企业品牌形象塑造推荐.ppt

1 尚成策略品牌设计顾问有限公司 专注于品牌形象规划与品牌体系塑造的综合性品牌顾问机构 尚成秉承 和而不同 的理念 以策略为指导 以设计为核心 以全方位品牌服务为基础 为企业提供定制化 组合式品牌营销解决方案 2 迄今为止 尚成已经为上百个品牌提供了极具价值的策略与设计服务 其中既有政府机构 也有公益组织 更有蜚声海内外的知名企业和品牌 尚成以艺术美学加商业价值打造出的卓越品牌服务为客户带来了超出预期的美誉和业绩 服务过的主要客户 七匹狼 与狼共舞服饰 德尔惠运动服饰 速尔物流 普利诗 雪仙丽 添添聚源味 斯兰集团 鹿儿岛回转寿司 凯柏龙户外运动服饰 英第爱纳内衣 特色龙男装 金威世家 安奈儿童装 玛花玛莎服装 深圳内衣城 深圳 华强北 形象整改 深圳市第三人民医院 深圳道天香个人护理中心 深圳天美医疗美容机构 郑州人民医院 梨花雨医疗美容医院 东莞澳星视听 LITARC 深圳奥兰格电子 天骏 香港伟力科技 傲冠科技 宝安投资 中国绿色江河环保组织 中国盐湖城 格尔木 深港首届中国诗人节 3 案例分享 4 面对21世纪 激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机 企业的产品 服务与竞争同业同质化程度高 缺乏显著的差异 而国际化品牌竞争愈趋激烈 如何建立XX资讯公司印象个性化的外貌 与维护良好的企业形象 成为企业经营的重要课题 XX资讯 XXX 公司面临的课题 5 XX XXX 的主张是什么 消费者喜欢吗 SNMSUNG 三星自由生活 自主选择 acer 数字生活每一天 给生活更多空间 Sony 梦想 把微妙的世界清晰展现 BenQ 科技 享乐 快乐 2 Panasonic 力图社会生活之改善和提高 磐英公司 真实性能 卓越表现 华硕电脑 华硕品质坚若磐石 6 一 XX资讯公司 XXX 品牌形象塑造整体开发流程 7 XX资讯公司 XXX 品牌形象塑造整体开发流程 核心定位概念提炼 企业定位 品牌定位 XXXSLOGN A B C方案 优劣势分析 VI设计建议 VI形象策略 品牌承诺 广告传讯策略 8 二 XX资讯公司 XXX 形象定位 9 2 1 XX资讯公司企业理念 10 2 2 1 2001至2002年度IT市场状况分析 11 2 2 2 XXX 品牌市场状况分析 12 2 3 国外竞争品牌市场状况分析 13 2 4 消费者状况分析 有关产品与品牌认知部分 14 2 5 XX资讯公司形象定位 XX资讯公司形象定位 立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务 打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象 市场状况分析 稳定持续增长竞争多元化形象统一化品牌个性化 消费者状况分析 优质产品与服务质量年轻化 科技化 个性化的品牌形象 企业理念 专家 执著 专业 六赢拉近中国人与电脑的距离立足IT业服务全国中国特色国际品牌 国外竞争品牌状况分析 具有技术 科技 服务等综合竞争力强国际化知名品牌 15 2 6 XXX 品牌形象定位 XXX 功能 IT行业科技产品的供应商 价值 追求完美 创造满意合作共享 反应 代理商 保证成功的希望消费者 智慧的 个性的 流行的 个性 友善的 智慧的 朝气的 有恒心 形象 积极探索科技应用未来的实践家 品牌形象定位 智慧科技生活应用专家 16 2 7 XXX 品牌承诺 品牌形象定位 智慧科技生活应用专家 品牌承诺 在高品质 低价格的基础上 以近乎傻瓜的沟通界面 快速拉近人与科技的距离 从而获得自由驾驭科技的神奇体验 快感 便利 轻松 智慧 健康 成功 17 三 XX资讯 XXX 