保利活动方案10.20.ppt

寻找 最美的梦想 保利ULO筑梦安阳活动方案 目录 活动思路 1 活动流程 2 活动宣传 3 活动预算 4 活动思路 1 1 思路 在各大人流密集的购物中心内制作梦想树的模型 制作好保利品牌信息的梦想卡片 让现场的人过来填写梦想并挂上 以后可参与抽奖 2 策略支持 对于安阳市民来说 公寓类产品的陌生性 成为我们此次活动树立形象外最急需解决的问题 因此我们如何突出公寓类产品的价值成为关键 3 公寓类产品价值解析 多用途类型 大配套享受 一体四用的多功能产品定位 可办公 可陪读 可投资 可居住等价值 繁华之上的配套价值 出门即想城市综合体的繁华配套 一站式解决商业需求 便利都市生活 4 策略落地 建议做四棵梦想树 每棵树代表一种产品功能 每个商场在四个人流密集区摆放四棵不同的树 建议将梦想卡片裁切成4块 带有拼图性质的拼接方式 并将块梦想卡碎片放到不同的树下 集齐四块就可以拼成完整的梦想卡 活得卡就可以填写梦想并悬挂在梦想树上 建议梦想卡的样式做成半个小折页大小 正面是项目卖点 背面是梦想填写栏 一体四用产品的展示 5 梦想卡片制作示意图 宜投资 宜住卖点解析 宜办公卖点解析 宜陪读卖点解析 具体形状以公寓DM单为准 此图仅作示意 1 将公寓DM单裁切成不规则形状分别放到四棵梦想树下 2 寻找到4块碎片 拼成梦想卡片 即可获得奖品 并填写梦想 注意 梦想卡片切成4块 并制作成易拼接形状 6 梦想卡裁切拼接示意图 活动流程 2 主题 寻找 最美的梦想 保利ulo筑梦安阳活动时间 2011年11月1日 11月19日参与人数 地点 丹尼斯 海鑫购物广场 凯德沃尔玛 卫东购物广场 文峰商圈 分阶段活动 第一阶段 安装梦想树 持续时间 11月1号 11月4号操作要点 安装梦想树 要各大商场同步开始 每天安装树的一部分 比如2号安装树干 2号安装树的主干 3号安装小枝干 4号进行梦想树亮相 第二阶段 填写梦想时间 11月5号 11月13号操作要点 要在5 6和12 13号周末人流量大的时候每个梦想树下都安排工作人员 第三阶段 梦想评比发布结果时间 11月19日地点 安阳某酒店内容 发布寻找梦想活动收集的梦想 并对最美梦想进行发布 并对最美梦想获奖者颁奖 将整个活动推向高潮 活动宣传 3 成功筑梦的4个阶段 第二重 第三重 2 3 第一重 1 引爆点 吸引关注 参与点 价值输入 释放点 成功筑梦 各层级之间相互递进 每一层都是原有层级的强化 开始 事件 引爆点 吸引关注 通过创意活动和事件 激发消费者的好奇心 引爆消费者对项目的主动关注 第一阶段 软文 安阳惊现不明树种 正在各大商场迅速生长 幸福来袭 安阳正在被幸福树包围幸福可以生长吗 短信 梦想在生长 安阳惊现大量梦想树 保利ULO幸福安阳 欢乐安阳 一站式享乐综合体幸福绽放 ulo公寓一体四用 花一样的钱 享受四种价值 现欢乐上市 幸福热线 参与 浸入 参与点 价值输入 通过媒介渠道的组合传播 向客户传递项目的核心价值 整个价值体系在客户头脑中 生根发芽 软文 实力央企 造梦安阳 保利ULO为安阳造梦留梦想 赢大奖 保利ULO梦想树活动火热开展为安阳都市之梦而来 保利ULO梦想树活动持续火热你的梦想够美吗 参加保利ulo为安阳筑梦活动赢取精彩大礼短信 保利ULO为安阳都市之梦而来 安阳首席享乐综合体 央企保利 实力巨献 ULO公寓 一体四用 全城热销中 抢购热线 释放 印象 释放点 成功筑梦 通过活动高潮的炒作 将整个活动持续炒热 并且持续发酵 为项目带来源源不断的口碑效应 软文 安阳大都市之梦 央企巨头保利铸就见证安阳最美的梦 11月17日筑梦安阳活动盛大揭晓报广 保利ULO筑梦安阳活动火热收官 ULO公寓热销全城短信 11月17日恭临某某酒店 参加保利ULO筑梦安阳活动结果揭晓活动 即可获赠精美好礼 更可见证安阳最美梦想发布 领取1000元ULO一体四用公寓代金券 详询 建议 如果可能 我们建议和梦之蓝 洋河大曲一起搞这个活动 洋河大曲今年的活动主题是梦之蓝 为中国人圆梦 与我们为安阳百姓圆都市之梦有异曲同工之妙 活动预算 4 活动预算估测以当地价格为准 梦想树制作费用 根据材质不同 价格也不尽相同包头地区价格为KT板