中南方航空媒介资源.ppt

中国南方航空媒体资源推介2010 背景和优势 中国南方航空 2008年南航位列中国企业500强 位居国内航空运输业第一名 每年超过6000万人次乘坐 位居国内 亚洲第一 全球第四 连续30年居国内各航空公司之首 航线覆盖国内85 地区 连续四年也是国内惟一一家进入世界民航客运前10强的航空公司 2007年 加入国际航空联盟 天合联盟 使南航航线网络通达全球841个目的地 连接162个国家和地区 机队和航线数量居国内第一 南航是国内惟一在三大资本市场成功运营的上市公司 1997年 南航股票分别在纽约和香港成功上市 2003年在国内成功上市 受众优势 航空乘客的主体为商界精英 政府官员 企业高管及白领阶层等高端 商务人群 目标受众集中准确 对众多高档产品都拥有较高的消费水平 是高收入 高品味 高传播引导力的优质受众群 且以男性为主的商务人群 大专以上学历人群 含大专 占到97 2 是高知群体 航机媒体的受众分析 航空受众中企业 公司的中高层管理人员 中高级技术人员以及领导干部占67 是一个有影响力的高质群体 航空主流人群特点 高职位 受众乘坐飞机时的飞行时间 平均 2 35小时 受众无论在乘坐飞机的过程中有较大的机会和充裕的时间来接触机载媒体 所以在飞机上投放广告能够有效的提高受众对广告的记忆度和理解度 航空受众在飞机上停留时间 南航机载媒体图片展示 机载电视 座椅头片 冷餐盒 小桌板 登机牌 机票封套 行李箱 播放频次 30000次 月 机载电视广告 行李箱广告 媒体位置 行李舱盖制作材料 3M8914 透明 不残胶 投光率50 环保PVC贴膜制作方法 写真镂空 媒体特征高端目标受众独一无二的权威平台独立性 排它的广告传播环境100 强制到达率 技术规格 各机型行李仓面板规格及数量 备注 1 以上价格含一次制作费2 该项媒体30架起做3 发布监测报告由南航出据相关证明 行李箱广告 行李箱广告具体报价 媒体特征座椅头巾指置于飞机客舱座椅上的头部枕片 该枕片位于每位旅客座位的正上方 是旅客进入机舱首先接触到的广告内容 广告面积大 且有良好的视线角度 先入为主 为大家留下极深的印象 广告效果得以充分保证 技术规格位置 飞机座椅靠垫与飞机座椅接口处外翻面部分 广告招贴范围 南航所属飞机上所有经济舱 不含头等舱和公务舱 座椅 广告材料 无纺布 丝网印刷技术 枕片广告 枕片广告价格 2000元 座位 年三个月起印 折扣 三个月8 5折 半年8折 一年7 5折 枕片广告具体报价 小桌板广告 媒体特征餐桌板是指在南航所属的飞机上 供旅客用餐的活动小桌板 它位于座椅后面 每位旅客座位的正前方 具有良好的视觉效果 南航每架飞机日利用率都在8小时以上 餐桌板每天使用时间多达5小时以上 广告效果非常直接 客户受益显而易见 规格 280mm 70mm 具体机型略有不同 位置 飞机座椅后面餐桌板面广告招贴范围 南航所属飞机上所有经济舱小桌板 不含头等舱和公务舱 广告材料 3M广告即时贴印刷 采用丝网印刷贴膜技术 尺寸280mm 70mm 小桌板广告价格 2000元 座位 年 折扣 三个月6 5折 半年6折 一年5 5折 小桌板广告具体报价 餐盒广告 媒体规格 小餐盒 180mm 120mm大餐盒 240mm 150mm材料 350克食品级白卡纸 南航全年餐盒用量3300万个 其中大的2300万个 小的1000万个 广告价格 大餐盒 1 5元 单面 小餐盒 1 0元 单面30万起印 媒体特征公信力强 航空餐是一个非常严格而又复杂的过程 有着苛刻的卫生标准和制作流程 用料上更是讲究 航空餐给人的感觉就是安全放心 可靠和品牌的象征 企业与航空餐盒的结合必将提升企业的品牌形象和产品的公信度 关注度高 每位乘客都会用到 表现形式好 唯一性 没有干扰 折扣 6折 整套价格 2元 套50万起印 机票封套广告 媒体特征机票封套是指旅客在乘搭南航班机过程中 获免费附送的装置乘机的一些相关证件 票据和机票的纸质封套 机票套有保护机票不受损害 提醒旅客乘机注意事项 提供航班信息的功能 便于携带和保管 机票封套制作高档 印刷精美 广告面较大 因而易受关注 令人过目难忘 技术规格规格 230mm 120mm 长 宽 位置 封面 封底 封二 封三 使用范围 南航及南航代理的所有始发航班的飞机客票 使用数量 年发行量4000万张以上 印刷方式 采用四色印刷 折扣 6折 登机牌广告 媒体特征登机牌广告是指由南航印制 在南航飞机和由南航提供地面代理服务的航空公司航班上使用的登机凭证 它的使用范围极为广泛 除了在南航总部及各基地使用外 还在南航的相关航站广泛使用 登机牌是旅客的登机凭证 旅客在接受了安全检查后通常在候机厅等候60分钟左右 登机牌成了其惟一的登机凭证 据调查 在此时段内 旅客会对登机牌查看10次以上 广告到达率极高 技术规格规格 203mm 83mm 长 宽 使用范围 在广州 北京 深圳 武汉 长沙 郑州 乌鲁木齐等南航集团总部及分 子公司始发航班的机场使用 使用数量 年使用量近6000万张 印刷方式 采用轮转印刷 使用热敏纸带磁条 广告价格 人民币 1元 张 起印量 30万份 折扣 6 5折 技术规格规格 53mm 70mm 75mm 位置 一次性纸杯外部 广告材料 采用胶印或丝网印刷技术 广告价格 1 0元 个 50万个起印 航空水杯广告 媒体特征航空纸杯是指在南航所属的飞机上 用来供应旅客饮料所使用的一次性纸杯 它是每位旅客乘坐飞机时补充水分的必需品 具有良好的广告信息传播效果 杯体上印制企业LOGO或产品的纸杯年用量在8000万只以上 设计独特 印制精美的航空纸杯广告在旅客品尝饮料 酒水的过程中必然映入眼帘 让人过目不忘 折扣 6折 机身广告 媒体特征机身广告是指在机身上喷涂客户企业形象以及品牌形象的广告形式 南航密集的航线网络 不仅连接了中国所有大中城市及风景旅游胜地 在洛杉矶 东京等几十个国际都市也可以欣赏到南航飞机美丽的身影 机身广告通过飞机的飞行 能够不受地域限制传播企业及品牌形象 喷涂了客户品牌的南航银鹰其广告意义深远博大 充分