖惩制度、人员日常外出和器材管理制度，等等。“软管理”就是要尊重摄影部的特殊性，注重抓摄影部班子的团结，大胆放手地让他们干。对摄影部报道选题的决策、报道方案的规划、具体拍摄内容和手法、版式设计等，一般不干预。重点是看大的方面有没有违反有关新闻报道的规定，主题思想有没有偏差，品位是否高雅等。当报道在实施过程中，来自各方面不同的情况发生变化时，就要提醒摄影部调整原来的方案和设想，进行新的规划和设计。4.组织领导上的保证。南方日报摄影部近几年之所以能拿出许多全国知名的摄影报道作品，之所以能不断地进行一个又一个漂亮的策划，与组织领导上的保证是分