广告大师经典文案大全.docx

大卫奥格威1、现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税现在“波多黎各”对新工业提供百分之百的免税拜尔斯利.鲁姆尔次标题：总督缪拿兹（Munoz）说： “我们不要逃迁的的工业，但我们确在寻找新的与扩展中的工业。联邦税法不适用于波多黎各，而本邦也提供豁免全部地方税。这就是为什么317家新工厂已经设立在波多黎各的原因，这些保障都是美国宪法所赋予的。”文案：为了提高“波多黎各”生活水准而作的一项戏剧性的邀请，本邦政府现在正提供美国制造厂和如此压倒性的鼓励，因而已有300家以上的新工厂建立在这个距佛罗里达海岸961英里的充满阳光的海岛上了。最大的鼓励驱策是对绝大多数设在“波多黎各”新厂的制造商都给以百分之百的免税。例如：假如你的公司今年在税后净赚53，500美元，你如在“波多黎各”则净利就会是10万美元?多赚87，只因为联邦的所得税法不适用于“波多黎各”，而一切地方捐税也一概全部免除。一项对一家俄亥俄州公司最近的分析显示。由于税金的免除与经常费的节省，把新厂设在“波多黎各”将把他全年的净利从187，000美元增至442，000美元。在“波多黎各”的公司中，你的股息如得到5万美元，而你如在美国只净得25，000美元?因为联邦个人所得税法也不适用于此地。小标题：关于劳工怎样？文案：“波多黎各”大量供应为数65万的男女劳工，都具有相当高程度的生产能力与效率-这一部分要感谢本邦政府的职业训练学校。这些学校也为经理人及监督人提供特别的课程。在技术能力方面的进步也许要用如今有28家工厂生产精密的电子设备这件事实来计量。在美国的公司中已在“波多黎各”设厂生产的有“西凡尼亚电气公司”（Sylvania Electric）、“卡宝蓝顿公司”（Carborundum ComPany）、“圣.来吉斯纸业公司（StRegis PaPer）、“雷明顿.蓝德”（Remington Rand）、“尤尼魏斯.连斯”（UnivisLens）、“美国皮鞋公司”（Shoe CorPOration of Amerha）、“魏斯顿电气公司”（Weston Electric）。小标题：“接近乐园”文案：注意听一下“圣.来吉斯纸业公司”的副总经理克理士坦生（Christensen）所说的：“这里的气候可能是人类所能见到的最与乐园接近的地方了。我发现一般讲来，波多黎各人极为友善、有礼貌并且合作。”在波多黎各的这个工厂是我们在品质与产量两方面最有效率的工厂之一。我们的劳工在一切情况之下都有极好的效果。克理士坦生可能还加上说，全年12个月气温总是停留在温和的七十几度，你住在屋外就行了。游泳、划船与钓鱼，真是世外桃源。而你的太太也会为听到家事有充足的帮佣而欢欣。小标题：“波多黎各”的最好时刻文案：假如你决定把你下一个工厂设在“波多黎各”，你将不只得到由于免税而得到的经济上的利益以及政府的协助。你也将发现是作为提升作业的极好刺激；以及参与西半球成长最快的社区的光荣，这也许是“波多黎各”最好的时刻。而决定成为其一部分的美国制造商在财务上及精神上将不会得不到报偿。本邦将会不遗余力地协助你启动。它将为你建立工厂，它将帮助你获得财源，甚至会代你选择安排人事-然后训练他们来操作你的机械。小标题；运输情况文案：“波多黎各”与美国大陆之间有六家轮船公司及四家航空公司有定时航运服务。从纽约到“圣胡安”（San Juan波多黎各之首府）乘飞机只要五小时半。有利的运输情况能使一家住西部的制造商在“波多黎各”建立一个较大而更有效率的工厂，以代替在美洲大陆建立两个较小的工厂-并能很经济的为加州及纽约两个市场服务。重量轻的货品，象雷达组件等，今天离开在“波多黎各”的生产线，用航运明天就会在洛杉矾、芝加哥或其他各美国大陆城市交货。并且当然，对美国大陆任何种类的交易都不课税。小标题：你是否合格？文案：总督缀拿兹说：我们所拉的是新的资本家，我们的口号不是 “把某种旧的移到”波多黎各来，”而是 “在波多黎各开始某种新的”或者 “扩展到波多黎各来。”