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健力宝：寻找80后的回忆纪念馆发布时间：2012-9-14 8:44:00阅读 359 案例综合得分：尚未评分 点评人数： 我要点评 添加收藏 行业：食品饮品广 告 主：健力宝 广告代理：广东省广 广告制作：广东省广广告网络媒体平台：优酷 案例简介：该视频通过重温80后儿时回忆和曾经梦想引起消费者共鸣，并唤起对健力宝的记忆和感情，让消费者再度热爱我们的民族品牌，支持民族品牌复兴和崛起。该视频通过温情的种子视频广度传播产品信息，加深网友对品牌的认知和熟悉度，让更多人被品牌产品提醒。 案例背景：短片主角是一个因为玩具公司倒闭而失业的80后，他在失意中偶然重新发现商机，开始想组建他的新事业80后博物馆。该视频通过温情的种子视频广度传播产品信息，加深网友对品牌的认知和熟悉度，让更多人被品牌产品提醒。广告主形象：健力宝是“民族饮料第一品牌”，不忘社会责任感，始终支持中国体育、积极践行社会公益，真诚关爱80后和新生代。营销目的:在城市奋斗的80后，忙于奋斗，却有童年怀旧情怀; 新生代的90后，时尚创新，却有复兴国货风潮。该视频通过重温80后儿时回忆和曾经梦想引起消费者共鸣，并唤起对健力宝的记忆和感情，让消费者再度热爱我们的民族品牌，支持民族品牌复兴和崛起。该视频通过温情的种子视频广度传播产品信息，加深网友对品牌的认知和熟悉度，让更多人被品牌产品提醒。创意说明：短片主角是一个因为玩具公司倒闭而失业的80后，他在失意中偶然重新发现商机，开始想组建他的新事业80后博物馆。于是他找回儿时的朋友，收集大家的童年玩具，尽管经历困难和失落，最后还是一起实现了80后怀旧纪念馆的梦想。宣传策略：健力宝首次使用种子视频的传播方式，唤起一代人对健力宝的记忆以及新一代年轻人群对健力宝的认识，受到广大网友的一致好评，小投入大传播，真正实现了病毒视频影响效果。媒体平台选择优酷推荐视频和超级大剧的广告片投放，借势传播、分享共鸣，实现“深度+广度”的推广营销。效果评估：推广23天，投放效果达到380万人次的浏览，迅速形成病
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