SIX-FEELING凉鞋子促销活动.docx

SIX-FEELING凉鞋促销活动策划书 姓名：雷云江 学号：409107010128 专业：广告学 学院：艺术设计学院活动一：活动名称：寻找美丽的脚活动背景：盛夏总是属于女人们的季节，她们靓丽迷人，从头到脚她们不放过每一个让自己更美丽的亮点，夏天一双美丽的凉鞋会女人们的脚展现亮丽风采， SIX-FEELING凉鞋专为女人的美丽舒适而设计，让女人的脚在夏季成为最大的亮点。活动目的：1、通过实施该活动来实现与消费者的互动，为SIX-FEELING做品牌推广，提高其知名度。2、以此活动吸引消费者，促进销售，增加销售额。3、让女人通过SIX-FEELING这个平台勇敢展现自己的美，以达到与品牌共鸣。活动时间：5月初-7月底活动地点：把个SIX-FEELING专卖店石家庄各大高校（石家庄经济学院、师大、科大、医科大等石家庄主要院校）活动口号：百变魅力，始于足下活动内容：专卖店每周将推出新款SIX-FEELING凉鞋，任何一个消费者都可以试穿，若试穿者非常适合此鞋，将此鞋以两折的低价卖给消费者，同时我们会拍下穿上鞋的脚，然后将拍下的照片贴于店门口“寻找美丽的脚”的活动墙上，公开给消费者，同时每个消费者将对其做出投票评选，得票最高者，将成为该周SIX-FEELING的品牌代言人，并为其制作海报张贴于高校校园，月得票最高者将获得由SIX-FEELING提供的大礼包（现金2000元以及任选五双不同款的SIX-FEELING凉鞋）活动宣传：1、在各大高校张贴海报 2、联合高校社团做宣传 3、通过高校论坛网以及人人网，QQ群等载体做宣传 4、通过校园广播做广告宣传。具体活动流程：1、5月之前做好“寻找美丽的脚”的宣传海报，并派发到每个专卖店，安排具体的活动内容，并在店外张贴活动海报和制作活动墙2、5月1日和2日聘请兼职学生去石家庄经济学院、师大、科大、医科大等石家庄主要院校发放活动宣传页，张贴大海报。3、5月3日活动正式开始，店面内放置小型音响大肆宣传“寻找美丽的脚”的活动以及其口号“百变魅力，始于足下”4、5月3日到五月底将是主要活动日期，在此期间，每周进行“周最美丽的脚”的评选，同时周最美脚的消费者将成为该周内SIX-FEELING的品牌代言人，并为其制作海报，聘请兼职人员将这些海报张贴高校校园。5、5月31日进行该月冠军评选与奖励并作上一月的活动总结。6、6月1日“寻找最美丽的脚”活动校园行，邀请上月的周冠军以及月冠军参加本次活动，主要是在学校竖立展板和校园摊位销售与现场活动。7、6、7两月的活动流程和5月一样，月初进行活动校园行，月底进行月冠军评选与奖励并作活动总结。8、7月底活动结束，撤掉店面内的关于活动的设施以及校园推广海报。活动海报：（见附录）活动费用预算：活动礼品成本10000元，材料成本5000元，人员成本5000元，宣传费用10000元流动费用3000元。总预算：33000元意外防范：1、前期各项准备工作必须由店员及区域主管监督统一完成2、活动实施期必须按照活动规则来，所赠礼品按活动要求赠送 3、各项活动流程必须按具体活动流程实施，突发情况各店面内可做适当调整。4、现场所用音响各种道具必须提前检查完善 5、现场安全必须得到保证，防火、防电、防止扒手。效果评估：通过数据的统计看是否提升了品牌知名度，活动期间的销售额是否增加，通过此次活动是否成功的做到了高校校园的推广。活动二：活动名称：SIX-FEELING你的最爱七夕促销活动活动背景：七夕节是中国传统的情人节，这一天恋人之间，夫妻之间总会以浪漫的方式来示爱，而与此同时更能带动消费，尤其是女性消费品，SIX-FEELING凉鞋正式抓住了这一特点举行“SIX-FEELING你的最爱”促销活动，来倾销滞销商品以及为新款的推出做宣传推广。活动目的：2012年7月时，为出清年中7月时，为出清滞销商品的库存，迎接8月新品上市 满额直减+满额送指定款货品，组合促销方式；鼓励滞销品的销售仅限活动档期内 宣传新品上市，带动消费者的购买欲 活动时间： 7月7日-8月7日 活动主题：SIX-FEELING你的最爱（七夕档期） 携手七夕，SIX-FEELING与您相伴活动地点：石家庄市内的八家SIX-FEELING销售实体店 活动宣传：1、七月初针对所在高校张贴海报 2、联合高校社团做宣传 3、通过高校论坛网以及人人网，QQ群等载体做宣传 4、通过校园广播做广告宣传。活动内容：正价购满119元；立减30元 。 正价购满149元；送48元奢华迷你凉鞋一款（款式、颜色任选） 正价购满189元；送60元幻想奢华凉鞋一款（款式、颜色任选）。备注事项：各区可根据区域平均客单价消费情况，自行调整活动门槛； 活动最低门槛不可低于119元，最高不可超过189元； 不可随意更改行销画面及行销特别提醒：1、档期活动不得与其他促销活动同时参加；2、活动与VIP卡持有者优惠不同时享有；3、可根据各店内库存情况，赠品选择成本及售价相近的4、赠品提前由区域商品负责配发到位；5、活动结束后赠品由各区自行回收区域仓库；活动海报：（见附录）活动费用预算：赠品成本：20000元材料成本：5000元，宣传成本：5000元总成本：30000元意外防范：1、前期各项准备工作必须由店员及区域主管监督统一完成2、活动实施期必须按照活动规则来，所赠礼品按活动要求赠送 3、各项活动流程必须按具体活动流程实施，突发情况各店面内可做适当调整 4、现场所用音响各种道具