本邦正对一切适合的工业产生极大的兴趣而加以吸引，特别欢迎电子工业、男女服装、编织业、鞋业及皮革业、塑胶业、光学商品、人造珠宝业、小家电用具及医药用品等。想得知全部事实以及确知你及你的公司是否合乎完全免税条件，请电知我们离你最近的办事处。纽约MUS.2960第五街 579号芝加哥AN3.4887西门罗街79号洛杉矾WE.12 25魏勒瑟5525号或寄下联以换得免费手册-波多黎各各邦政府经济发展部纽约第五街579号西5部请赐寄“商人的事实”一册，本人对下列圈定工业所得之优惠极有兴趣。电子工业 服装 珠宝医生 塑胶 光学其他-姓名-公司-地址-附记：这是我生平所写的最有效果的广告，拜尔斯利.鲁姆尔看过后一字不改的核准。这个广告给“波多黎各”带来了许多新工业。大卫.奥格威2、穿“哈特威”衬衫的男人标题：穿“哈特威”衬衫的男人正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长这是多年的事了。其次，因为“哈特威”剪裁低斜度及“为顾客定制的”衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。下摆很长，可深入您的裤腰。钮扣是用珍珠母做成非常大，也非常有男子气。甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。他们老老小小的在那里工作了已整整114年。您如果想在离您最近的店家买到“哈特威”衬衫，请写张明信片到“GF哈特威”缅因州渥特威城，即复。3、广告标题：“这辆新型劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电钟” 副标题：什么原因使得劳斯莱斯，成为世界上最好的车子？“其实没有什么奥妙，无非是对细节的一丝不苟”，劳斯莱斯公司一位著名的工程师这么说：“说穿了，根本没有什么真正的戏法-这仅不过是耐心地注意到细节。”广告正文： 1汽车杂志的技术主编报告：“在时速六十英里时，最大的噪音来自电子钟。引擎出奇的寂静，三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。” 2每部“劳斯莱斯”的引擎在安装前都开足马力运转了七小时，而每辆车子都在各种不同的路面试车数百英里。 3“劳斯莱斯”是为那些自己开车的车主自己设汁的，它比国内制造的最大车型小18英寸。 4本车有机动方向盘、机动刹车及自动排档，驾驶与泊车易如反掌，无须司机在旁。 5除驾驶速度计之外，在车身与车盘之间，互用无金属之衔接。整个车身都加以封闭绝缘。 6.完成的车子要在最后的测验室经过一个星期的精密调整。在这里分别受到98种严格的考验。例如：工程师们使用听诊器来注意听轮轴所发的微弱声音。 7“劳斯莱斯”保修三年，从东海岸到西海岸已经建立起了新的经销网及零件供应站，在服务上不再有任何麻烦了。 8著名的“劳斯莱斯”引擎冷却器，除了“亨利莱斯”1933年去世时红色的姓名第一个写母R改为黑色外，再没更改过。 9制造汽车车身前，先涂五层底漆，每次都用人工磨光，之后再上九层油漆。 10移动方盘盘上的开关，你就能够调整减震器以适应道路状况（驾驶不觉疲劳是本车显著的特点。） 11另外有后车窗除霜开关，控制着由1360条看不见的在玻璃中的热线网。备有两个通风系统，因而你坐在车内也可随意关闭全部车窗而调节空气以求舒适。 12座位垫面是由八头英国牛皮所制-足够制作128双软皮鞋。 13镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外有两个可以从前座后面旋转出来。 14你也能有下列额外的随意选择，如做浓咖啡的设备、电话自动记录器、床、盥洗用冷热水、电刮胡刀和电话。 15你只要压一下驾驶者座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。仪器板上的计量器，指示出曲轴箱中机油的存量。 16汽油消耗量极低，因而不需要买特价汽油，是一种使人喜悦的经济。 