品牌形象SLOGAN 18 3 1 XXX 品牌形象SLOGAN提炼流程 3 2同业品牌形象概念分析 3 3同业品牌形象关键词提炼 3 4 XXX 品牌形象概念区隔 3 5 XXX 品牌形象SLOGAN描述 XX资讯形象定位XXX品牌定位 XXX品牌承诺 19 3 2 同业品牌形象概念分析 20 同业品牌形象概念分析 21 同业品牌形象概念分析 22 同业品牌形象概念分析 23 自由 最好 未来窗 全球 梦想数字生活 快乐 生活改善 顾客第一 品质奇迹 全球主导者 性能卓越 服务 名牌 规模诉求 服务诉求 心理诉求 产品诉求 3 3 同业品牌形象概念关键词 24 3 4 XXX 品牌形象概念区隔 25 3 5 1 XXX 品牌形象SLOGAN描述 自由 最好未来窗 全球 梦想数字生活 快乐 生活改善顾客第一 品质 奇迹全球主导者 性能卓越服务 名牌 26 3 5 2 XXX 品牌形象SLOGAN描述 智慧 自由驾驭 个性 友善科技生活 应用专家实践家 成功希望积极 傻瓜 简单神奇体验 健康 自我表现 年轻 XXX品牌形象概念关键词 XXX 品牌形象SLOGAN XXX SHOW出自我 SHOW出自我 自由驾驭科技 科技应用主义 科技之本源于简单 科技生活应用专家 专业科技专为你 简单 智慧 自由 让智慧畅扬 与科技更自由 专心成就专业 27 四 XX资讯 XXX 视觉设计策略 28 4 1 XX资讯 XXX 视觉设计策略流程 消费者视觉现况调研分析 同业视觉设计分析 未来视觉设计期盼 品牌定位 视觉设计策略 29 4 2 消费者视觉认识调研分析 有关品牌视觉传播部分 30 4 3 1 同业视觉设计分析 丰富表现分析 31 4 3 2 同业视觉设计分析 单一表现分析 32 同业视觉设计分析 单一表现分析 33 同业视觉设计分析 单一表现分析 34 4 3 3 同业视觉设计分析 综合结论分析 35 4 4 XX资讯 XXX 未来视觉设计期盼 36 4 5 XX资讯 XXX 视觉设计策略 以简洁明快具现代感的设计风格 突出人性化 科技化 个性化诉求展现具有国际知名品牌形象集团公司 品牌定位 消费者视觉现况分析 同业视觉设计分析 未来视觉设计期盼 1 XX公司形象定位 立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务 打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象 2 产品形象定位 智慧科技生活应用专家 1 中文标识认知 中文字体的演变 突出中文标识 2 英文标识认知 英文标识增加识别力 3 图标认知 灰色印象较浅 红色印象深刻 4 组合认知 中文标识与英文标识差异化诉求 XXX 本身意义局限性大 1 设计造型 由繁入简 由直角直线到圆融曲线2 标志组合 国内企业中文 英文 图形居多 国际企业以英文居多 图形标志 英文 Slogan组合 企业品牌与产品品牌同一性 1 具有现代感 超前意识和积极和卓越的服务精神 2 品牌诉求拥有强烈 正义 诚恳 亲切等人性化概念 3 标志颜色 红 黄 37 4 6 XX资讯 XXX 标志组合优劣分析 38 4 7 XX资讯 XXX 标志组合建议 39 五 XX XXX 形象推广传讯策略 40 5 1 对 XXX 品牌的思考 XXX这个产品品牌下涵盖了显示器 移动存储器 刻录机 优递卡 手写输入板 键盘等诸多产品 怎么样能让消费者统一的清晰的看待XXX品牌 受众对此品牌进行提及后会产生什么样的联想 41 5 2 XXX 现阶段产品结构状况 XX资讯 XXX 显示器 移动存储王 优递卡 手写输入 刻录机 键盘鼠标 机箱 高端产品 中低端产品 42 AICI建议从划分产品层次 明晰产品结构 