吉林网通奥运门票抽奖活动营销推广计划070328.doc

吉林网通奥运门票抽奖活动营销推广计划本企划案智能产权归吉林省兵马广告有限公司所有一、 活动背景吉林网通欲充分利用北京2008奥运会合作伙伴的优势，借奥运门票抽奖的机会，促进和带动省内宽带业务的发展。二、 活动目的1 提高宽带业务新增客户的数量，增加现有宽带客户的消费活跃度；2 提高宽带客户对“宽带我世界吉林”网站及内容的关注和购买量。3 充分利用奥运会这个平台，使消费者对吉林网通的品牌重新认识。三、 活动主题“宽带嘉年华现场看奥运”四、 活动内容1 可参与抽奖活动的必要条件：凡从2007年4月1日起至9月30日期间，办理新装宽带包年、续约包年、本机提速包年、定购宽娱网内容、宽带我世界套餐等与宽带内容相关的业务的客户，均可参与本次奥运门票抽奖活动。2 抽奖规则： 针对办理新装宽带包年、续约包年、本机提速包年业务的客户以上客户凡一次性缴纳费用达到500元，即可获得抽奖卡（即面值5元的200电话卡）一张；如缴纳费用达1000元，即可获得抽奖卡两张，多缴多得。 针对定购宽娱网内容、宽带我世界套餐等与宽带内容相关业务的客户以上客户凡一次性定购宽带内容并缴费达100元，即可获得抽奖卡（即面值5元的200电话卡）一张；如缴纳费用达200元，即可获得抽奖卡两张，多缴多得。3 抽奖卡发放数量全省预计发放抽奖卡20万张4 中奖范围设定 20万张抽奖卡中将有14万张（占总抽奖卡数量的70%）可以中得15等奖； 14万张抽奖卡中将有517个获得“奥运门票抽奖权”； 517个“奥运门票抽奖权”中将有1人获得钻石奖、2人获得金奖、3人获得银奖、30人获得铜奖。5 奖项设置及分配比例： 一等奖：价值500元的办理网通业务的代金卡奥运门票抽奖权（517个，占0.37） 二等奖：宽带包年6折优惠（3683个，占2.63） 三等奖：宽带包年7折优惠（9800个，占7） 四等奖：宽带包年8折优惠（2.8万个，占20） 五等奖：SD卡读卡器套装光电鼠标套装（9.8万个，占70）6 钻石奖、金奖、银奖、铜奖的投奖比例设定 第一阶段：2007年4月1日2007年5月17日金奖1个，银奖1个，铜奖10个 第二阶段：2007年5月18日2007年8月8日钻石奖1个，金奖1个，银奖2个，铜奖20个7 抽奖方式： 首次抽奖：凡获赠抽奖卡的用户均可直接刮奖并获知中奖情况，中奖者可直接获得奖品； 二次抽奖凡抽奖卡上显示“一等奖”字样的客户，奖通过5月17日和8月8日两次大型现场抽奖活动进行现场抽奖。五、 抽奖活动流程此次抽奖活动分为两个阶段，每个阶段由两轮抽奖组成。第一阶段： 活动时间：2007年4月1日2007年5月19日 活动内容：14月1日5月16日（首轮抽奖） 活动正式开始：凡在活动期间在省内各个网通营业厅及体验店办理新装宽带包年、续约包年、本机提速包年、定购宽娱网内容、宽带我世界套餐等与宽带内容相关的业务的客户，均可参与本次奥运门票抽奖活动，客户在办理业务或缴费后可直接获得相应的刮奖卡并可以立即获知得奖情况，并现场领取获奖礼品，同时不再参与第二轮抽奖活动。25月17日（第二轮抽奖） 第二轮抽奖：举办大型现场公证抽奖活动，在获得“奥运门票抽奖权”的抽奖卡中抽取一部分获得奥运门票大奖的中奖者。未中奖者不参与第二阶段的抽奖活动。 前期造势宣传时间：2007年4月1日2007年4月10日 前期宣传造势形式及活动期间的广告宣传形式：1 报纸广告：在城市晚报的通信E览专栏进行广告宣传，或通过城市晚报投放软、硬结合，交替投放的宣传广告，同时结合与奥运有关的相关报道。报纸广告投放参考：2007年4月4日城市晚报通信E览2007年4月9日城市晚报硬性广告，并配合软性宣传2007年5月18日和5月19日城市晚报硬性广告，公布获奖名单2 短信：在活动正式开始前一周一直到第一轮抽奖活动结束，通过小灵通短信平台，向客户告知本次抽奖活动的相关信息及丰厚奖品，以及前期中奖人数的概括性宣传信息，以此吸引人们的关注和参与。3 海报：主要张贴于全省各地市的网通营业厅及省内各大高校、餐饮娱乐场所等。4 网站：在吉林信息港或CC163网站上投放本次抽奖活动的主要信息，同时在宽带我世界吉林网站和宽娱网上做活动链接，有效的利用网通固有的宣传渠道，最大范围的将活动的信息对外告知。5 宣传单：主要用于夹报、网通营业厅散发、大型餐饮娱乐场所派发等。6 LED巨幅电视屏广告：活动期间，选择亚泰富苑LED巨幅电视屏上滚动播出抽奖活动的信息。7 电台广告活动期间，选择FM103.8的黄金时段播出30秒的活动宣传广告。第二阶段： 活动时间：2007年5月18日2007年8月10日 活动内容和宣传形式：与第一阶段相同。六、 大型现场公关活动 时间：2007年5月17日&2007年8月8日 活动内容：把517电信日和88奥运会开幕倒计时一周年这两个纪念日作为两个阶段“奥运门票”大奖