I7具有三种不同的制动系统：两种水力制动器，一种机械制动器。“劳斯莱斯”非常安全，而且十分灵活，可在时速85英里时安静地行驶。最高时速超过100英里。 18“劳斯莱斯”的工程师们定期访问以检修车主的汽车，并在服务时提出忠告。 19“班特利”由劳斯莱斯公司生产，除了引擎冷却器之外，两车完全一样，是同一工厂中同一群工程师精心打造的。对驾驶“劳斯莱斯”不感兴趣的人，不妨买一辆“班特利”。 价格：广告图片中“劳斯莱斯”售价在主要港口的交货价格13，550美元。假如你想得到驾驶“劳斯莱斯”或“班特利”的愉快体验，请与我们的经销商接洽。他的名号写于本页的底端。 劳斯莱斯公司 纽约 洛克菲勒广场十号 方格内小标题：喷射引擎与未来 方格内文案： 某些航空公司已为他们的“波音707”及“道格拉斯DCS”选用了“劳斯莱斯”的涡轮喷射引擎。“劳斯莱斯”的喷射螺旋桨引擎用于“韦克子爵机”、“爱童F27”式机及“墨西哥湾圭亚那”式机上。在全世界航空公司的涡轮喷射引擎及喷射螺旋桨引擎，有一半以上是向“劳斯莱斯”订货或由其供应。“劳斯莱斯”现有员工四万二千人，而本公司的工程经验不局限于汽车及喷射引擎。另有“劳斯莱斯”柴油发动引擎及汽油发动引擎能作许多其他用途本公司的庞大研究发展资源正从事对未来作许多计划工作包括核子及火箭推进等。标题每个企业都要给董事长买一辆劳斯莱斯吗 正文每个企业都要给董事长买一辆劳斯莱斯吗关于这个话题可以谈许多东西。这是一个谨慎的投资将提升公司的公众形象所得的回报是尽显企业尊荣。在英格兰销售的许多劳斯莱斯和本特利轿车是由企业购买供高级主管们使用。英国商业界流传着一句话“将劳斯莱斯或本特力带入合作关系。” 究竟是什么使劳斯莱斯成为世界首选的主管用车呢请看下列事实 最长的保修期 劳斯莱斯车族的保证期是3年是所有汽车当中最长的。很多花在买车上的钱在5年甚至更短的时间内就见不着效果了于是汽车的报废期也到了。您要么卖了旧车换一辆新的要么勉强再开几年。 买劳斯莱斯能大幅度降低经常更换新款车的频率而每次新款车的改进都要消耗您的金钱。用这些浪费在换车上的钱公司足以再买一辆劳斯莱斯了。 无预期折旧 劳斯莱斯车主不必担心样式每年的变化只有专家才能看得出车是昨天还是5年前买的。劳斯莱斯人不搞那套自私、不负责任的“预期折旧”策略。 保养费很低劳斯莱斯经销商遍及全国服务不成问题。 董事长将更长寿 每天早晨派劳斯莱斯到家里接董事长他会以更好的状态出现在办公室。一整天他都可以免受在街上打的之苦。晚上用劳斯莱斯送他回家他可以在车上处理事务或打个吨这样董事长将表现得更出色也会更长寿。 避免出风头一辆主管的用车像他的办公室一样影响着公众对公司的印象。劳斯莱斯意味着品位、节制和注重品质它是所有豪华车当中最不招摇的。 内心满足的理由拥有这么多精美的汽车内心会感到十分满足。驾驶劳斯莱斯注视着它哪怕是闻着皮革的气味都是一位成功的企业主管难以抗拒的享受。对驾驶劳斯持不同看法的董事长们不妨选择本特利。除了散热器以外本特利与劳斯莱斯几乎一模一样还便宜300美元。如果您希望试驾劳斯莱斯或本特利请来信或致电列出的经销商或纽约洛克菲勒大厦劳斯莱斯公司。威廉伯恩巴克1、大众甲壳虫文案之一标题：想想小的好处文案：我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油工问汽油往那里加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你挤进狭小的停车场时，当你支付那笔少量的保险金时，当你支付修理账单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。之二标题：我们的车鼻为何那么粗短上翻？文案：我们的车鼻为何粗短上翻？VW（volkswagen）不需要很长的前盖，因为引擎在汽车后部。这比长鼻子车多出几个好处。很明显的，这造成较短的车身。因此你可以穿梭于车阵中，同时可以在拥挤的停车空间内进出自如。在前进时，撞凹叶子板的机会几乎等于零。