构筑新的推广战略 高端占位产品入手 品牌认知基点 通过对 高端占位产品 品牌塑造 具体清晰的认知途径 引领科技趋势 以中端畅销产品渗透占领市场 扩大市场份额分上量产品维护销售额 维护竞争优势 5 3 对 XXX 产品架构的规划 XXX 品牌是一个高包容度 产品跨度较大的品牌 从单一产品形象角度来直接切入会使受众对品牌承诺无具体清晰感受 形成模糊的个体自主认定 不利于总体品牌价值的求诉与形象树立 43 5 4 XX资讯 XXX 企业形象与产品品牌关系 只有明确清晰的企业形象定位 核心价值与产品形象定位 核心价值 才能建立统一整合的传讯核心概念 使企业形象与产品互为助力 相互作用 有效建立 XXX 品牌知名度与认知度 推动企业形象升华 达成任务 44 5 5 XXX 品牌广告传讯目的 45 5 6 XXX 品牌传讯发展规划 求诉 手段 C XXX 产品 A XXX 产品 产品品牌形象定位 以产品力强化品牌号召力 产品核心价值的持续诉求 品牌价值 以品牌支持产品持续发展 B XX资讯 目的 保持领先 目的 优势的传达 企业形象与产品品牌互辉映 有力支持了XX资讯的企业形象 目的 46 5 7 XXX 品牌传讯传播层面划分 累积性传播 利用 NP MG OD DM TV 等传播工具进行递进的诉求 建立认知 促进性传播 关联性传播 通过SP活动等促进形式的强化传播 促成购买决策的形成 PR与SP的紧密结合 形成口碑传播效应 以丰富企业及产品的印象 从而达成购买及使用 47 5 8 XXX 品牌传讯传播工具的设定 常规广告 NP MG Out Door DM TV On Line PR SP 公关 新闻 论坛 发布会促销 促销活动 路演 48 六 XX资讯 XXX 形象塑造规划导入内容 49 XX资讯 XXX 形象塑造规划导入内容 50 51 七 关于未来的缔造者 AICI公司 52 7 1 关于AICI公司 1992年成立 2001年度总营收突破RMB150 000 000元 7余家分支机构广布国际 国内 与全球最大的形象设计公司美国LANDO公司 亚洲最卓著的CIS权威机构日本paos公司为协作伙伴 融合了兼具享誉全球的4A恒美广告机构的专业广告运作经验 拥有1 1 2的缔造 建设 推广 传播国际一流品牌的经验与能力 全面提供从企业形象定位 开发塑造 传播推广 企业诊断 咨询 空间形象展示 影像 多媒体制作的全程服务 根据客户需求整合服务资源 提供更加方便 更为专业 最具策略与创意的品牌传播公司 立争成为中国服务最好的广告代理商 53 7 2 AICI公司的荣誉 亚洲CI联盟常务理事成员单位 中国唯一 99年被亚洲CI联盟评为中国最具代表CI开发公司 最高荣誉 2000年荣获2008年奥运会申办委员会会徽征集优秀作品奖 2000年荣获三地设计专家申奥会徽设计邀请赛金奖 2000年荣获全国昆仑杯公益广告创意大奖及平面最佳设计奖 1999 2000年度公益广告大奖 2008奥运会设计委员会组织单位之一 54 7 3 AICI全球战略合作服务系统 55 7 4 AICI公司的客户范围与群体 中国工商银行 中国外运集团 中国杉杉集团 威克瑞电线电缆有限公司 河南万丰集团公司 北京商品交易所 锡华集团 美国奇宝电子 四通松下 北京烟草专卖局 怡美家园 兰盟战略投资顾问有限公司 四通药业 北京兴和公司 SONY手机 贵州西众塑胶有限公司 贝斯特空运 四通利方科技 美生肥克 东芝笔记本电脑 吉通公司 群英会集团 中国包装纸张 中国电子科技集团 东方集团 益泰集团 黄金叶烟叶集团 四通集团 海尔冰箱 中国石油润滑油公司 中国广奥集团 屯河股份 中核久安 东方家园 宏大兴业 中信证券 中航技集团 江钻股份 日本中央监查法人QM研究所 万众房地产公司 北京