因为VW的短鼻子，你能看到自己鼻子下面的道路。重要的是，VW的每项设计都很有道理，包括我们作的改变。除非你对VW已注意了很多年，否则你大概不了解我们那换档的同步装置，或是我们那声音小、马力大的引擎，或是我们那3012项其他改变。由外表看，VW一成不变；在内部，它却日新月异。这正是VW折旧低，并且年复一年绝不落伍的原因，包括车鼻子和一切。之三标题：柠檬文案：这辆“甲壳虫”未赶上船装运。仪器板上放置杂物处的镀层受到损伤，这是一定要更换的。你或者不可能注意到；但检查员克郎诺注意到了。在我们设在渥福斯堡的工厂中有3389位工作人员，其惟一的任务就是：在生产过程中的每一个阶段都去检查甲壳虫（每天生产3000辆甲壳虫；而检查员比生产的车还多）。每辆车的避雷器都要检查（决不作抽查），每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。甲壳虫车经常会因肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。最后的检查实在了不起！甲壳虫的检查员把每辆车像流水般送上车辆检查台，通过总计189处的查验点，再飞快地打开自动刹车台，每50辆甲 壳虫中总会有一辆被人说“不通过”。对一切细节如此全神贯注的结果，是大体上讲甲壳虫比其他的车子耐用而不大需要维护（其结果也使甲壳虫的折旧较其他车子少）。我们剔除了柠檬（lemon），你得到李子（plum）。之四标题：这就是我们检验VW的次数文案：这些是我们的小汽车在工厂中所获得的OK的一部分。（OK和NO很容易区分，你永远只能看到一个NO。）我们聘请了5857个人，他们的工作只是找出可以说NO的毛病，而且NO就是NO一位来自巴西的参观者问我们，一辆刚制造出来的车顶上有个凹陷，我们将如何处置？凹陷很容易敲平，但是我们的做法让他吓了一跳。我们把车顶轧成铁块，丢到废铁堆里。我们淘汰了许多VW，只因为一些你自己可能永远不会察觉到的小毛病。车顶内镶嵌板的吻合度、车门边柱的最后喷涂单单在最后的检验中，每一部VW就必须通过342项检查，而不准有一张反对票。之五标题：已经更换了文案：连续19年，我们已经更换了小甲虫。用另一只小甲虫来换它，对于那些期盼别出心裁的人，我们要说抱歉。（1968年的车和上面打叉的这部分地区1967年的车看起来一模一样。）对于那些目前拥有VW 车的人，我们要说恭喜。（再一次地，你的车型并没过时落伍。）对于那些正考虑买部新的VW的人，我们要说那是好主意。前座更加舒适。（它们加了整体设计的头靠。）挡风玻璃的雨刮更加有效率。（它们加大了。）甚至连操作也更加简单。（我们在车窗玻璃上印了操作说明。）大体而言，我们觉得VW的36项小的改变，使它成为目前为止最好的VW。当然，我们每年都建造出“完美”VW。 然后，我们就进行一项重大的工作证明我们自己错了。之六标题：我们的形象文案：从前，有一位年轻的小姐参观我们的工厂。（来参观的年轻女士，以我们的看法，越多越让人高兴。）她说：多么可爱的小汽车，真像只甲虫。 而现在，我们是非常实在的一群。 当时，我们正在计算：如果加强马力，刹车距离加长多少。她令我们兴趣索然。我们做了一些审慎的调查之后，我们发现很多人和她的想法相同。但是，我们也发现人们从未以厌恶的口气说：“甲壳虫”，而一直是以亲切的口吻，这似乎明白地指出了制造汽车的态度：果断、吃苦、不矫饰。 毕竟，有些人确实是在疯狂地创造着讨人喜欢的印象，而我们只是努力使VW成为实用的车子。 并且，我们已经取得真正属于我们自己的形象。之七电视广告：送葬车队画面：隆重的送葬车队解说：车中的每个人都是下边遗嘱的受益人遗嘱：我，麦克斯韦尔斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的五分币；我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是“花！花！花！”我什么也“不给！不给！不给！”；我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值，我给他们留下1美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省1分钱等于赚1分钱”，还说“麦克斯韦尔叔叔，买一辆大众车肯定很划算”。我呀，决定把我所有的1000亿美元财产都留给他！2、奥尔巴克（Ohrbachs）百货公司标题：如果你超过35岁你需要西东的价廉你是否感到了单调而没有趣味？走过人群，你是否还能够听到男人们的口哨声？你是否还保持着你那焕发的容光和轻盈的步伐？不必记较，象你这样的年纪的确不应该如此。你现在所需要的就是从奥尔巴克百货公司那里得到西东的价廉（注）。奥尔巴克百货公司正在廉价地销售最新式的服装，可给你那萎靡的精神以青春的活力，好似医生开给你的一个回春的妙方。其中混合了最新流行的样式和低廉的价格。趁早点去看看，你会早一点感受到轻松和愉快。如果你正好35岁祝你生日快乐！广告语：做千百万生意赚几分钱利润纽约：第14号街联合广场对面纽渥克：梅尔赛市场注：在这一则广告中伯恩巴克将BARGAINS（廉价的东西）倒写成SNIAGRAB（西东的价廉）。标题：我探出了琼的底细正文：以她的言谈举止,你会以为她是名人大字典中的人物呢。现在我可寻出她的底细来了。她的丈夫有一个银行吗？我的宝贝，他连个银行户头都没有。嗯，这也就是为什么他们的住所家徒四壁、典当一空的原因了？还有，他们的那辆汽车呢？宝贝，那只是“马力”而不是赚钱的力量。他们是用半个美元在奥尔巴克百货公司抽奖得来的！你能想象得到吗？再看看她的那些服装。当然，她对服装是非常讲究的了。她那貂皮的长围巾、她那巴黎的时装、她那所有的服饰但是说句真心话，是靠他们的收入吗？哦，我的宝贝，现在我终于查出来了。我刚刚在路上碰见了琼，她正从奥尔巴克百货公司走出来。奥尔巴克百货公司纽渥克梅尔市场第34街帝国大厦对面广告语：做千百万生意赚几分钱利润广告标题：慷慨的旧货换新广告副标题：带你的太太来只要几块钱我们将给你一位新的女人广告正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择一切全新一切使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。广告附文：奥尔巴克纽约纽渥克洛杉矶广告口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润3、艾维斯出租车公司标题：当你只是第二，你会更加努力，否则正文：小鱼必须不停地游。大鱼总在不停地追逐他们。艾维斯深知小鱼儿的难题。我们只是租车业的第二，如果我们不更加努力，就会被吞噬。我们永不停歇。我们总是清空烟灰缸，在租出汽车前加满油箱，充足电池，检查挡风玻璃的雨刷。我们只出租崭新的福特汽车。因为我们不是个头最大的鱼儿，所以你不必担心在柜台前挤得象沙丁鱼。我们不会让顾客挤做一团。广告标题是：“埃飞斯在出租车业只是第二位，那为何与我们同行？”广告正文是：“我们更努力（当你不是最好时，你就必须如此），我们不会提供油箱不满、雨刷不好或没有清洗过的车子，我们要力求最好。我们会为你提供一部新车和一个愉快的微笑与我们同行。我们不会让你久等。乔治格里宾1、标题：我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了。正文：乔常常说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。我悄悄地凑上去对他耳语：“你是乔吗；”他说：“是的，可是现在我很快乐！”我说：“为什么呢；”他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”“天哪，乔，”我惊讶失声。“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于箭牌衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